2022年上海市居民体育消费调查报告出炉！

Original 上海体育上海体育 2023-08-08

7月11日，《2022年上海市居民体育消费调查报告》发布。此项调查由上海市体育局委托上海零点市场调查有限公司开展，采用电话调查形式，调查接触量总计248897个样本，共回收分析9706份有效居民样本，覆盖上海市全部街镇。

报告显示，上海居民人均体育消费3435.6元，占当年人均可支配收入（4.32%）和人均消费支出比重（7.46%）基本持平于2021年，仍旧领先全国大部分城市。据此测算，2022年上海市体育消费总规模约为850.62亿元。

以实物型体育消费为主

总体增长趋势依旧

从结构上看，2022年上海居民仍以实物型体育消费（59.5%）为主，服务型体育消费比重（40.5%）较2021年有所降低，但较2020年仍有所增长。运动服装鞋帽、运动装备器材、智能体育设备、健身会费及指导均处在发展优势区，人均消费金额及消费发生率均较高；体育培训和教育发生率虽不算高，但人均消费金额较高，处在发展维持区；户外运动装备、场地和相关器材用品租金、运动代餐/补剂/饮品、体育彩票消费发生率较高，人均消费金额较低，处在发展修补区；体育旅游、体育赛事及其他体育相关消费领域处在发展机会区。

户外运动生命力蓬勃

近郊坚挺远郊亮眼

本次调查关注的四类（户外、钓鱼、冰雪、电竞）新兴运动中，户外运动展现蓬勃生命力，群众基础最广（消费发生率29%），但人均消费较低（1192元）；钓鱼运动人均消费最高（2317.4元），冰雪运动次之（2198.1元）。

近郊居民是2022年上海体育消费主力军，消费发生率与人均体育消费均高于远郊、市区。而远郊体育消费增长亮眼，成为2022年体育产业发展的一阵“东风”。

年轻人消费能力和意愿较强

未成年人是体育消费主力军

总体上，越年轻体育消费能力越强，服务型消费比例越高，消费结构更加均衡。00后及以后群体的人均体育消费金额最高，远超其他代际；80后和90后体育消费情况不相上下。而00后及以后群体服务型消费比例最高（49.2%），消费“体育教育培训服务”“健身会费及指导”的金额远高于其他代际。60后及以前群体相对消费习惯偏向传统，行业应做好市场化、智能化与适老化并重的准备。

随着“双减”政策的出台，更多的家长关注青少年的全面发展。调查结果显示，2022年上海未成年群体人均体育消费是成年人的约2倍，而成年人消费金额与未成年人差距较2021年有所缩小。

“她经济”方兴未艾

女孩的体育需求尚未充分满足

上海成年女性人均体育消费金额为3326.6元，较男性高148.8元。同时，成年女性对服务型体育消费投入更多，尤其在健身会费及指导、体育培训和教育上的消费显著高于男性。未成年人方面，女孩消费发生率略高于男孩，而男孩人均体育消费金额远高于女孩，差值达千元以上，女孩的体育需求可能没有得到很好地满足。

吸引居民体育消费因素多元

体育消费预期向好

场地供给优化、消费专项促进、丰富赛事活动是吸引居民体育消费最核心的三大因素。其中，场地优化不再局限于“新增”，服务完善的需求也被大量提及。此外，居民们也希望产业发展更多考虑公益性、群体友好性和配套性。

未来一年，体育消费趋势预期向好。据调查显示，计划2023年增加体育消费领域投入的受访者占32.03%，较上一年度增加了13.4个百分点。虽然本市居民对健康消费的关注度有所提升，但体育行业也需灵活应对居民谨慎的消费决策，理解居民对产品及服务的价值权衡。

审核：金宇婷

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