案例 | 万科云谷·创新让世界尽在眼前

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在瞬息万变、不断归零的时代里时刻保持空杯的心态画下句号另起一行的魄力为创造更好而抛弃经验的勇气是最珍贵的品质之于以“新”为IP的全新类型化作品万科云谷不是推倒一切重来而是重新定义认知是带着全新视角打造前所未有的高度这也是麦芒对于操盘本案的初心以足够创新去迎接更新

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FUTURE POWER CIRCLE

一次新物种的解密之旅

一切伟大，都源于勇敢的开始。当创新的生命力被点燃，一场解密之旅的邀请也正式向时代发出。万科深耕西安多年以来，多元业态布局西安，西安每一个片区的崛起，每一个时代的来临，都有万科的身影。当万科决定迈向全新时代之时，第一个低密总部园区作品成为重要引擎。它倾注着西安万科沉淀和积累，更倾注着万科全国优秀产办项目的经验，肩负着西安万科新十年的重要使命。

在飞速发展的高新，锦业路作为高新2.0核心区域，是最充满活力的主轴。万科云谷落子于此，汇聚城市进化更新的力量，见证并推动高新下一个时代的到来。紧邻项目的万科代建市政公园，更是成为万科云谷生态商务理念的最好践行，在寸土寸金的水泥森林中，一片城市葱茏尤为瞩目，它将商务与人、人与建筑进行高度兼容，形成一个城市有机体。同时搭载无数科技系统的产品，只做整栋出售，不拆分，不散卖，为处于快速上升期的精英企业打造纯粹生长环境。

无数的闪光点让我们激动不已，但是也向我们发出了强烈的信号，在西安这样的项目没有对标，没有参考，一切都如同它的新物种基因一样，这是一场解密和发现之旅。

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FUTURE POWER CIRCLE价值解构推动创意发生

对于西安万科和锦业路来说，一场变革已悄然拉开序幕。万科云谷前瞻城市未来宏图，以怎样的价值才能匹配这片崛起的城市高地，这正是时代交给我们的重要命题——什么样的作品，才能展现万科的商务雄心，而它又将带来怎样的未来？经过多重价值挖掘，地段、资源、自然、规划、空间、服务6大主张，形成未来商务的价值逻辑。“万科智造，云创作品”的项目定位是对于“新物种”的神秘给出的最精准的答案，也是万科云谷向西安交出的完美答卷。

MORERFUTURE POWER CIRCLE颠覆刻板印象的创新气质赋能
从古至今，人们对未来的想象一直存在。当未来商务的创新构想落地，探索的脚步便更加坚定。作为未来商务的践行者，万科云谷为西安呈现了一份完全颠覆传统的视觉方案。与城市的第一声HELLO中，没有立于落地窗前的西装BOSS，没有蓝天高楼的压抑感，有的是在创新驱动之下的创意迸发。跳脱“功能”界限，提升至核心理念的输出，并通过传播建立项目气质，打造更为个性化、定制化的未来商务视野。一次成功传播和引爆市场关注的，不是只言片语，不是色彩线条，而是它们集体创造的精彩。万科云谷，生于新，始于心，更让人看见新。

超级符号就是超级创意，在“美图刷屏”的时代，激起人们的兴趣，让他们记住，是最难做到的事情。正是对于这一传播现状的洞察，万科云谷超级符号精彩诞生。充满无穷想象力、寓意无限未来的无穷大符号，完美释义了万科云谷的突出特质，更以简洁、科技的线条感让市场认知，在传播过程中通过不同形式、维度的重复，为商务领域带来更多想象力，让其强大的磁场牵引着人们与未来的内心共振，一系列未来场景的演绎和提案，徐徐展开。
以上仅为广告创意示意，项目签约品牌以最终实际落地为准

MORERFUTURE POWER CIRCLE沉浸式云体验 照进现实

超前创新的亮点，每一项都在提振万科云谷的热望。在故事的深入叙述下，在开发商和麦芒及优秀合作方的共同努力下，一座献给城市的品牌体验馆震撼绽放。翻阅全国甚至世界优秀设计案例，将万科产业的发展史与西安万科产业发展历程，以交互式、沉浸式的形式进行呈现。绽放、点亮、蝶变、进化等，无数关键词在这座品牌体验馆的品鉴中跃然心中。让我们在了解万科云谷之前，了解万科品牌的“新”和“心”。万科云谷也怀着更新城市商务地标的期许，通过一方品牌体验馆的初次呈现，启幕土地新篇。

