低碳消费新趋势下，ESG如何影响中国消费行业
如今，“双碳”目标和低碳发展理念已经成为社会各界的共识，低碳消费也正在成为越来越多人的日常行动。
在2022年瑞银大中华研讨会上，商道纵横合伙人兼副总经理郎华，为我们讲述了低碳消费的新趋势，以及ESG如何影响中国消费品行业。
低碳消费新趋势
近期，商道纵横发布了《2021中国可持续消费报告》，揭示了低碳消费的新趋势。
在调查的消费者中，对于低碳消费有较强意愿的“意识先行者”占比高达86.1%，低碳消费意识已深入人心。
研究发现：
低碳消费意愿与学历呈正向关系，学历越高，低碳消费的意愿也会越强。
在新一线城市和二线城市中，低碳消费的“意识先行者”群体更多。而在这些“意识先行者”中，一孩家庭占比更高。
郎华表示，在对孩子的教育过程中，家长可能会言传身教，希望引导孩子的意识，使他们更有使命感和责任感。
研究报告中还揭示了消费者最青睐的低碳产品。提到低碳产品时，较多受访者会想到日用品（51.03%）和家居建材及装饰（50.72%），选择电子电器（41.83%）、汽车及配饰（40.82%）的受访者也较多。
研究还显示，消费者不购买低碳产品主要有两大原因：
无法辨识低碳产品
低碳产品选择有限
郎华表示：
企业需把握低碳消费机遇，并针对细分人群的特征和多样、差异化的需求，推动低碳产品研发和设计，为市场带来更多有吸引力的低碳消费选择。
ESG表现影响消费者决策
根据全球领先的企业声誉评价机构RepTrak的数据显示，对于ESG表现更好的企业，超过60%的消费者会更愿意购买。而对于ESG表现差的企业，只有20%的消费者愿意购买。
在千禧一代中，这一现象更为明显。千禧一代在找工作、买东西、做投资时会更考虑企业的价值主张，他们对社会创新、ESG、影响力投资充满了热情。
ESG重塑消费行业
消费者对ESG的关注，促使企业更加重视自身的ESG管理。除此之外，响应宏观政策期待、回应升级的监管压力、获得潜在的投资机遇，这些都是消费品行业持续强化ESG管理的重要原因。
郎华表示：
以宏观政策为例，产业现代化、共同富裕、低碳发展、健康中国等发展的诉求，对企业在环境、社会责任、公司治理领域，提出了更高的履责要求。
而资本市场对于ESG投资的认可，也使得那些ESG表现优异的企业，可能获得更多潜在的投资机遇。
中国ESG投资约从2015年开始兴起，2019年仅有不到1%的资管公司将ESG作为投资中的分析因子，但这一比例在2020年已上升至16%。而目前全球已有超过4300家投资机构、中国有72家投资机构采纳了UNPRI（联合国责任投资准则），责任投资已成为市场的主流。
不断完善的监管制度，以及ESG的评级体系，都在驱动消费行业上市公司持续地改进ESG的管理，提高ESG的表现。而这成为企业更持续地创造长期价值的重要驱动力。
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