点击上方卡片 ▲ 关注公众号
开篇之前,我们先来看看,何谓之“圈层”以及“圈层营销”?
“圈层”即对于特定社会群体的概括。它可以是广义的一个具有相同社会属性的阶层,也可以是一个区域内本身具备很强的社会联系、社会属性相近的群体。从“物以类聚,人以群分”的角度来说,圈层就是某一类具有相似的经济条件、生活形态、艺术品位的人,在互相联系中形成的一个小圈子。
圈层营销,就是针对这样的小圈子,进行点对点的营销,也可以叫精准营销。
圈层营销运用在房地产行业之前,广泛应用于奢侈品行业。LV、GUCCI、ROLEX......这些奢侈品在进行新品发布之或者艺术活动鉴赏活动时,往往会邀请一些社会名流与富豪阶层参与。其目的有三:
1、品牌信息的有效传递和客户面的拓展;
2、借助口碑使得品牌认知度更趋于一致;
3、作为一种客户维系手段促进客户长期多次购买。
这些作用也适用于房地产营销上,所以圈层营销也更多的与奢华、时尚的项目要素挂钩,希望通过营造价值认同感的手段,提升楼盘的可感知品质。营销活动一般有以下几类:推介类、品鉴类、比赛类、定制类、战略联合类等。
以下为参考海报:
本周热文
——
新媒体广告 | 免费投稿 | 视频拍摄、制作 | 品牌设计
地址:乌鲁木齐市新市区北京南路52号科技大厦12楼
免责声明:内容仅供读者参考,不确保准确性,部分文章来源于网络,版权归原作者所有,侵删!