中国女排是如何成为国家级“超级 IP”的?
Hello,大家好!欢迎收听本期的传说公关,我是小编俞书漫。
9月30日,凌晨五六点的北京寒意正浓,球迷们手捧鲜花,静候英雄凯旋。教练郎平首先进入视线,队员们紧随其后,首都国际机场一片沸腾。
十一连胜成功卫冕,中国女排载誉而归。
事实上,随着赛事的推进,9月以来中国女排一直占据着人们的视野。#女排十一连胜庆十一#等多个话题冲上热搜,#2019年女排世界杯#单个话题阅读量突破13亿。
在刚刚过去的70周年国庆阅兵仪式上,小编还有幸与数千位中传学子一起,和中国女排共同组成“祖国万岁”方阵,在全国人民的目光中走过天安门。长安街更是现场上演了兵哥哥和女排姑娘“两大天团”互相硬核表白的一幕。后来,中国女排也作为阅兵的一大亮点,获得了全国人民的关注。
“中国女排,世界第一!”
而就在发稿前一日,根据国际排联公布的最新一期世界排名,中国女排重回世界第一的消息又一次牵动了无数人的心。
经过多年的发展,经历了大大小小的战役,中国女排正以肉眼可见的速度获得井喷式的发展,收割更多的话题和关注,逐渐成长为整个体育产业国家级的“超级IP”。有实力,有基础,有故事。
中国女排之所以拥有这么大的影响力,首先与其傲人的竞技成绩密不可分。
小编认为,要想打造好一个公关形象,获得更大的传播力,在其所处行业内拥有硬核实力是其他方法技巧的基础和保证。各类奖项都拿过了,各种奇迹都创造了,中国女排的实力,我想无需赘述。
其次,中国女排拥有强大的群众基础,一队人的故事,几代人的青春。
从1981年世界杯女子排球赛,女排以七战七捷的成绩夺得冠军,拿到新中国第一个三大球的世界冠军开始,中国女排在世界赛场上屡屡为国争光,即使是在逆境中也奋勇拼搏、百折不挠,极大地振奋了国人的士气。
随着时间的推移,女排精神已经逐渐沉淀为文化符号,扎根于国人的内心深处。女排的粉丝群体几乎覆盖全年龄段,因为她们不仅代表一项体育运动,更是一种中国精神的象征,这为女排IP提供了坚实的情感认同。
女排精神
最后,这是一个带着故事而来、带着感召而来的团队。
每个阶段,女排队伍总是能涌现出标杆式的人物,扬起火炬,指引着女排队伍的前行,也照亮了每一个相随的人。无论是郎平教练笃定的“每一次比赛我们的目标都是升国旗、奏国歌”,还是激动人心的“十一连胜庆十一”,以奖杯为祖国生日献礼,女排的故事始终精彩,生生不息。
除了本身具备的三个条件之外,中国女排始终牵动着媒体的视线。新闻联播、人民日报、央视新闻、共青团中央等各大主流媒体,在赛事期间都持续报道着女排的表现。与此同时,各路明星、大V也都来“沾喜气”,助力了赛事报道的二次传播,促使事件价值在UGC生产的过程中被不断升华。高曝光度、强话题性是女排IP成长的强大助力。
明星、大V转发相关报道
再从商家的角度来分析,这样的一个“超级IP”,无疑具有不小的吸引力。太平洋保险在女排队服上植入醒目的品牌logo,发布了系列宣传海报,强化了“实力、诚信、稳健”的品牌印象;人民日报在女排七连胜后,创造出“七开得胜”“七势如虹”等词汇,造词营销,带动网友转发造句……人们愿意为这个拥有强大精神感召力的群体买单,商家也可借之提升国内外知名度、塑造契合的公关形象。与之相关的营销活动,价值水涨船高。
如何借势营销
恰当地借势,是打造公关形象,促进品效合一的巧妙途径。
当然,值得一提的是,中国女排的势能如今也在走入更多的领域。以电影为例,除了最近大火的《我和我的祖国》中《夺冠》这一故事以女排奥运夺冠为背景之外,由陈可辛执导的《中国女排》也将在2020年的春节档上映。女排正在破壁,走出体育圈,向娱乐圈、影视圈等领域渗透自己的传播力与影响力。
有人说,中国女排正在开启自己新的王朝。2020年的东京奥运会,还期待她们放手一搏!
好啦,本期的传说公关就到这里了,关于中国女排,你还有什么见解想要表达呢?欢迎在评论区与我们留言互动哦!祝大家周末愉快,我们下期再见!
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文案 | 白洋、俞书漫
录音 | 俞书漫
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