十一特辑 | 夜深人静时总会想起……我和我的祖国

明天是十一，北京的大街小巷里，小红旗四处飘扬。这几天，无论是海淀的程序员、朝阳的围观群众，还是我们定福庄的传媒学子，脑子里总是在回荡着《我和我的祖国》的经典旋律。

甩不掉的歌词和旋律

这几年以来，我们能感受到，国家主旋律报道的画风变了。回忆起这几年的报道，我还依稀记得央视春节时的一份街头采访：“大爷，您幸福吗？”而大爷一脸茫然的回答道：“我姓曾。”这不严肃的报道出现在央视，在那个阖家欢乐的氛围下显得格外可爱。而回顾二十年以来央视出现的采访画面，从98年一本正经的严肃回答，到08年采访中能看到的的肢体语言和面部表情，再到如今记者出现在采访者身旁，展现采访者最真实的生活状态，我们能感受到，央视在尝试拉近跟观众的距离。

央视采访走向生活化

在这个泛娱乐化的传播环境下，在这个去中心化的互联网时代里，传统的主流播报方式是很不讨喜的。在这个时代，信息不再是稀缺品，而公众的身份早已从当初信息的受众变成了信息的产销者。我们有了更多的选择、更多的方式去了解各类信息，曾经的宣传方式就受到了巨大的挑战。于是，我们看到了VLOG形式的两会报道，看到了可视化的动画解读政府工作报告，也看到了竖版短视频的新闻报道和AI合成的人工智能主播。但无论采用什么形式、采用何种新的技术，它所追求的，就是从曾经的单项宣传变成如今的略带导向性的沟通模式。公共关系行业的发展过程中也经历过类似的时期。早期的公共关系也采用过单项宣传的手法，而直到上个世纪50年代，公共关系行业才确立了“双向对称”的公关模式，把组织和公众放置于同等重要的位置上；在传播方法上坚持组织与公众之间的双向传播和沟通。无论是过去还是现在，只有沟通，才能联系公众情感，而只有联系公众情感，才更容易获得理解和价值认同。今年《我和我的祖国》不断回荡在脑海中这个现象的背后，则是我们浸染在国庆的氛围中无法自拔了。

还有什么东西不可分割呢？

最后，在这个特殊的日子里，我们谨代表传说公关的各位小编，祝各位听众十一假期快乐，祝中华民族早日实现中国梦，也祝我们的祖国从此更加繁荣富强。

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