旭辉国宸府· 视觉赏析
点上方蓝字关注，后台回复“进群”加入交流群
公众号更改了推送机制，如果不想错过精彩内容，请点左上角蓝字“地产资源库” ，设置星标★ 就能及时收到消息了。
MORER
LEGEND PALACE
项目名称 | 旭辉·国宸府
推广机构 | 麦芒传播
我们如何定义主城？如果没有大明宫、钟鼓楼留下滚烫的记忆，就不会有主城一脉相承的人文底蕴，如果没有半个世纪的时光沉淀，就不会有繁华深处生长的当代文明。能够站在这片土地上，何其有幸，唯有匠心著作，才能更好的传承主城珍贵。恰此旭辉·国宸府，位处东二环与北二环交汇处，以澎湃的土地势能书写二环主城的人居新篇章，如何不辜负这片骄傲的土地，是旭辉·国宸府推广的首要命题。LEGEND PALACE
——
【提振旭辉品牌影响力】
品牌故事讲解：以当代府门放大旭辉的时代雄心
沿着双环立体都会的概念继续深入，品牌加持如何释放成为了形象塑造期的必要命题。旭辉集团于2017年进军西北，匠心深耕3载，进驻4城，落子10盘，以眼见为实的质感不断更新城市生活。然而江山阅、国悦府等项目的落地未能全面激荡起旭辉在西安的影响力，于此麦芒认为，以旭辉·国宸府的入市提振旭辉品牌，是必要且必须的动作。结合理科生旭辉的严谨精神和项目配置提炼“当代府门”icon，描述更具人文性质的府门精神写意，以府系产品力赋能旭辉品牌影响力，通过府系项目和旭辉获奖和项目巡礼，刷新市场对旭辉的认知。从而实现品牌和项目双赢的推广之路。LEGEND PALACE
——
【唯一性价值体系搭建】
双环立体都会：稀缺资源的全城占有视角
麦芒所理解的项目故事线构建，首先脱离不了对土地价值的挖掘。旭辉·国宸府所处区域既是二环畔，也紧邻浐灞总部产业园区，麦芒从城市视角出发剥离出更具独一性的主城大盘形象，且以跨越时间、空间的维度，将城市金腰带二环+环线地铁8号线联袂成“双环立体都会”概念。大西安版图的扩容，更加强化了二环价值，奠定了更加稳固的中心物业价值高度和发展潜力。以二环圈定主城地脉稀缺性，以地铁环线上盖的便捷性和升值性，赋予项目链接全城的独特地段记忆点。更以不可复刻的约0.7%西安二环主城地脉传播点塑造稀缺价值感，推动旭辉·国宸府塑造占有城心贵地价值和独一资源的双环都会大盘形象。0.7%数据来源：二环主城区约78k㎡，大西安总面积约10752k㎡，仅0.7%的稀贵城市核心LEGEND PALACE
——
【场景化差异故事线】
视觉IP落地：西安首个童梦生活馆的故事性包装
麦芒认为，所谓广告，本质是故事的博弈，故事即态度、信仰、精神、人格，故此之于旭辉·国宸府，面对以集团形象卡通大使旭小熊为空间元素的营销中心，必须要将营销差异价值转化为推广差异价值点。麦芒通过将旭小熊这一IP融入到线上推广中，创造独一无二的视觉符号体验，具备极高辨识度，在旭辉·国宸府营销中心开放前以此预热市场，为童梦生活馆的概念包装创造认知铺垫，形成一个涵盖产品价值、配套价值全系输出的IP化视觉，区隔于别的项目，更为国宸府后续的推广铺垫了丰富的故事线索，夯实认知基础。— End —
加入地产资源库知识星球，海量资源任意下载
客服微信：dczyk01