网络直播监管越来越严，直播平台还能拼什么？
直播间的吸金能力，在2016年已经留下许多“神话”。然而，自2016年9月以来，国内已出台至少3个以上关于网络直播的相关政策，其中就包括网信办的《互联网直播服务管理规定》，实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施，且明确提出了直播平台“双资质”的要求。据易观调查分析数据显示，2016年9月监管政策的实施，直接导致该月娱乐直播市场活跃用户规模下跌近14%。
行业趋于规范，竞争也变得更加残酷。踏入2017年，据不完全统计，从年初起，包括爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播等十几个平台无法登录或宣布关闭。2017年2月，曾经估值5亿的光圈直播意外倒闭，映客直播也两次被APP Store勒令下架。目前除了花椒、YY、一直播等几个大平台，其它平台的流量和收入都在严重萎缩。
互联网分析人士柳华芳表示，“接下来比拼的是运营成本，直播成本主要是带宽成本，收入靠增值和广告，没有巨头支撑，很难熬到盈利临界点，同质化竞争太激烈，也加速了资本效率的衰减。”此外，有业内人士表示，进入2017年以来，各家关于直播流量的争夺已落下帷幕，直播内容成为新一轮的战场。无论是UGC和PGC、PUGC，目前直播平台都在积极铺内容渠道，短视频成为当前直播平台内容战略的重要一步。
早在去年9月，映客等平台便已接入短视频端口。进入2月以来，各家平台对短视频流量入口、优质内容等的争夺更是进入前所未有的白热化阶段。无论是此前报道的今日头条，还是如今的花椒、陌陌，用户上传的短视频内容越来越像快手——猎奇、恶搞、笑点集中、话题性等等。
陌陌视频副总裁雷丹认为，短视频与直播这些形态会有很好的融合效应，或者说是协同效应。从去年开始，短视频已经变成陌陌平台上一个新的标签，也是未来会去探索的一个方向。
在开源增收上，除了基本的打赏，以及小部分直播间能收到一些广告收入，泛娱乐直播也在着手解决变现途径狭窄的问题。为此，各平台在付费直播上的尝试从不停歇。
3月20日，一直播官方宣布即将正式开通“私密”直播功能申请渠道，想看该类型直播的用户需买了“门票”才能进入直播间观看。事实上，在2017年1月4日的版本更新中，一直播就已经推出了针对“财经大拿”的付费观看功能以小试牛刀，这也是目前为止观看用户最多的一个带有“付费直播”概念领域。
2016年7月，花椒直播就推出私密直播功能，达到11级的主播可以对直播收取门票。同年8月，易直播也推出了付费直播和付费录播功能，用户还可以免费观看5分钟的直播。在上线付费直播初期，易直播方面宣称，除打造非传统网红外，直播付费的运营模式还能为主播增加变现的渠道，为有料有内容的主播们提供了一种全新的选择，增加了收入的变现模式。这也同样是目前大多数平台试水“付费直播”的目的之一。
有业内人士评价称：“这降低了用户筛选优质内容的成本，节省了时间，同时也有利于优质内容的产出，带来个性化、多元化、创新性的内容升级。”
值得留意的是，付费直播的主力很难是直播间里的泛娱乐直播、网红，他们在内容的沉淀上达不到用户的需求，专业性很难把控。另一方面，直播用户对于付费直播并不感冒。据艾媒发布的《2017年中国泛娱乐直播用户白皮书》数据显示，泛娱乐直播行业用户付费率仅为21%，其中产生“付费订阅”行为的仅占人群15.5%；此外，《白皮书》中另一项“用户付费原因”的数据中，对内容需求的用户几乎没有。
除此之外，在游戏直播领域，大型网络游戏的分发市场一直是各家直播平台的重要收入来源，斗鱼、熊猫、虎牙等游戏直播平台也在过去几年大出风头。但就目前而言，多数游戏直播平台盈利情况并不乐观，直播内容也限于疲软状态。
从2016年起，随着手游及棋牌类游戏市场的兴起，游戏直播迎来了新风口，不少泛娱乐平台开始尝试游戏直播，尤其是近期热到爆的王者荣耀职业联赛开锣，吸引各大直播平台掀游戏直播热潮，市场预期，相关游戏的分发，或能让行业迎来新一轮的增长点，但也有业内人士对于手游用户的直播付费能力提出质疑。
■业内人士说
旗下拥有过千名主播的华科文化总经理丁京军对媒体表示，如果主播月收入5000元以下，那离被淘汰也不远了。“少数主播赚取了大量的钱，中小主播想要再向上挤的难度比此前更高，新人想要快速上升基本不可能。”最令人担忧的还是用户消费习惯，当直播不再新奇的时候，主播最依赖的打赏开始变得不稳定，“以前100个人看直播有10个人打赏，现在可能只有1个打赏。”
虎牙知名主播小智日前在直播中爆料说，2017年将是所有主播洗牌的开始，想当主播，趁早死心。“今年行业真的不好混了，我跟你说实话吧，现在如果你跟我说要当主播，我劝你早点死了这条心，接下来做主播的话是没有底薪的，而取消底薪后，主播的收入主要靠礼物和打赏，头两年做主播的话，我一定支持你，但现在这个行业的水位已经满了，懂我意思吧？”
调查数据说
破局
●行业那点事儿
网络主播都是年入百万？
现实却是如此充满骨感……
近日，有梦想直播平台上多位经纪公司及主播联合向媒体爆料称，梦想直播拖欠12个家族(公会/经纪公司)，215名主播将近两个月的工资，总计欠款额超过48万元。
有被拖欠工资的某主播经纪公司负责人透露，旗下主播在梦想上热一(热门第一)，22天500多元收入，同样的人在国内排名靠前直播平台一周不到收入3000多元，严重怀疑梦想的收入能力。他认为，梦想大部分主播都没有办法做到收支平衡，烧钱维持不了多久，留给小直播平台的机会越来越少。
梦想直播的欠薪案，可谓击破了时下年轻人对网络主播都是“年入百万、开跑车住豪宅”的幻想。
全国扫黄打非办公室3月份对映客、快手等9家公司进行的调查数据显示，月入10000元以上的主播不到一成，而月入5000-10000元之间也不足一成，还有3成的人收入在500元以下。直播行业服务平台“今日网红”对映客、花椒、陌陌、一直播四平台共计7.65万名主播2016年10月-2017年3月的收入监测统计显示，主播平均月收入约为3212元，而收入排名前20%的头部主播赚走了92%的收入，中小主播的生存难度加剧。
作者：郑志辉
来源：新快报