首店经济 | 华中首家第二代KKV旗舰店落地新潮流城市
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▸ KKV黄兴南路出行主题旗舰店
金秋九月，「网红之城长沙」各大商圈人声鼎沸，国内外优质零售品牌与即将开业的高品质购物中心更将进一步提升星城的商业魅力。
人气氛围在长沙无出其右的五一商圈，从来都是优质品牌亮相长沙的首选之地。如今，在商圈的核心地标黄兴广场，「精致生活方式集合品牌KKV」带来了该品牌在长沙面积最大、定位最高、品类最全，同时也是华中首家「出行主题旗舰店」。
作为KK集团全新打造的「KKV第二代旗舰店」，新店在空间设计、视觉体验、业态品类等方面都加入了新的元素；同时，该店也是配合黄兴南路步行街改造提升的重要内容之一。商业更新和城市焕新的相互促进，KK集团在长沙提供了一个最新范本。
而在未来，拥有「精致生活方式集合品牌KKV」等品牌的KK集团，还将持续与长沙在内的各大城市擦出更多让人期待的火花。
#01
自我突破的KKV
旗舰定位和全面升级
9月10日正式开业的KKV新旗舰店，正位于黄兴南路步行街之上的黄兴广场，占地面积超过2000平方米，拥有得天独厚的交通优势和人气氛围，是KKV继在华南大本营推出第二代店首店之后，在全国范围内开出的第2家「2.0版」旗舰店。
新一代旗舰店在风格、场景、货品等方面都做出全面升级，经营面积扩大了约一倍，并以出行主题打造出「一步一场景」的沉浸式购物体验；同时，贴近所在城市的地域文化和消费需求，在氛围和选品等方面更是突出「一店一特色」的美学零售。
▸ 2021年7月，KKV在东莞海德·汇一城推出第二代旗舰店首店
作为第二代旗舰店走出华南的第一个样本作品，本次在长沙开业的KKV新旗舰店不仅是品牌自身的一次重要迭代升级，也是KK集团积极融入核心城市主要商圈改造提升的一次重要实践，是依托品牌势能助力城市商业升级的里程碑之作。
场景创新和选品优化
明亮的外立面设计，走出长沙地铁1号线黄兴广场站2号出口，抬头可见融合标志性的明黄色和集装箱元素的KKV新旗舰店。
特别是在夜间，层次分明且极具视觉冲击力的外立面让人眼前一亮，热爱夜生活的长沙年轻人很远就能发现新的逛街目的地。
▸ KKV新旗舰店的两大出入口之一
出行主题互动场景，结合Z世代热爱拍照打卡的体验式购物需求，新旗舰店在室内风格中还别出心裁地融入了以出行主题为主的汽车旅行概念。
随处可见的汽车轮胎、汽油桶、公路、赛道、格子旗、条纹警示带、加油站、收费站等一系列脑洞元素，将功能分区和主题内容相结合，让消费者倍感新鲜和有趣。
▸ 放在汽油桶里面的经典泡泡球，9.9元一个，需要「加油」吗？
▸ 在店内的赛道「飙车」，你准备好了吗？
▸ 区域指引和红绿灯，让消费者放心「飙车」不迷路
▸ 渴了，这里有「H20补给站」
▸ 卡车主题区，汽车玩具一网打尽
▸ 「飙车」完毕，传统的收银台变身为「收费站」
风格和颜值的升级，新旗舰店在明黄色的主题色中，融入了红色和白色，形成三种色彩的主视觉，更具层次感。
经典的网红陈列墙加入了镜面天花、顶灯以及与出行主题相呼应的丰富元素；尤其是KKV主张「勿打扰、不催促、随意拍」的服务原则，让消费者沉浸于轻松自在的治愈空间。
▸ 为了风格统一，特别采用了定制的明黄色地砖
▸ 上百款泡面和杯面组成的「泡面博物馆」，泡面党看着心都化了
▸ 由拼装玩具组成的通天彩虹塔
地域文化和休息区，新旗舰店不仅在公区通道布置了超大的打卡点，也利用店内通道专门设置了多处特色打卡墙；特别是地道的长沙俚语墙，让人感觉分外亲切。
同时，店内还贴心地设置了多处顾客休息区，让逛累了的顾客们可以忙里偷闲，舒缓放松片刻。
▸ 公区通道巨大的 「HELLO 长沙」
▸ 店内通道中的长沙俚语墙
▸ 与打卡点融为一体的休息区
