年度追悼：那些死掉的品牌教会我们的事

【编者按】

从2019年望向2020年，所有将来，皆是可盼。

但在展望之前，一切过往，皆为序章。

年终岁尾，回顾过往，即为呈现未来的华彩序章。

在2017年和2018年年终时，『数字智库』✖『数字品牌榜』连续推出了年终盘点系列，通过对过去一年品牌与营销领域的重点回顾，或举重若轻，或数往知来，勾勒出我们过去的历史和未来的序章。

而在潮流汹涌的2019年，『数字智库』也不落伍于时代，以更新潮的态度，去面对我们共同经历的2019年。为这一年划上创意满满的句号，来开启新的2020年代！

• 2019年度品牌死亡证明

• 2019年度品牌卖身契

• 2019年度品牌关键词

• 2019年度品牌期末考

即将过去的2019年注定是不平凡的一年，爆雷、裁员、倒闭……行业洗牌之后，潮水退去，盛景不再。成功的企业都是相似的，失败的企业各有各的不幸。数字智库选取了2019年有代表性的十大“品牌死亡事件”，带你回顾那些在凛冬下黯然退场的品牌。

“出道即巅峰” 

成也撕葱 败也撕葱

2019年3月7日，熊猫直播创始人兼COO张菊元表示：长达22个月未获得任何外部资金注入，两年中寻求的投资都未能确认，最终没有解决掉资金的缺口，只得做出了“大势之下一个无奈却最理智的选择”。

眼看他起高楼

网红明星背书，自带流量入局

势头之猛，无可比拟

眼看他宴宾客

百万日活，千万月营收

三年获三轮融资，估值近百亿

眼看他楼塌了

360入股，内斗加剧，王思聪被架空

资金危机，主播出走，黄粱一梦一场空

“一个寒门KOL的轰然倒塌” 

鸡汤有毒 流量反噬

2019年2月21日，微信公众号“咪蒙”和“才华有限青年”注销，随后其微博宣布永久停用，今日头条等新闻类平台也先后封禁咪蒙旗下相关账号。

蓝天白云

白手起家，3个月粉丝破百万

头条广告80万，吸金力爆表

晴空万里

骂战带来流量，争议引得关注

小程序、电商、付费课程、矩阵公号

商业版图急速扩张

突然暴风雨

煽动舆论、事实造假，用力过猛遭反噬

点名批评、账号被封，“流量女王”走下神坛

“疯狂的暴风”

烧钱，暴风和乐视一样都是认真的

2019年11月21日，有网友发现暴风影音的官方网站和APP均无法正常打开，目前，暴风影音的官方办公地点已人去楼空。

逆风上市，一鸣惊人

市值400亿，市盈率近千倍

互联网第一“妖股”风光无二

江河日下，大厦将倾

巨额收购，血本无归，暴风经历风暴

52亿收购资金打水漂，冯鑫对标贾跃亭

一地鸡毛，狼狈落幕

高管集体辞职，创始人锒铛入狱

暴风人去楼空，PC播放器时代就此落幕

 “风口杀手罗永浩”

子弹飞不动了，聊天宝聊不下去了

2019年3月5日，聊天宝（子弹短信）团队宣布就地解散，原来大约两百人的团队，“只保留二三十人”，将回流到锤子科技。

聊天宝198天

问世7天，子弹短信融资1.5亿

问世127天，锤子科技财产遭冻结

问世145天，改名易姓口碑雪崩

问世198天，聊天宝夭折

罗永浩的社交梦

高调发布、对标微信，反被打脸

补贴拉新、留存成问题，烧钱不讨好

“创业很难，坚持很燃”

但燃着燃着可能就着了

“没能成为第二个拼多多的淘集集”

上帝欲毁灭一个人，必先使其疯狂

2019年12月9日凌晨，淘集集发布题为《已尽力未尽责》的公告正式宣布，“由于资金未能如期到账，不得不宣布淘集集本轮重组失败！接下来公司将寻求破产清算或破产重整。”

