“营销传奇”奢侈笔记本Moleskine在北京开咖啡馆，关于“文创＋咖啡”你知多少？
photo by joyce
2017年底，意大利著名的笔记本品牌Moleskine在北京三里屯开了一家咖啡馆，各路潮人蜂拥而来打卡。
一个台奢华的纯黑色La Marzocco Strada咖啡机镇店，单品手冲、花式牛奶咖啡、甜品面包、沙拉简餐一应具有，是可以满足一天能量需求的cafe而不是coffee shop。餐区之外，便是零售货架，都是来自Moleskine品牌的本子和周边文具，除了文具还有Moleskine品牌的咖啡豆售卖（与意大利烘焙品牌seven grams合作）。
▲位于北京三里屯太古里的Moleskine Cafe，全亚洲第一家。photo by Mu
Moleskine早前就已经在日内瓦机场和意大利米兰开了两家咖啡馆。
▲位于意大利米兰的Moleskine Cafe
跟很多朋友提起这家咖啡馆，有不少人不知道这个品牌到底什么来头。
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Moleskine：
我们售卖的不是本子，而是好故事
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Moleskine被称为是笔记本里的奢侈品，大号的Moleskine笔记本的售价在219元人民币，小号的笔记本售价要129元。2014年，Moleskine卖出了超过1700万个笔记本，纸质产品的销售收入超9000万欧元，2010年这个数字是5000万。最近几年公司的年收入都在1亿欧元左右。为什么Moleskine这么贵？为什么这么贵的笔记本会在全球拥有大量的拥趸？
正如，Moleskine的副总裁所说：“我们售卖的不是本子，而是好故事。”
Moleskine 的品牌定位很清晰：二十世纪欧洲艺术家和知识分子使用的笔记本。它的封套上直接印着标语：「这是属于海明威、毕加索和查特文的传奇」。
但这只是Moleskine设计的的一个“好故事”。
梵高先后用过7本moleskine（字母均为小写），内里全部记载着他的手绘草图甚至完成的作品。毕加索与马蒂斯也用它勾画过草图，海明威随手用它记录灵感。只不过当时的这些文化名人所使用的并不是现在的Moleskine。
▲moleskine确切的来说并不是一个牌子，确切的来说，是一种本子款式。人们统一将这种绑着皮筋的小本子叫作moleskine，而如今的Moleskine已经是一个品牌。
大约在19世纪后半叶，moleskine笔记本诞生在法国一家家族经营的小作坊里。其实当时不止这一家小作坊，后来欧洲其他很多工厂也有生产，某位艺术家因为它的封面材料的特别脱口而出称之为Moleskine后，大家开始都叫这种记事本为Moleskine，但是一直没有成气候，直到1986年的那家法国作坊停产， 在长达一个多世纪的生命中，moleskine一直默默无闻。
▲梵高和毕加索用过的moleskine。
1995年，一位名叫玛利亚·塞布雷贡迪的女士在家中读一本书，她一遍又一遍地阅读书中的三段文字。当时她正在帮助一家意大利米兰的小型公司Modo&Modo解决问题。Modo＆Modo公司自称是出版社，但它从未出版过图书。如果Modo＆Modo想要进一步发展，需要开始制造自己的产品。她读的那本书是英国旅行家布鲁斯·查特温《歌之版图》，书中作者表达自己对一款购买于巴黎叫作moleskine的笔记本消失的惋惜。塞布雷贡迪进一步调查之后发现，20世纪的许多先锋派艺术家和作家都曾使用过相同的笔记本来作为素描本和日记本。
“这是一段浸染文化、拥有丰富想象空间，而且非常具有传奇意味的历史传统。”
1996年，塞布雷贡迪搬到米兰，进一步推进这个项目。Modo＆Modo公司接受了她的建议，将他们的商标注册为Moleskine,并将他们的设计规范细节发送给中国的制造商，委托其制造组装此笔记本。（是的是的，都是Made in China）
1997年，第一本Moleskine笔记本从中国运达米兰；同年Modo＆Modo公司出售了5000本给他们的意大利分销商，第二年增加到3万本。1999年，公司的业务扩展到其欧洲邻国，销量开始急速攀升。2006年8月，公司以6000万法郎被一家法国投资公司买下。从此之后，增长一直不停。
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进一步的成功：与商业&艺术设计结合
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“在19世纪和20世纪，人们对自己身份的定位来源于家庭和工作。当今，身份证明更倾向于回忆、文化以及人们能携带的东西绑定。”
