解析「完全体」武汉K11的商业革新力
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图 // 融合奢华风格和音乐主题的中庭空间
2021年4月30日，作为整个武汉K11项目的商业压轴之作，备受瞩目的武汉K11购物艺术中心（以下简称武汉K11） I 馆全新启幕，不仅标志着武汉K11三大商业组成的臻于完整，也意味着为武汉乃至整个华中带来文化创意和商业活力的「文化零售地标」已然成型。
继去年12月12日武汉K11 II 馆和K11旗下首个室外休闲慢生活街区AVENUE 11见证武汉商业复苏之后；如今，在全球瞩目的武汉，在华中最强的商圈，集众多亮点于一身的武汉K11 I 馆又将带来怎样全新的「商业冲击力」？
领先的商业理念，靓丽的开业数据，超强的品牌组合，奢华的购物场景，多元的跨界活动，还有即将开启的未知惊喜。以下，一起「走进武汉K11音乐盒 ，艺术在此发声」，解读武汉今年现象级项目背后的「商业魔力」。
01· 春日里的文化艺术盛宴
靓丽数据 明星活动 热动全城
在2021年的春季，随着城市的全面复苏，武汉零售商业市场展现出了具有引领性的活力和能量，完整亮相的武汉K11更是在这个火热的五一节日期间取得了耀眼的成绩。
从4月30日至5月2日，武汉K11的客流量突破30万人次；与武汉K11 I 馆同步开业的K11 | ANTONIA、GENTLE MONSTER、I.T等城市首店品牌均创下多项销售记录；新浪微博热搜同城榜第一、微博话题累计曝光5500万次、抖音单话题累计曝光1500万次、300多位时尚达人打卡带来的全平台曝光量超1亿次的突出表现，使得武汉K11 I 馆开业即成为整座城市的关注焦点。
图 // 武汉K11在五一节日期间的战报
期间，GENTLE MONSTER武汉K11旗舰店以“LIMOBO“为主题正式开幕，明星好友朱一龙、丁禹兮、宋雨琦、周也惊喜现身，更有一众时尚潮流媒体与博主前来打卡。
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图 // GENTLE MONSTER武汉K11旗舰店的火热场景
同时，在武汉K11 I 馆、街区AVENUE 11举办的光冕秀场、空中音乐会、空中爵士复古舞会、SONG-Flipped怦然心动、DANCE-流动的剧场等融合空灵、神秘、梦幻、精致、热情的开业活动，更是开启了别样的艺术魅力之旅。
还有在武汉K11 I 馆举办的「首届K11新锐艺术创作奖入围作品展」，艺术创意、曼妙音乐、地域文化等在此碰撞出绚丽的花火，使得武汉K11 I 馆不仅成为K11在大中华区的又一里程碑作品，更成为文化艺术与商业零售环境融合的全新典范。
滑动查看//五一节日期间的武汉K11
正如K11高级营运副总裁褚梅灵女士在访谈中所表述的，武汉是K11在华中区域最重要的市场板块和深入布局的城市之一，K11不仅看好华中市场的未来成长，在商业品牌和艺术体验上也将引入更多具有前瞻性和互动性的内容，将持续发挥自身的优势致力于武汉本地的文化推广和提升，抢占差异化的高端消费市场，走自身个性化的发展路线。
图 // 夜色中灯火珊阑的武汉K11
作为K11「艺术·人文·自然」理念的全新演绎，闪耀启幕的武汉K11 I 馆不仅展现出武汉热力四射的城市商业活力，在品牌组合、硬件品质、文化内涵等各方面上更是出类拔萃，将疫情之后武汉顶级商业项目的「升级力」完美展现。
02· 内地「品牌力」最强K11
众多首店 个性定制 互补共荣
强势的首店风潮
在赢得出众开业表现的同时，定位「高端•奢华•雅致」的武汉K11 I 馆聚集了近100家优质品牌，多以中国内地首店、华中首店、武汉首店的身份亮相，特别是近30家国际潮奢品牌的入驻，不仅为消费者带来了新鲜体验，也为武汉商业注入了更丰富的商业活力。
图 // 武汉K11 I 馆引入的部分首店品牌
强调个性化的业态品牌
基于独有的艺术文化场景，武汉K11 I 馆围绕国际一线品牌（L1层）、设计师品牌和风尚品牌（L2至L3层）、高端餐饮休闲（L4至L6层）、主题美食街区（B1层）四大氛围组合，构建出以高端消费客群为主，满足周边众多时尚青年和商务白领多元化消费需求的全新业态和品牌组合。
图 // 武汉K11 I 馆B2至L2层的品牌落位图
图 // 武汉K11 I 馆L3至L6层的品牌落位图
具有引领性的L1层，K11 | ANTONIA中国内地首店、Alexander McQUEEN、GENTLE MONSTER、STELLA McCARTNEY、Palm Angels、WHATEVER、ZADIG&VOLTAIRE、梵高艺术咖啡 SENSES Amuseum华中首店，ERMANNO SCERVINO华中首家旗舰店，GOLDEN GOOSE、I.T武汉首店等，以约85%的楼层开业率打造出独树一帜的奢华购物氛围。
图 // L1层的部分首店品牌
图 // L1层同步开业的部分品牌
图 // STUART WEITZMAN在L1层邻近街区AVENUE 11的快闪店
潮流风尚的L2、L3层，MissLace、ONESWEAR及Ubras华中首店，O bag和ogonblick武汉首店等， 以深受青年客群喜爱的新式体验式门店为主，为未来进一步提升品牌丰富度奠定了基石；同时，位于L2层的艺术展览区也能带来更多的文化互动。
