错峰健身时段，沪上羽毛球场仅需5元/小时
近日，完成升级改造的嘉定安亭镇文体活动中心（以下简称安亭文体中心）对外开放，已经建成十多年的场馆旧貌换新颜，最大的区别是人气更旺了。场馆辐射周边长三角地区的体育爱好者。
每日早晨，市民等着健身场地开门。原来，在这里错峰健身，健身房收费仅需3元/小时。羽毛球场地也只要5元/小时，仅是市场价的十分之一，而篮球场更是免费开放。
空间腾挪出奇效
3元、6元、9元，无须年卡的健身房卖出白菜价。一大早，市民孙先生就来到安亭文体中心的共享健身房等开门。“早上7点到9点，锻炼一小时只要3元，上班前来运动一下，一天都精力充沛。”
作为今年民生实事工程之一，安亭文体中心的改造升级交给第三方运营。上海洛合体育发展有限公司（以下简称洛合体育）从众多竞标公司中脱颖而出，成功获得场馆的运营权。专业团队的入驻不但让传统场馆实现“变脸”，设计的巧心思也让原有的空间布局更合理。
通过整体品牌形象设计和打造，安亭文体中心内体育场馆及设施全面升级，提高了场馆设施使用率。原先的乒乓房变成共享健身房，更新了健身器械；户外的3片标准篮球场加装了顶棚，变身24片3对3篮球场；原本利用率不高的健身房改造成亲子运动中心；羽毛球馆则应球友的要求，更换照明设备还加装了中央空调。经常来打羽毛球的市民陈小姐说道，“这下来打球不怕严寒酷暑了。”
这一番改造，政府没有花钱。洛合体育董事长戴富祺介绍，“公司投入一千万元改造升级，每年付场馆租赁费用。投资前我们进行过测算，五年后可以收回成本，并有微量赢利。对政府来说可以减少财政投入，对企业来说可以实现自身的发展，最终让老百姓受益。”
敢于带资运营，洛合体育基于前几年开发的一整套智能化体育场馆管理平台，依托共享运动场后台终端管理系统的“中枢大脑”，市民通过手机小程序就能进行场地预约、付费，通过数字化管理大大降低人力成本，转而投入到更多惠民的举措中。
管理痛点一朝除
“安亭新势力，文娱新阵地”，全新的口号，明快的色彩，社会力量投资激发了老馆活力。如今周末过来，安亭文体中心的停车场都停得满满当当。
从传统粗放型运营，到智能精细化管理，大大提升了公共体育服务的效能，也一定程度缓解了“健身难、健身贵”的问题。
安亭文体中心主任李海鹰说，“今年上半年政府招投标遴选，当时对几家企业运营的场馆进行考察。洛克体育有政府委托场馆经营的经验，在公益性开放这块做得也比较到位，因此中标。”
以往安亭文体中心是政府管理，但因为事业单位编制有限，主要依靠志愿者管理，专业性并非他们的强项。现在，随着硬件改造的完成，带动软件服务的提升，专业化的运营团队，还有共享健身房的创新模式，真正解决了原有管理上的痛点。
如何兼顾社会效益和经济效益，将是后续场馆运营的一个课题。李海鹰介绍，目前上午时段，篮球场免费，羽毛球场地每小时5元，就是鼓励体育爱好者错峰锻炼，“现在的总体定价低于市场价，日常羽毛球场地每小时40到50元。场馆在市场化运营的同时，还是满足了一定的公益开放。”
安亭文体中心改造前后的不同，直接可以用人气值来衡量。原来的户外篮球场受天气影响，使用率很低，加装顶篷后成了全天候活动场所，对外开放第一天就吸引了100余名篮球爱好者。通过智能化管理系统、人脸识别进球捕捉等新技术，球友们可以获得个人进球集锦分享朋友圈，更增加了他们与球场的黏性，提升了运动体验。
公建民营探新路
在上海，目前由企业运营政府场馆仍不多见。近日，安亭镇获评上海市体育产业示范基地，此次安亭文体中心引入第三方企业运营，可谓先行先试，有效借力外脑，对体育馆进行整体管理和运营，让老馆焕发新的生机和活力。由于地理环境的特殊性，让安亭文体中心不但可以为周边15万居民和汽车城员工提供体育服务，还能辐射邻近的江苏花桥、太仓，青浦白鹤等地居民。
盘活存量资源，为场馆赋能升级，产生社会效益和经济价值。戴富祺介绍，后期文化馆前空地将升级为多功能球场；电影院后空地将改造为足球场等。运营团队还将规划进行公益培训，通过自身优秀的场馆资源，专业的篮球运动器材，邀请资深的篮球教练共同参与其中，拓展青少年体育培训板块。
2018年，国际篮球3对3挑战赛上海站在安亭文体中心举行，当时的承办单位就是洛合体育。如今，升级后的安亭文体中心，将不再局限于场馆的单一功能，通过洛合体育丰富的活动资源和办赛经验，可以举办市级乃至跨省市的体育赛事。前不久举办的长三角体育节3对3篮球赛，让长三角地区的篮球爱好者对安亭文体中心的场地赞不绝口。
文：秦东颖
来源：上观新闻
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