毫无疑问这是一个擅长营销的品牌，Moleskine 不放过和任何一个与文化产品合作的机会，通过与设计师的合作，不断提升自己的曝光度和品牌文化价值。它与星球大战、小王子、哆啦 A 梦等合作推出了限量款笔记本，并不断邀请当代的设计师、艺术家们其本子上创作，品牌互相借力，让Moleskine的粉丝和其他品牌的爱好者产生交集和购买。
▲哆啦A梦
▲小王子
▲line friends
▲ hello kitty
随身携带一本笔记本，记录下生活中触动自己的瞬间和灵光一现的想法，确实是我们都在追求的理想生活方式。
不过去过Moleskine Cafe在北京的这家门店的朋友评价都不高（包括我们自己），咖啡和甜品的品质有点不敢恭维，店内的设计和服务也没有太多加分。
add：北京市朝阳区三里屯三里屯太古里南区S2-12
推荐指数：★★✩
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"行走"好店推荐：文创＋咖啡
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“文创与咖啡”混搭的生活方式空间，是一种很受年轻人青睐的经营模式，比如说Monocle Café就一直是很多人心中的最成功的案例，它把自有品牌所倡导的生活方式还原在了咖啡馆里。位于英国伦敦的Monocle Café的最大特色，当然是它是杂志《MONOCLE》的落地体验，店内循环播放播客节目Monocle 24，可以贩售自家的杂志以及其他延伸产品，它提供的咖啡和食物都是自家杂志所主张的品质。它被称为是极具理想生活形态和最佳咖啡店范本之一。咖啡馆里的每个角落也都满足了理想中的咖啡馆该有的舒适模样，咖啡和餐食都可以五星推荐。
以下为大家推荐4家我们在北京、广州、成都、上海和杭州亲测过的好店。
北京 Blanko
▲即将开幕的东直门店blanko，photo by 斐儿Faye&沫沫尔
北京Blanko是一家集咖啡、轻食、家居、文具、独立杂志、艺术等元素为一体的生活方式体验馆，目前在北京有三家门店，朝阳大悦城旗舰店、中关村创富大厦店、和即将开业的东直门来福士店，主推咖啡、甜品和一些与生活方式相关的商品售卖，比如HAY的家居、文具；The laundress、marlab洗护用品；Kinfolk、Wallpaper、Cereal、Monocle等小众独立杂志。颜值、设计、咖啡和甜品都可以打高分。
推荐指数 ★★★★
广州 BADMARKET
photo @-BADMARKET-
广州BADMARKET是由整栋的老别墅改造而成，一层是创意文具，二层是服饰鞋帽，三层才是咖啡馆。坐在三楼的龙凤咖啡馆里可以眺望广州最早的商业街区，南洋风格的漂亮建筑群。店主有非常高的审美，零售产品的选择都非常有意思，主打的产品是各种单一产区的冰滴咖啡。
add：广州市越秀区东山口庙前西街9号
推荐指数 ★★★★
成都 無早NOMORNING
photo by@無早nomoring
成都無早NOMORNING是一个综合空间，结合了独立杂志、文具、杂货、设计师器具、咖啡和轻食，销售的文具里包括像厦门PAPERMOOD的网红本土文创。無早NOMORNING早就是文艺青年到成都必须打卡的圣地，文艺气质爆棚，店里的咖啡没有固定合作的烘焙商，所以品质还算稳定，无惊无险。
add：成都市青莲上街5号附1号
推荐指数 ★★★★
上海 AUNN CAFE
photo @AUNNCAFE
上海 AUNNCAFE，想要表达的是“all you need now。”三层楼的空间里，一层是咖啡馆，二层是文创和生活方式买手店，三层是展览馆。咖啡和餐食的品质以及设计风格都非常令人印象深刻。
add：静安区南京西路1728号
推荐指数 ★★★★★
杭州 Random Studio
photo by @RandomStudio
杭州Random Studio, random的含义是“随时、随食”，一家包含了咖啡、生活方式、文创、简餐、家具、杂志等等综合元素的店铺，除了零售和餐饮之外，店内的空间也可以做展览。店内的各种品牌包括很多中国本土的文创，最新上架的paper play深得我心。店内精选的咖啡豆来自世界各地的烘焙品牌，可以说是惊喜满满的一家店。
add：杭州市凤凰山脚路7号D6
推荐指数 ★★★★★
photo by @RandomStudio
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你有写日记或者随笔的习惯吗？
你会买什么样的笔记本？
新一年，多写字，获得好心情。
xxoo
walkingcoffeemap
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