【案例】首开龙湖·天奕 重塑格局

在广州非城市中心区，一席高达2000万元的豪宅，如何突破传统地产逻辑，创造新的推广方式？

首开龙湖·天奕，不“迎合”市场去谈所谓的地脉文化、未来前景、惊人造价......
借鉴奢侈品的传播逻辑，用品牌调性自动区分消费者，像“奢侈品”一样拉开与消费者的距离，让人忽略“非CBD”之特征。
通过空间、建筑、园林、文化四大维度，将所有产品细节重归核心主张之下——20位世界大师，一个地标作品。

我们发现，奢侈品大多体现着品牌另类的精神内涵。内涵各不相同，结果却高度一致——“看不懂”。不需要过多考虑消费者，更不需要担心消费者的反应。

首开龙湖·天奕的骨子里就写满了“距离感”——天生不是让所有人看懂的。真正的距离，奢侈品给了我们明确的指引——“我”，它们有着极其强烈的“自我”意识。

/ 遵循内心最真实的感受

遵循“自我”这件事，是所有的人都想要的，塔尖的人群更是。他们拥有数以亿计的身家，已经做到了财富自由；他们年轻，却已经走过世界，看过世间万象，有着常人没有的从容和波澜不惊；他们比别人更清楚，我想做什么，要做什么，而不仅仅是我能做什么。

首开龙湖·天奕，构建一面触及“自我”的思想之墙

超越时空的美学认知，开启世界镜像之旅

跨界，已经是今天品牌传播的常规动作。跨界的选择，源于品牌背后高度契合的品牌气质。

首开龙湖·天奕跨界的对象，锁定国际顶级钢琴品牌施坦威。通过大师的对话，从品牌理念到产品执行，全方位解读天奕与施坦威的品牌共性——艺术品背后承载的理念、构想及产品魅力，强化两个品牌的思想深度。

关于墙的原点，奢侈品给了我们明确的指引——“我”，它们有着极其强烈的“自我”意识。

两大领域巅峰的跨界合作，是施坦威与首开龙湖·天奕一次惺惺相惜的对话，也是天奕对建筑与生活、与艺术关系的一次深度思考，对艺术品位不懈的创新与探索。

以世界著名钢琴曲背后的故事制造情绪场景，引发情感共鸣，进而带动受众于品牌互动。

对话与相聚是故事的创造者，影像与文字是有温度的记录者，全球顶级生活方式《奕期奕会》首刊发布，与“奕家人”分享独一无二的私属之旅，共创对世界更有趣的见解。

由感知而生，从容不迫地与自身对话。当站在镜子前，觉得内心在呼喊：“It's me , It's mine。”那就是对的时刻，首开龙湖·天奕联袂两大全球高级定制品牌，诗阁ASCOT CHANG FOR ESBESOPKE & ALICE YU，以「私人定制」为名打造全球高定体验日，希望带给业主极致的心动。

穿越时光的洗礼，诗阁ASCOT CHANG FOR ESBESOPKE & ALICE YU对品牌的精湛工艺和对品质的极致追求，也与天奕不谋而合。将对品质的执着化作细腻纷繁的艺术，也将生活的精致散发到极致。

首开龙湖·天奕：“你通过自己与不同事物间的联系来展现你的性格，正是这些东西使你成为了你自己”。

真正的豪宅，在本质上都是一种更好的自我的标志。

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THE END

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