MORERFUTURE POWER CIRCLE360°全场域实景演绎
在产品类型陌生这一高难度课题面前，最有效的解决方式是眼见为实的震撼。徜徉在园区里畅享未来不同场景下的美好图景，共鸣便会产生。在前所未有的超大面积实景呈现下，项目取得传播意义上的成功。
体验中心开放时，实景园林同步绽放。同时内部创意展示空间，展现未来商务新场景。在紧锣密鼓的推进中，项目代建市政公园开放。生态办公的“广告”真实呈现，让盛行超高层的西安商务圈投来羡慕的目光。第三批次开放更是重磅出击，将10#楼B单元地上地下共四层展示区，包括接待大厅、洽谈室、开放办公区、总裁办公室、健身房、食堂、车库等。
万科云谷通过三次大规模实景的开放和展示，为西安未来商务打开一扇飞向世界的大门。一边闪耀着理性科技的智慧之光，一边牵引着一颗颗向往世界新形态商务的心灵轻盈起舞。郁亮曾说：“没有成功的企业，只有时代的企业”，这一次万科云谷正式通过自身努力，助推每一个企业紧跟时代，迁徙进理想中的商务模式。更是为土地赋予新的内涵，驱动片区加速发展，迎接再一次伟大时代的到来。

MORERFUTURE POWER CIRCLE以洞察 赢得客户共鸣
了解客户，才能洞悉客户的需求。置身于商务客户的序列中，躬身入局，才能找到他们的需求，服务于他们，对位传播，形成共鸣，才能获得更多话语权。在推广过程中，万科云谷为客户定制以成功企业经营案例分享、书籍分享、全国产业动态分享为主要内容的云焦点、云风向、云智库、云头条四类资讯，服务于客户日常信息获得，并随着媒体的不断演变，从静态转化为动态视频。不仅获得了销售前端的认可，更是被其他项目不断效仿。

MORERFUTURE POWER CIRCLE冲破传统的圈层和渠道运营
 “谷”从水半见，出於口。泉出通川为谷，两山闲流水之道也。谷，从禾从壳，必有稃甲，百谷之总名，粮食作物的总称。而新时代语境下，“硅谷”“光谷”等一大批产业标杆赋予这个字另一种全新的含义。它代表着科技、智慧、高精尖行业的集合。云谷亦如此。云谷的对话对象和对话方式，必然异于普通地产推广。我们要面对的是一批立于时代潮头，从事最前沿研究的人群。他们的关注点是什么，他们获取信息的渠道又是什么，我们陷入深深的思考中。

通过不断的摸索和大量的调查，我们找到了独属于云谷的一条传播路径。实现专属化的资源整合和协同创新，共同探索面向未来的。在这场传播战役中，我们也已卓有成效。在媒体的选择上，不仅求广，还求精准。作为区别于住宅的产办项目，其媒体渠道的选择，除常见的地产媒体外，还应选择更贴合产业园区项目的渠道平台。万科云谷线上媒体渠道有广而告之的传统媒体，更有诸如赢商网、36氪、 高新门户网站、西安发布、西安封面、西安高新、西安新闻网、三秦网、三秦都市报、网易新闻、中工招商网、中国园区招商网，专业化媒体的选择，精准直达目标客户。

在高智圈层的打造上，以搭建频繁高品质的圈层交流平台，维护和吸纳更多客户。通过云享宴的体系，举办多场行业大咖专业沙龙分享和私宴。包含中国顶级人物的定制私宴、商会及高端校友会打造，同行宴请、合作方下午茶、设计观分享沙龙等，联合五大行招商会、世邦魏理仕、产业协会拓展圈层等。

MORER尾声


每一次前行和焕新，都伴随着无限的期待和摸索。创新，将作为指引万科云谷未来不断前行的信念。立于世界尽在眼前的优越基础之上，创造世界触手可及的未来图景，展现西安这座城市无畏创新的魅力，又敏锐细致的商务关怀。

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