2018年，电商平台融资规模达到顶峰

淘集集上线两月吸金200万美元

其兴也勃焉

2019年，资本市场入冬

淘集集狂烧14亿，无人接盘

其亡也忽焉 

低价、补贴、拼团、薅羊毛……

下沉市场的入场券价格不菲

用户留存和流量变现是永恒的问题

“五环外”并非肥沃的处女地

凛冬之下，有钱也不能任性了

“客死他乡的快时尚”

时代抛弃快时尚，连一句再见都不会说

2019年4月，Forever 21宣布彻底退出中国市场；9月，Forever 21美国总部正式宣布破产保护，178家Forever 21美国门店外加350家海外门店不久后就会全部关闭。

十年前，中国消费市场待开发，快时尚涌进

以快取胜、以量取胜

平价、上新品速度快、紧跟时尚潮流

迅速获得年轻人青睐

十年后，中国消费进步了，快时尚还在走老路

TOPSHOP走了、NEW LOOK走了

Forever 21死了

ZARA、HM负隅顽抗

快时尚慢慢落幕了？

“老板带着你的学费逃跑了”

办完卡就跑路，和健身房一个套路

10月12日，韦博英语创始人、韦博教育集团CEO高卫宇透露，随着韦博英语板块业绩的持续恶化，原定融资计划不断被推迟最终导致韦博英语资金链断裂。韦博英语多个校区已人去楼空。

一夜间，英语培训机构第一梯队的韦博英语

销声匿迹

不仅拖欠五六千名员工的工资

还给数万学员留下一个大坑——培训贷 

两年前，巨人时代、新思路教育、博学教育

跑路的方式如出一辙

线下教育的风口过去了，所到之处一片狼藉

追风者，更应该思考如何安全着陆

“热闹是他们的，我什么也没有”

在中国失败的外国企业总是相似的

2019年4月18日，亚马逊公开承认将收缩在华业务，并于7月18日停止为第三方卖家提供卖家服务。

2004年，阿里巴巴刚上线淘宝

京东商城的前身“京东多媒体网”也还在试水

“人民币玩家”亚马逊高调入场

7500万美元收购卓越网

企图打开中国电商的大门

2019年，阿里、京东、拼多多三足鼎立

双十一、618，网红直播、明星带货

电商平台一片火热

“佛系”亚马逊充耳不闻

国际巨头折戟中国

“一半海水，一半火焰”

机遇之下 危机四伏

2019年10月29日,“迷你生鲜”在官方微信公众号上发声明称，公司因经营不善/长期亏损，导致暂停运营。目前平台内仍待退款订单及会员费折现约800万元。

2018年，零售式微，生鲜电商成为新晋网红

登场之初免不了一轮“赔本赚吆喝”

大额满减优惠券、分享领红包、下单送补贴

贴钱烧市场，一派虚假火热

2019年，果蔬肉蛋连番上涨

热潮退去，资本冷淡

“电子商务最后一片蓝海”

也已渐露“入冬”之势

背靠巨头的“人民币玩家”在台风眼避过风暴

中小玩家被吹上高空又猛然坠落

“2019，P2P团灭元年”

雪崩来临的时候，没有一片雪花是无辜的

2019年5月17日，网利宝总部被查封，“朝阳经侦已对A座7层网利宝进行立案侦查，已对现场进行保留，各位投资人如有问题，请去北京市公安局朝阳分局经济犯罪侦查大队报警及咨询”。

10年的时间，P2P从人人追捧，到人人喊打

数十个省份宣布取缔P2P业务

全国P2P清退加速推进

一招不慎，轻则血本无归，重则锒铛入狱

庞氏骗局为何经久不衰

高返利平台为何如此吸引人

欲望和贪婪面前

割韭菜的人和韭菜都逃不脱

本文转载自：数字智库

【往期热文推荐】

推送排版 | 马霁莹

整合 | 于立龙 王倍

文中图片皆为网络资源，仅供学术研究之用。

若有版权问题，请与我们联系，联系邮箱：

[e-mail]。