优化选品突出重点，作为KKV在长沙面积最大、品类超全的旗舰店，涵盖包括食品、酒类、配饰、文具、母婴、日用品、玩具、彩妆、数码、家居、宠物用品等十余大品类分区以及20000+SKU。
同时针对当地市场的消费特点，在业态占比上有所优化，适当减少了美妆和潮玩的比例，加大了食品、配饰等的占比，将更多的新奇好物和稀缺爆款融入到主题空间中，从而吸引了更多的年轻人群和亲子家庭。
特别是「泡面博物馆、零食天地、微醺小酒馆、银饰广场」等，新增了网红零食、精酿美酒、创意饰品等，让年轻消费者可以在不经意间发现更多的美好惊喜并享受情绪解放。
▸ 「微醺小酒馆」提供精酿、红酒、啤酒、果酒、洋酒在内的500多种美酒选择
▸ 自由DIY涂色的卡通相框，让消费者能够画出独一无二的心灵色彩
超高效率和品质提升
KKV新旗舰店所在的黄兴南路步行街，不仅是长沙商业最繁华的地段之一，也是一条有着悠久历史的百年老街，素有「三湘第一街」的美誉，年客流量超过3000万人次。
▸ 人潮涌动的黄兴南路步行街
黄兴南路步行街自2020年7月入选全国第二批步行街改造提升试点名单后，一直致力于改善街区环境和景观面貌，持续优化业态和消费体验，创建特色鲜明的全国示范步行街。焕新老旧物业，整合零散商铺并引入高能级的品牌，成为改造提升的重要内容。
面对商圈升级的历史机遇，KK集团看准商圈地标黄兴广场旁的一楼铺面，以行业罕见的效率将原先分散经营的多家个体商铺予以整合，高效完成了调改、设计、装修等繁杂过程。
▸ 改造前的「时尚名堂」所在的物业
▸ 新近开业的KKV新旗舰店周边夜景
如今，在黄兴广场全新开业的KKV第二代旗舰店，持续火爆的人气不仅验证了KK集团的战略眼光，成为深受年轻人喜爱的逛街目的地，更成为助推黄兴南路步行街打造为「夜经济+网红经济」时尚地标的全新高能活力。
自我迭代，总领先市场一步
凭借「高颜值、高人气、高销售额」三大核心竞争力，KKV已在全国主要城市的优质购物中心布局近200家营业面积为1000平方米以上的超大集合店，成为零售商业市场中现象级的热门主力店品牌。
▸ KKV黄兴南路出行主题旗舰店开业后持续火爆的人气
同时，作为「更懂消费者、更懂场景、更懂产品」的KKV，从单层标准店，到独栋多层旗舰店，再到融合出行主题打造「一步一场景」的第二代店，KKV也在持续自我迭代、不断创新。
通过洞察消费者的需求和预判市场的趋势，在品牌形象上不断升级，KKV在选品思维上常换常新，在门店选址上突破常规，从而顺应消费升级的时代新需求，达成零售商、品牌商、消费者的多赢局面，更以商业能级的提升实现与所在城市共生长、同进步。
#02
品牌和城市的彼此成就
作为华中地区的核心城市之一，长沙蓬勃发展的旅游市场和丰富多元的零售商业市场构成了推动城市经济发展的两大特色引擎；「容得下肉身，安放得下灵魂」的魅力星城更得到了广大年轻人的认同和向往。
对于了解年轻人审美喜好并善于预判市场趋势的KK集团，总能先人一步在激烈的市场竞争中脱颖而出，持续打造出获得年轻人追捧的爆款品牌，KK集团的品牌特质和长沙的城市气质彼此相符。
▸ 截止2021年9月，KK集团旗下品牌在长沙的布局
▸ 位于长沙国金街的KKV门店
长沙作为KK集团在华中地区重点布局的主要城市之一，截止2021年9月，已拥有7家KKV门店以及集团旗下其他品牌，多家门店的客流和业绩在华中地区都名列前茅。
未来，KK集团旗下的各大主力品牌在长沙的拓店节奏还将进一步提速。随后，KK集团还将为长沙以及这座城市的年轻人带来更多的惊喜。
#特注本文部分信息和图片来源（排名不分前后）
特注本文部分信息和图片来源（排名不分前后）长沙发布、KK集团、KKV创意生活等，本文为「新商业LAB」原创内容，文中所引用的图片如未标注出处，均为「新商业LAB」原创作品，未经授权，严禁转载或使用！
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