图 // L2、L3层的部分首店品牌
图 // L2、L3层的部分品牌
餐饮休闲为主的L4至L6层，武汉K11针对本地消费者的喜好做出的积极调整，很多新派鄂菜、湘菜餐厅以高等级的门店形式和更舒适的就餐氛围营造出艺术文化和生活体验相互结合的商业空间；与空中樱园融为一体的贰麻酒馆武汉全新屋顶花园概念店则同时满足了味蕾和视觉的双重享受。
图 // L4、L5层的部分首店品牌
图 // L4、L5楼的部分餐饮品牌
图 // L6层的贰麻酒馆武汉全新屋顶花园概念店
图 // 在L4公区的文创品牌快闪店
新鲜食集和精品超市组合的B1F，以满足周边年轻白领客群日常购物和就餐需求为主，包括以特色小吃、网红茶饮、快餐食品等组成的主题美食街区和G-super绿地优选精品超市，突出年轻化、生活化的特色场景。
图 // G-super绿地优选精品超市的实景图和平面图
滑动查看更多//B1F的新鲜食集
商业与商务的互补融合
总体量约24.7万平方米的武汉K11项目，商业部分涵盖8.6万平方米的购物艺术中心 I 馆、 II 馆及街区AVENUE 11，还包括5.6万平方米的K11 ATELIER办公楼，空间场景的连接融合和不同客群的定位互补成为武汉K11的一大亮点。
图 // 武汉K11 I 馆、 II 馆之间相互连接的空中连廊
图 // 街区AVENUE 11和K11 ATELIER办公楼大堂
相对而言，武汉K11 II 馆侧重于美妆、休闲、运动等品牌组合，更注重年轻客群，风格更加活泼跳跃；街区AVENUE 11则以餐饮轻食为主，将开放式空间的吸睛效果最大化；而武汉K11 I 馆不仅在业态品牌组合上更加高端，其宏伟、气派、奢华的建筑空间和硬件品质更让置身其中的人们感到无比震撼。
03·开启「音乐盒」的艺术之旅
匠心独具 文化推广 华丽场景
开启全新艺术之旅，在建筑设计和空间美学上独具匠心的武汉K11 I 馆，以「音乐盒」为主题，在商场入口、中庭空间、手扶电梯、艺术橱窗、客服中心直至洗手间、停车场等各楼层的公共空间，音乐元素和奢华硬件完美地融入到商业空间之中。
图 // 商场入口处象征开启「音乐盒」的钥匙造型和齿轮组件
图 // 商场的中庭空间不仅包括诸多的音乐元素，还有可以弹奏的珍稀管风琴
图 // 商场内无处不在的音乐元素
图 // 商场公共区域的主题设计和华丽风格
图 // 商场内的洗手间实景图
公共艺术作品展览，武汉K11还将来自世界各地艺术家的作品布置在馆内，不仅有来自国外知名艺术家的典藏艺术品，也有来自武汉本土新锐艺术家的前卫作品。从国外引入优秀的艺术作品，同时孵化国内的艺术内容到国际市场和平台上去，K11正在履行双向的文化推广重任。
图 // 武汉K11将在I 馆、II 馆分布的多处典藏艺术品
图 // 在武汉K11 I 馆展出的「首届K11新锐艺术创作奖入围作品展」
黑卡专属贵宾会所，武汉K11 I 馆在L6层还特别为高端消费客群打造了约1000平方米的大型私密会所，拥有会客间、儿童房、瑜伽室、会议室、酒廊、吧台、私宴包房等多重服务空间，还有专属电梯直达停车场的VIP停车位。高端客群不仅可以在此享受尊贵的购物体验，还能形成一致的社交圈层。
图 // 黑卡俱乐部内景
顶级的商业设计，独创的音乐元素，多样的艺术装置，奢华的硬件品质，武汉K11 I 馆将文化推广、商业空间、社交圈层等相互融合，不仅表现出华丽的商业创新力，也致力于加强与消费者的文化互动，持续启发大众的艺术审美，不断孵化更多的本土文化内容，从而进一步提升武汉的城市文化力。
04·多元跨界的商业「融合力」
持续完善 更多惊喜 城市首展
武汉K11 I 馆本次的开业，无疑给武汉商业带来了期盼已久的新鲜内容，但我们依然可以发现一些细节上的有待完善之处。例如在品牌方面，馆内部分楼层的围挡较多；在硬件方面，还有多处主题空间尚未完工开放，包括「音乐中的都市农庄」、「chi K11 art space」等引人关注的亮点区域，以致馆内暂时存在小范围的客流冷区。
随着多处主题空间的开放在即，以及多家引人关注的首店品牌即将入驻武汉K11，我们期待武汉K11 I 馆还将为市场带来更多的惊喜。
图 // 即将开启chi K11 art space
更让人期待的是，在5月21日的chi K11 art space开幕展上，武汉K11将邀请法国艺术家Vincent Leroy带来个人展览「光，黑洞，白噪音」。作为国际知名艺术家，Vincent Leroy的作品曾在凡尔赛宫、蓬皮杜艺术中心等机构展出，在艺术家动感的艺术作品里，光影的捕捉、音韵的和谐、技术的理性都被统一在柔和而流畅的韵律之中。
超强组合的品牌力，独具气质的艺术力，多元跨界的融合力，共同构成了武汉K11具有引领性和前瞻性的商业革新力，其不仅是武汉新的城市文化零售地标，更将成为武汉乃至华中持续推动创意、文化和创新的商业力量。
# *特注本文部分信息和图片来源（排名不分前后）
Adrian郑志刚、新世界中国、武汉K11、时尚芭莎、武汉发布、玩摄堂等。本文为「新商业LAB」原创内容，未经授权，严禁转载或使用！
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主编｜Jess 撰文｜Mr K
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