故宫出品雪糕，背后的公关奥秘你看懂了吗？

Hello，大家好！欢迎收听本期的传说公关，我是小编俞书漫。不知道小伙伴们最近的朋友圈有没有被故宫新出品的雪糕刷屏呢?精致的故宫雪糕不仅美味与颜值并存，而且售价还大多在10元到15元之间，让不少小伙伴在寒风瑟瑟的秋季，宁愿冒着肠胃炎的风险也要去尝一尝。

圆明园荷花雪糕

玉渊潭的樱花雪糕

故宫出产周边产品其实由来已久，借用各种公关手段，故宫成功地从曾经的“十重门”中成功脱身，摆脱管理制度老化、缺乏生机活力的标签，一跃成为当今的超级IP。本期呢，小编就以故宫雪糕为例，和大家一起来探讨一下故宫这些年的公关奥秘。

已经599岁的故宫爷爷对于如何利用公关是越来越得心应手了。此次，故宫很好地利用了“天气”这一与人们生活息息相关的事情，在天气转凉、气温骤降这一特殊时间节点推出故宫雪糕，通过打造“天冷了，故宫出雪糕了”这一话题，成功地博得了广大群众的关注和讨论，并且这些关注和讨论很大部分都能转化成线下的购买。大量的宣传报道和讨论，证明了一只小小的雪糕又一次打破了故宫从前 “高冷”的形象，又一次赋予了故宫生机活力。

故宫推出雪糕其实只是故宫公关手段的一次延续。此前，故宫通过“萌萌哒”的故宫淘宝打破次元壁，用严肃与可爱的反差成功获得了大量关注并收获了大批年轻粉丝。

此后，故宫胶带、故宫睡衣、故宫口红等文创产品层出不穷，故宫产品成功融入到公众生活的方方面面。除此之外，《国家宝藏》《我在故宫修文物》《上新了故宫》等纪录片或综艺节目在将时代与故宫接轨的同时传递出故宫千年的传统底蕴，让故宫在创新的同时保持传统文化，更赋予了故宫独特的魅力。

从当初的“高冷”“老气”到如今的“亲民”“网红”，故宫，不再是躺在紫荆城里那一座座冰冷的建筑，而是嵌入当代年轻人生活里的超级IP，并唤醒了流淌在国人血脉里的文化因子。故宫公关，成功地将“故宫”二字转换成了能持续输出内容，享有信誉势能，进而形成负成本连接的超级IP。

如何运用公关手段塑造一个品牌，打造一个理念，形成超级IP是公关的职责所在。故宫，就是这样一个利用公关手段打造超级IP的典型例子。

好啦，本期传说公关到这里就要和大家说再见了，对于故宫雪糕你是不是也动心了呢？而故宫还有许多优秀的公关手段小编没有提及，欢迎大家在评论区留言补充哟！我们下期再见。

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