『案例』100天15亿，看新城板块的从0爆破的厦门传奇！

当城市进入极速扩张的开元时代，新城随之风云迭起。

如何让冰冷的规划轴线，蜕变成生动的未来蓝图？

如何在价格体系混乱的翔安，塑造一个绝对高价值的神盘？

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以2023年为线索，以会展新城为超级底盘的故事呼之欲出。

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这是厦门最陌生的新城板块里的第一个项目

在此之前，会展新城从未走进过购房客户视角，作为板块的首个项目，同样没有任何经验可以借鉴。

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营销需求要“量价齐升”

在近身肉搏最严重的翔安，在价格体系极其混乱的翔安，团队接收到的价格预期是3.7万+/且开盘指标双位数！彼时，就连翔安南部新城，除两个学区神盘外，所有的成交均价都还不超过3万5！

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从入市到开盘，只有3个月

除了量价，摆在团队眼前的还有：从入市到首开，时间不足100天，而且中间还得横跨春节。

要在短时间内从无到有、树立市场对会展新城的价值认知，肆意股份整合资源，以“目标传达全案广告+omg好房媒体矩阵”的整合资源链，我们为新城呈现一份关于2023的全面提案！

一条2023的时间线，通达一场关于超级底盘的未来热望。

2023年，不仅是会展新城红利兑现的高光时刻，也是公元九里交付的时间。

团队锚定“2023年”这个关键时间点，循着时光脉络，回首过去的“城长历程”，展望未来的“大好城就”，阐明会展新城这座超级底盘的板块价值，让公元九里刷足存在感。

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2023，一个超级底盘的世界站位

下一个五年，厦门将晋升超级城市，实现从海西到代言中国的转身 。

2017年，金砖会晤让厦门第一次代言中国，站在世界舞台。

2023年，随着亚洲杯、厦马、金马等国际盛会相继落定，厦门将因会展新城的兑现，成为真正意义上的超级城市。

站位大时代背景，我们看见了这座超级城市的超级底盘。

• 厦门最高量级的交通路网：三大地铁、一桥一隧、4F级国际机场；

• 两大国家级封面配套：会展奥体左右加持，中央商务区标定高净值人群所在；

• 顶级公建配套：九年一贯制教育配套、滨海生态公园、地下TOD商业集群的互相驱动；

至此，厦门会展新城终于拥有代言时代的底气，而这一切的背后，都共同指向一个2023的收获时刻。

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2023，一次入住即大成的双向奔赴

盛世宏图展开之时，关于未来的想象，如何牵动市场的敏锐神经？

2023亚洲杯的召开，无形为这个超级城市的落定，标注了明确的时间线索。

而在2023年，公元九里也将迎来交付时刻。

国际住区的高格局规制，与站位国际的超级底盘不谋而合。

站在2021的时代潮头，2023的宏大景象已跃然纸上。

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2023，一个全城潮往的财富标的

2023的故事，留给市场的时间只有三个月，如何让公元九里与会展新城站位顶流的头把交椅？

  ·  传统广告的出圈：广告线、媒体线、KOL的共同发力

  ·  联合肆意独家自媒体「好房评测局」——驱动全媒体线

      的持续热议，以意见领袖视角分析区域价值

  ·  一次与2023故事共振的视觉呈现：通过“规划线稿-渲染-

     实体效果图”的呈现，在习惯单点式画面输出的市场环境

     下，开拓出故事性设计的先河。

在三个步骤之上，2023的故事正澎湃而来。

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金砖之后， 崛起2023年超级底盘

Part 1  以时代为底气，向世界许下3年之约

• 公元九里案名公布+超级符号视觉呈现

城市展厅开放的同时，在万象城户外主广告牌上映15s案名公布视频，作为公元九里对外的首次发声。

“什么底气，敢与世界许下3年之约？” 以反问为悬念，用一条时间轴，勾勒并串联会展新城在未来3年内相继兑现的重量级配套。

镜像对称的矩形，从一海两岸的蓝图里勾勒而出。图标的线框，意味着厦门的现在，实色，则代表厦门的未来。简易的线条表达，却承载着城市的千言万语。

世界选择了2023年的厦门，时代选择了公元九里。这一切高瞻的启示，都凝结在超级符号的视觉呈现里，也应用在后续营销推广中。

• 一座「时间博物馆」，见证厦门的高光时刻

「时间博物馆」城市展厅，在华润旗下的顶流商业万象城里开放，为项目蓄客增添一大利器。线上借助抖音、小红书大V影响力，火速传播新晋网红打卡地，上线当天累计收获数万点赞数与收藏量。

