星巴克出了樱花系列！还有全黑的特定款？
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐饮君
就算这段日子过得再难
也阻碍不了星巴克不定时
推出主题系列的杯子以及周边产品
最近甚至还开了挂，一口气出了两个不同的风格
你会更喜欢哪一个系列的呢？
星巴克樱花主题限定款
via：顶尖包装
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又到了一年一季的樱花季
许多的品牌都开始有相应的限定款
而热衷于玩包装营销的星巴克当然也参与其中
推出以下这个“春の雨z”樱花主题系列
用樱花粉和淡紫色作为颜色基调
能够很好地进行色彩的搭配
又不会抢走粉红色的甜美感
轻色系的产品还是很打动少女心
虽然同个系列，但在包装的材质上
还是会存在一定不同的区别
有的杯子源于透明比较单调
所以运用了樱花花瓣贴纸的运用
通过顾客的DIY使得杯子变得独特又梦幻起来
由于星巴克的消费者群体已经很固定
均为上班族的白领以及年轻消费者上
而这次的樱花主题系列的人群设定
更多是投放在女性消费者上
所以包装设计必须是粉粉的
充满少女心的可爱系列
而又因为女生在购物上会较为冲动
所以系列还会带有许多的周边产品
引来消费者对产品的收购、收藏
（铁罐薄荷糖）
（帆布袋）
（杯座、卡片）
（罐装点心、袋装咖啡、帆布袋、杯子）
对于这个樱花系列，与其他的独特之处
在于会根据每个地域的消费文化不同
去做相关针对性的设计调整
台湾版星巴克樱花限定
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在原来的色系基础上
会多了一些宠物的元素
加入一些猫狗嬉戏场景的小插画
（好像有点虐单身狗？）
杯子设计展示
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无论如何看，这都是一对情侣杯
这样充满cp感的杯子确定没有跑题？
不仅如此，在杯身的表现手法上
也有着不一样的创新设计
与国内系列的款式不同
还特意将台湾的101大楼建筑
作为元素放在产品的视觉中心
深蓝色和粉红色的搭配会更显得偏中性
仅仅是相隔很近的距离
但生活的文化、消费文化却有着不同的观点
因为这个是樱花系列的主题
所以在包装设计上应当强化樱花的氛围感
但是在台湾，星巴克的消费群体中男女各占一半
所以在一些色系以及元素上，进行了调整
就是这样很抓透消费者心理的
咖啡界杯子营销专家—星巴克
在大家都还没缓过神的时候
立刻又改变了你想不到的画风
推出全黑系列的联名款杯子
星巴克X Vera Wang 联名款
via：LOGO大师
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这款与“婚纱女王”Vera Wang的联名设计
主要以“黑、白、灰”三种单色色调呈现
用简单、朴素不过的杯子设计
将Vera Wang的职业生涯历程的缩影
用简单的绘画形式表现在杯身上
算是对一个名人的致敬了
还有插入星星的元素进行点缀
用以修饰名人带有星光闪烁的表现手法
其中当然少不了星巴克的LOGO符号
让杯子不会在沉色调中单调
而杯子背面的设计
以灰色的矩形作为“分割线”，上面标注了
“Vera Wang+Starbucks”字样
突出了本次联名合作的主题
周边产品
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这款本子的封面的场景采用于
一位模特在红地毯上拍照的场景
而仔细一看，模特背部端着星巴克饮品
星星原来代表的是记者们摄影时拍摄产生的闪光灯
这次星巴克短时间内，就出了这两个差距较大的主题系列杯子。一个是充满少女心的粉红色樱花主题，另一个则是为了敬拜著名的婚纱设计师Vera Wang的联名款，用少有的黑白灰色简约风格，让产品显得更成熟化。
而对于这两个主题的杯子，消费者群体投放于白领女性，又或者是喜欢简单的成熟年级的群体。面对的群体不同，构造和元素上也有着不同的设计，这才是真正的包装营销。
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