摩尔庄园手游开服，经典IP如何撬动人心？
文案 · 录音 | 王文博
推送排版 | 朱平
Hello大家好！欢迎收听本期的传说公关，我是小编王文博。2021年6月1日，《摩尔庄园》手游在全平台正式上线。开服当日iOS平台下载量即破两百万，时隔四天，《摩尔庄园》引发的热潮依然尚未退去。
依据社交货币理论，社会中两个及以上的个体为了获取认同感、联系感或谈资而消耗的自身储备即为社交货币。摩尔庄园作为经典IP，正是通过以下几个方面，利用人们乐于与他人分享的特质塑造品牌形象，从而达到口碑传播的目的。
首先，摩尔庄园手游主打归属感和情怀路线。摩尔世界作为老玩家无忧无虑的童年记忆的寄托，代表着一个美好、轻松、自由、慢节奏的乌托邦。
摩尔世界游戏画面
在老玩家的童年滤镜之下，摩尔庄园俨然成为一个世外桃源般的存在。手游选择在6.1儿童节这个时间节点开服，契合了青年们寻找逝去童年的怀旧心理，更能扩大传播影响力。此外，摩尔庄园手游不仅保留了原有角色、场景和SMC职业系统等页游经典元素，还将2D画面升级为3D的立体世界，在满足玩家怀旧情怀的同时，也为玩家更好地沉浸在摩尔世界创造了条件。
摩尔庄园手游中的经典地图
其次，摩尔庄园手游为玩家获得身份认同感搭建了平台。2008年摩尔庄园页游开服时，针对的主要玩家为6－14岁儿童。经过十三年的流逝，随着这批玩家的年龄增长，摩尔庄园页游的用户逐渐流失。
由于主打情怀路线，摩尔庄园手游将玩家年龄段确定为12岁以上，将原有的儿童向特征朝养老向、社交属性上靠拢，其核心用户显然为95后、00后等刚刚长大的老玩家。而这批成长于相似时代背景下的95后、00后们，不仅对摩尔庄园拥有着共同的童年记忆，作为同龄人也更能产生身份认同感和共同话题。
笔者在摩尔庄园里回味童年
再者是摩尔庄园手游对乐队花车法的巧妙利用。乐队花车效应是指社会个体为了不被孤立，常常做出与大多数人相同的选择。
95、00后们作为新一代，在社交网络上较为活跃，声音较大。摩尔庄园手游开服前在内测、预下载阶段采取宣传片发布、倒计时直播、预约下载、分享转发激励机制等措施，上线前的全网预约量已突破一千万，成功为其正式上线造势，并借由“长大的儿童”之口扩大声量，使公众主动随大流去参与关于摩尔庄园的讨论。
最后是值得一提的社交属性。摩尔庄园手游在原有基础上加入了全新的社交元素，如新增了小镇玩法和邻居系统等，为用户创造了互动的场景。在摩尔庄园里，好友之间可以通过赠礼、聊天来增加好感度，还有串门参观、互换特产、入驻小镇、举办派对等趣味互动玩法，增强了玩家之间的连接和归属感。
摩尔庄园手游中的邻居系统
好啦，本期的传说公关到这里就结束了。大家体验摩尔庄园手游了吗？对于摩尔庄园手游的前景大家有什么看法呢？欢迎在评论区留言互动哦，我们下期再见！
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