网红很Low?不,她们月入百万,拿下无数男神。
前两天,王思聪在一条微博下留言,“好美啊,怎么这么美!”
然后,这个微博的主人火了。
她就是“什么七七”。
广大吃瓜群众兴奋地敲击键盘:
“真美,不亏是我小王总的女人”
“雪梨这么快就过气了”
“王思聪观光卡,滴——”
王思聪好像是网红收割机。
从2014年12月,王思聪与网红张予曦的恋情曝光开始,他似乎乘上了“网红高铁”,一个个网红女友犹如过江之鲫,令人目不暇接。
也正是从王思聪开始,男明星与网红相恋的新闻变得越来越多:
林更新与网红王柳雯传出恋情;
罗志祥与周扬青一直恋情稳定;
彭于晏一度也传出了与网红的绯闻;
香港“四大天王”之一的郭富城,干脆迎娶了草根出身的网红方媛为妻。
男神一个接一个地掉入网红圈。
这不禁令粉丝们哀叹:难道全世界都要被网红攻陷了吗??
在大家眼里,找个女明星做女友,男神的爱情才算圆满。比如赵又廷与高圆圆,舒淇与冯德伦,黄晓明与Anglebaby。
可是,问题来了——
为什么网红不能成为男星的女友呢?
网红与明星相比,真的如此不堪吗?
答案当然不能一刀切。
虽然网红在大众眼中,尚未脱离骚浪贱、蠢俗LOW的刻板印象。
但网红千千万,人人都不同。
一些有头脑的网红,早就不以"整容蹭热点"博出位了。他们投身娱乐圈或电商圈,名气与物质双丰收。
一个投资商说:
从市场的角度看,明星与网红,不再存在云泥之别。
不过是一个靠歌曲、影视与综艺为人熟知,一个是靠网络为人熟知。
载体不同,但性质类似。
而且,因为未来的时代,就是网络的时代。能在网络称王,流量惊人,那么,其价值也是惊人的。
举个很简单的例子。
比如一款化妆品,如果请明星代言,商家要付出巨额广告费,而明星拍完,往往就撂挑子,啥也不管了。
网红不同。
她们除了具有鲜明的个人特征外,还自带营销渠道,拥有数量庞大、垂直精准的粉丝;
她们更愿意放下架子,深入粉丝当中,与粉丝互动,进行沟通交流,如此一来,商品就会完成惊人的销售额。
比如张大奕,微博粉丝450万,淘宝店铺粉丝200万。这和动则几千万的明星来比,当然不算什么。
但就靠着这些粉丝,她创下2小时销售2000万元的销售纪录。
再比如著名网红雪梨,王思聪前女友,在微博的直播播放量达到839万次。
她的淘宝店,单月成交百万单,2016年完成了销售额破10亿的目标。
这个数字,很多明星大腕也只能望其项背。
粉丝们纷纷感叹:
“雪梨不靠王思聪,自己就是富豪"。
我们都对网红有偏见,认为她们不择手段,心机重重。
但其实,通过大数据一看,网红没那么糟糕。
《2016年中国电商红人大数据报告》显示,2016年网红吸金能力惊人:
网红的产值预估接近580亿元,将超过2015年中国电影总票房。
基于此预测,该报告给出了“网红比电影明星更值钱”的断言。
由此可见,网红的影响力、吸金能力,丝毫不输女明星。
加上营销渠道广,微博、微信及日渐火爆的直播平台,都是网红攻城略地的阵地。
在快手上,MC天佑的粉丝涨到了2454万;
微博上,papi酱粉丝2297万。
微信公众号里,咪蒙粉丝过千万。
有关注,就会有流量。
有流量,就会有营收。
因此,新时代的网红,也就成了网络上的明星。名利双收,备受瞩目。
再来说广告代言。
一般来讲,除了片酬之外,明星相当一部分盈利源于品牌代言。
而如今,这一收入份额也在被网红瓜分蚕食。
曾有网红公司负责人说道:“代言人不仅要代表品牌的形象,也要能代表用户发声”。
明星代言,虽然受众广泛,但收效甚微,仅能起到大众化的宣传效果;
而网红对应精准粉丝,经济转化率要高出很多。
超高经济转化率代表了网红的市场价值。
而这种价值,又会为她们获得更多的代言机会,形成良性循环。
Papi酱在2016年成为New Balance中国的代言人,也出演了著名奢侈腕表积家的TVC,视频发布后,瞬间变成微博热搜。
我们不用再迷信明星=“阳春白雪”,网红=“下里巴人”。
在广告主的眼中,不管明星还是网红,谁能带来更高的经济效益,谁就更受欢迎。
这一点,成本低廉的网红显然做的更为出色。
很多人说,恋爱讲究门当户对,旗鼓相当。
你有倾国财富,我得月入千万;
你有如花容貌,我有魔鬼身材;
你有成千上万的粉丝,我有数不胜数的追随者……
那么,按这个逻辑,网红与男明星的相爱,简直是天作之合。
他们都有惊人的财富;
都有超强的变现能力;
都有疯狂而热烈的拥趸;
都擅长享受生活,见过世面,生命力很强,对自己的容貌和身材都管理严格。
所以,网红与男星的恋爱,究竟是谁“背靠大树好乘凉”,难下定论。他们的恋爱,更像是强强联合,而非男星粉丝口中的“倒贴攀附”。
网红在未来,不一定会成为明星择偶婚恋市场的主流。
但是这种趋势却说明,网红并非洪水猛兽,也不是瘟疫病毒,在男明星眼中,她们只是多金、美丽、可爱的女孩子。
面对这种女孩,男明星动情动心,并不是什么特别令人惊讶的事。
他们只是在适婚的年龄,按照自己的心意做出了选择而已。
这种选择,除了他们的经历让他们有了这样的视野和观念,也跟他们自己足够强大,以及外部环境已悄然发生了改变有关。
如今,网红与明星在市场环境中共生。
明星与网红的界限也不再鲜明:
黄灿灿也是网红出身,却在电影《泡沫之夏》担任女主角;
因网络选美而爆红的陈都灵,出演电影《左耳〉,接下来,她还会与张艺兴合作电视剧《求婚大作战》;
张予曦从“王的女人”到如今的娱乐圈小花;
变形计参加者“韩安冉”,目前也已进军娱乐圈。
或许在不远的未来,网红们就会在娱乐圈占领一方天地。
看到这里,你还在为男神的女友不是明星而苦恼吗?
赶快打住这个过时的想法吧。
也许,他们的网红女友就是下一个万众瞩目的明星。即便不会,她们也是知名度和财富水平丝毫不亚于明星的青年先锋。