调度百亿规模流量，这家公司打造数字化平台提高30%营销效率

作者 |  宁泽西

报道 |  新芽NewSeed

ID：pelink

“

“过去基于表格的营销统计方式，效能十分有限。如今信息化的数据可以做任何交叉匹配，找出其中的规律，将原本需要30多个人做的事情，直接模型化，变成常规性的产出。”

”

当下，数字经济已成为中国经济增长的主要力量。来自中国信息通信研究院的数据显示，2018年中国数字经济规模达31.3万亿元，占GDP比重34.8%，对中国GDP的贡献率超过67.9%。

成立于2014年的加和科技，正是一家专注于为企业提供数字化业务网络的技术导向性企业，公司从企业流量管理切入，进一步结合营销数据深入到企业内部运营以及管理环节服务。并结合大数据以及人工智能等技术，为企业运营以及管理提供智能化的升级服务。

加和科技推出的ReachMax流量云平台，ReachMax流量云通过多触点的打通与融合，分别接入40余家主流媒体平台以及超过20家行业数据机构。由于提前与媒体以及相关数据方做好技术上的对接，当广告主指定将广告投放到相应的媒体平台时，ReachMax流量云能够在几毫秒内完成广告请求响应，通过DMP对点击广告的设备ID、人群属性等信息进行实时分析，进一步根据其人群模型、已接收的广告成功沟通次数做出反应，完成更具针对性的广告投放，整个过程不超过30毫秒。实现在不改变数字媒体资源购买和广告投放排期模式的条件下，进一步提升广告投放效率。

据悉，加和科技于2016年完成6000万元A轮融资，投资方为华映资本、数智匠人联合投资。

加和科技创始人兼CEO尹子杰表示，“过去基于表格的营销统计方式，效能十分有限。如今信息化的数据可以做任何交叉匹配，找出其中的规律，将原本需要30多个人做的事情，直接模型化，变成常规性的产出。”

新芽创业报道

尹子杰

加和科技创始人兼CEO

比如，天气因素的影响在过去是没办法考虑进去的，但是现在就可以把每个分析片段，以一个小时、甚至一分钟为单位去评估，就可以发现一场雨对于某个区域到店率的影响。这一功能能够帮助饮料客户优化投放策略，做广告投放的时候可以考虑天气环境的影响，天气热就多投饮料广告，冷就减少投放。

从媒体广告投放切入，推动数字化商业模式落地

2014年，尹子杰还在咨询服务机构工作时发现，甲方公司希望提高运营效率、获悉更多市场上的实时动态。当时，虽然大数据早已不是陌生词汇，但没有一家企业能够实现落地。

尹子杰开始思考，如何能够帮助企业实现数据驱动的商业模式的落地？他发现广告投放是比较好的切入场景。

加和科技搭建了第一个独立的透明程序化平台ReachMax，一端连接媒体，一端连接数据服务方，帮助客户实现对于已购买的广告流量的程序化控制，帮助客户搭载更多的数据模型和分析能力，帮助企业以广告投放为业务切入点，实现数字化营销。

加和科技为企业搭建了一个业务网络，对接媒体和公司客户，流量端会按照客户的需要，通过程序化的方式被推送出去。举个例子，公司为了宣传，每天会购买很多的媒体资源广告，加和科技做的事情是帮助公司客户，通过平台化的决策，尽量用有限的预算覆盖更多的人群。

百亿规模流量建立核心优势

尹子杰表示，“数字化的精细化营销本质是人、货、场三方的数字化结合，要考虑消费者、商品、场景三个因素。企业可通过这种方式，实现系统化的管理对接，提高决策效益，原本需要以月、季度为单位协同的营销计划，现在可以每周、甚至每天针对一个特定市场，去看投放、销售、到店之间的关系，这种情况十年前在企业是不可能的。”

尹子杰告诉新芽Newseed，加和科技的核心优势在于：一方面是平台上每天处理的几百亿规模的流量背后，建立的规模和技术的壁垒。另一方面，能够满足不同行业的大型企业在营销上的独特私有化逻辑，比如卖汽车和卖洗发水，购买频次不一样，品牌和客群的特性不一样，加和科技能够结合行业本身的特性，产生各种优化算法，产生企业的独特营销策略。

目前，加和科技服务的客户不分行业，主要服务头部企业。目前的合作伙伴有上汽、通用、宝洁、欧莱雅、美赞臣、可口可乐等等50多家世界500强公司。

之所以选择头部公司，首先这些跨国企业有更加强烈的数据和技术驱动业务增长的需要；第二这些公司在中国市场会面临本土化的问题，无法将数字化营销升级的解决办法直接复制到中国，这就给了加和科技服务的空间。

提高30%营销效率，未来继续推动企业数字化升级

尹子杰告诉新芽Newseed,客户通常有三个阶段的诉求：第一阶段，需要能够量化的说明节省多少，加和科技能够为客户的营销效率提高30%左右，即原来花一百块钱只能覆盖到100人，现在可以覆盖到130人；

第二阶段，个性化场景需求，不同场景做出数据化的营销分析，之后变成工厂端的生产。比如，天气热的时候推送冰激凌，冷的时候推送奶茶；

第三阶段，跟公司的其他业务系统关联，产生营销决策的效率提升。

未来，企业内部运营以及对外部环境变化的数据依赖将会进一步加深，而大数据、人工智能等技术的发展则将进一步推动相关业务与数据的高效融合。尹子杰表示加和科技希望通过引入AI技术，为企业提供智能化的营销服务，帮助企业数字化升级。

*本文为新芽NewSeed原创，微信转载需在文章评论区联系授权。新芽NewSeed对侵权行为将追究法律责任。

推荐阅读

近期热门丨 从李佳琦到李子柒，为什么你的网红不带货？

 公司推荐丨 与乐高、小猪佩奇等上千家玩具品牌合作，这家公司要做玩具新零售业的“瑞幸咖啡”