一年狂卖7.5亿的洗脑神药！根本治不了病 请放过中国老人
郎平代言的莎普爱思滴眼液广告常年霸屏各大卫视，“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”的广告语更是让很多老年白内障患者深信不疑。
12月2日，医学网站丁香医生发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》一文，公开质疑莎普爱思滴眼液存在虚假宣传，误导白内障患者的嫌疑。
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莎普爱思滴眼液的洗脑卡通广告
莎普爱思次日发布澄清公告：“0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用,疗效确切。”公告否认莎普爱思存在虚假宣传，称其内容符合《广告法》。
莎普爱思药业股份有限公司2014年报送的招股说明书显示，莎普爱思滴眼液是该公司的核心产品，2013年占公司主营业务收入的61.68%并呈逐年上升趋势，2014年-2017年前三季度公司滴眼液业务营收占比分别为66.35%、72.03%、77.03%、73.91%。
成本1.45元，售价是进口眼药水的3.99倍
在其招股说明书中多次提到，莎普爱思是国内唯一一家拥有商品名的苄达赖氨酸滴眼液生产厂家，而在现有政策下，其它苄达赖氨酸滴眼液还无法拥有商品名称，这也使得该品牌在同质化竞争中形成了比较高的壁垒。这或许是其售价高昂的原因之一。
据了解，莎普爱思市场零售价格为43.5元，而北京地区多家医院使用的同等疗效的进口眼药水单支售价10.3元，仅为莎普爱思价格的1/4。
同样是治疗早期老年白内障的药品，国产药莎普爱思的价格为何远远超过进口药？
据了解，莎普爱思滴眼液是一款专利药，公司拥有苄达赖氨酸防治早期老年性白内障药物的专利。药品说明书上说，苄达赖氨酸滴眼液抑制眼睛中晶状体醛糖还原酶的活性，达到预防或治疗白内障的目的。那么苄达赖氨酸滴眼液成本很高吗？
调查显示，成本并不高。 该公司财报数据显示，2016年该款产品销售量为2800万支左右，而全部成本(不计算销售、财务费用等)仅仅4076.73万元，一瓶滴眼液的成本不过1.45元。
莎普爱思滴眼液为公司提供了大量营业收入，其毛利率非常之高，数据显示，莎普爱思滴眼液在2014年、2015年、2016年产生的收入分别为5亿元、6.6亿元、7.54亿元，毛利率分别为94.68%、95.29%、94.6%。
广告费用远高于研发投入
丁香医生在文章中质疑莎普爱思公司将重金砸在了广告上，但在产品研发上的投入却极其微薄。
产品公开资料显示，2014-2016年间，该公司的广告费用节节攀升，2016年达到2.62亿元，占营业收入比例26.84%；同年研发费用仅为2902.44万元，占营业收入2.97%。
统计显示，莎普爱思2014-2017年前三季度广告费用分别为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.6亿元，营收占比分别为27.1%、26.1%、26.8%和31.9%。而同类企业葵花药业和江中药业的广告投入皆不超过20%。
针对这一质疑，莎普爱思公司回应称：“公司产品较为单一，目前滴眼液产品占公司营业收入比重超过75%”，因此通过广告投入提高品牌知名度，弥补公司产品品种单一的不足 43 34951 43 15263 0 0 1327 0 0:00:26 0:00:11 0:00:15 3036。
食药监总局的备案记录显示，2011年至2017年期间，浙江莎普爱思药业共发布了352条“莎普爱思滴眼液”药品广告。
2013年起，女排教练郎平成为其广告代言人，而广告词中药物的治疗范围也不断扩大，最终形成了“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”的洗脑广告语。名人效应极大提高了莎普爱思的知名度，有患者直言，就是冲着郎平的影响力才去购买莎普爱思。
曾因质量问题多次被官方通报