Part 2 超级底盘：多维度夯实2023年兑现价值

以城市规划大师的视角，洞见厦门40年发展趋势、会展中心迭代史、以及五缘湾与新会展“两岸同辉”中显现出的“时间兑现价值”。

去相信、去兑现、去成就，引起城市与客群的情感共鸣

• 联动独家自媒体—好房评测局，推出意见领袖+客户视角的权威软文

Part 3  超级联名：公元九里+厦门日报+华为，为项目造势引流

• 12天城市摄影大赛，引爆10万+全城关注

• 联合厦门报业传媒集团x华为，向全市人民征集“反映厦门经济特区40年建设印记的新老照片及背后的故事”，活动为期12天，投票总量累计10万+。

• 光影留声，探寻厦门向东发展的脉络

• 以手机迭代为创意，超级底盘上的超级作品，正迭代而来

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国家主场前，2023年入住即大成

Part 1 大数据分析超级底盘与鼎配资源

对标全球著名奥体会展，对比新老会展的量级差距，展现奥体+会展驱动超级底盘的核心逻辑

Part 2 好房评测局 权威区域解读

借助独家自媒体好房评测局，进行系统性的区域价值剖析，形成较为清晰的板块逻辑、对未来规划的解读，让客户清晰认知2023年会展新城的兑现程度。

Part 3 新春区域炒作 未来场景描摹

• 悬念预告：会展新城大师规划背后的奥秘

• 互动式解密软文，描摹大师线稿背后的新城未来

以时光为笔，描摹厦门会展新城的万象迭新，随着3年焕新的美好约定，这片厚载骄傲的土地，将从“大师草图”华丽蜕变为“落地实景”。

配合后续两篇区域价值软文，夯实“2023年入住即大成”的观点。

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五缘湾后，潮向我看，2023年兑现新主场

在营销中心开放至开盘阶段的19天里，团队将价值聚焦并输出项目红线内的产品价值。

与此同时，通过一场聚焦百万流量的区域高峰论坛，将会展新城的价值更实质地呈现给客户。遍观厦门，唯有此项目能够聚齐城市规划大师、专家学者与购房内参意见领袖，独家举办如此专业性的高峰论坛，为区域价值做背书。

Part 1   以“潮”为引，助推营销中心开放

从建筑美学、精工品质到定制服务三个维度，进行产品价值输出

Part 2  公元九里《美好生活精装白皮书》，呈现硬核产品力

• 公元九里「美好润生活」八大精装体系及近90项精工细节

• 夯实顶流红盘的领潮品质

• 新潮有趣的爆款户型解读

Part 3   会展新城区域高峰论坛 核聚10大媒体，超百万流量

3月15日晚，厦门东部体育会展新城区域高峰论坛成功举行，10大媒体全网直播、百万流量在线激增，引发全城热议。

邀请三位业内大咖专业证言：华侨大学博士生导师、原资规局副局长王唯山教授，厦门大学博士生导师戴亦一教授，以及厦门城市观察者、厦门购房内参合伙人郑超先生。

• 会展新城区域炒作-软文矩阵

Part 4   时代底气，当属九里

从营销中心开放到首次开盘，短短19天，人气一路高涨，持续创造峰值。

• 价值逼定：对标时间兑现的成功案例（桥头堡、地铁旁、会展板块）

• 首开佳绩：开盘即爆，劲销15亿

• 开盘前后软文矩阵

厦门岛外近三年鲜少开发商有实力做到千人大开盘，达成开盘劲销15亿的佳绩。

团队通过多维度、多形式、高效率的整合推广，联合业内独一家的区域解读能力（好房评测局）+丰富多元的新媒体资源（H5、小视频制作）+超越竞品的差异化视觉呈现（大师手绘与线稿元素），仅用3个月的时间，从0到1快速达成大众对会展新城的区域价值树立。

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