国家食品药品监督管理总局官网发布通知，要求浙江省食品药品监督管理局应督促企业尽快启动临床有效性试验，并于三年内将评价结果报国家食品药品监督管理总局药品审评中心。
莎普爱思滴眼液已经不是第一次遭受质疑，早在2014年浙江莎普爱思药业通过证监会上市审核之际，就有媒体报道其产品质量屡遭官方通报，信息披露涉嫌故意遗漏。
根据澎湃新闻整理的报道，莎普爱思近年来屡屡因产品质量问题和洗脑广告成为食药监部门“黑榜”上的常客。
2008到 2012年，莎普爱思公司旗下产品多次被通报事件，其中明星产品“苄达赖氨酸滴眼液”就曾被浙江、广东等省的药监部门认定为“不合格药品”、“劣药”并通报曝光。
2011年6月3日，广东省食品药品监督管理局公布广东省2011年第4期违法药品广告，莎普爱思生产的“苄达赖氨酸滴眼液”因2011年3月在深圳电视台都市频道违法发布广告350次被曝光。
2012年11月，长沙市药品流通行业协会指“莎普爱思”等7个商品涉嫌违反《药品广告审查办法》的相关规定，含有不科学地表示药品功效的断言和保证等行为，严重欺骗、误导了消费者，呼吁将其停售。
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眼科主任医师、医学博士崔红平是国内最早质疑莎普爱思滴眼液的专业人士，从2013年开始，崔红平多次在公开渠道质疑莎普爱思。
丁香医生发文称，莎普爱思是“被眼科医生痛恨的神药”，“假科普,真营销,神药摧毁了大众的认知”。
被吹上天的莎普爱思卖的究竟是广告还是疗效？
专业人士：广告词存在误导性
广告词中提到“视力减退、模糊、重影、黑影、眩光，都是白内障的症状”，而莎普爱思滴眼液能有效缓解这些症状，因此得出莎普爱思能治疗白内障的三段论。崔红平表示:“模糊、重影、黑影可以是上百种眼科疾病的症状,这明显偷换概念,有误导性。”
对于莎普爱思声明所述“0.5%苄达赖氨酸滴眼液对延缓老年性白内障的发展及改善或维持视力有一定的作用，疗效确切”的说法，医学界认为，“有一定作用”的真实含义应该是“作用有限”，而不是“疗效确切”，这种表达的确没有对消费者以实相告。
虽然莎普爱思是国家工商行政管理总局认定的“驰名商标”，但在专业眼科医院的临床应用中，并没有得到一线医生的肯定。
北京301医院眼科主任李朝辉认为，广告中“早期老年性白内障”、“有点痛坚持滴”等说法，同样容易误导患者。
另一方面，莎普爱思的广告宣传也引起了较大争议。有律师表示，该产品广告使用暗示适用人群、笼统描述症状、设计模棱两可的广告语等宣传技巧，很难直接定性是否存在夸大宣传、虚假宣传或是欺诈。
但在该产品的广告词中，有“(早期老年性)白内障，看不清，莎普爱思滴滴滴”这样的语句，然而“早期老年性”五个字，呈浅黄色且字体非常小，几乎看不清，而且也没有在广告词中念出来。
白内障治疗的唯一方法：手术
崔红平介绍，在11月刚结束的由美国眼科学会(AAO)主办的2017年美国眼科学会年会上，与会的各国专家有共识，迄今为止还没有任何一种药物可以有效预防或治疗白内障，目前治疗白内障的唯一有效手段就是手术。
一位眼科专家在接受采访时称，“我们不仅没遇到一例白内障患者是通过莎普爱思治好的,反而多次碰到延误治疗的案例。一台白内障手术仅需10分钟，安装一片人工晶状体就能解决。但很多患者恐惧手术，这类药品正好抓住了这种心理。”
从医学上讲，白内障目前尚无法预防，手术已经证明是目前治疗白内障最有效，且是唯一的途径。 据介绍，白内障的显微手术一般成功率非常高，有90%以上的病人在动手术后可以恢复良好视觉。
据统计，我国60岁以上老人白内障的患病率超过65%，而白内障是失明的首位致病因素。对于各类滴眼液药物来说，这的确是一大蓝海，从莎普爱思飞速增长的销售业绩可见一斑。此次业内对莎普爱思的质疑浪潮，本质上是一场资本与科学的较量。
对于老年患病群体来说，如果不能接受专业科普知识，就会轻易听信广告。在很多人的意识里，觉得小小滴眼液即使治不好病也无大碍，“驰名商标”、“郎平代言”这样的标签大大提高了产品的可信度，往往这样的心态贻误了病情，甚至造成不可挽回的后果。
得了白内障，请立即就医，等到失明就晚了，远离“神药”是关键！
参考资料来源：澎湃新闻、新京报、北京青年报、丁香医生、南方都市报、金羊网等