C罗拒绝与可口可乐同框，梗文化下可口可乐或成最大赢家？
文案 · 录音 | 朱平
推送排版 | 王文博
Hello大家好！欢迎收听本期的传说公关，我是小编朱平。近日欧洲杯赛前发布会上，C罗将桌子上的 两瓶赞助商可口可乐拿到旁边，然后举起水瓶表示：喝水更健康。#C罗拒绝与可乐同框#词条快速登上热搜，而可口可乐那边仅半个小时股票下跌1.6%，亏损40亿美元。
C罗移走可口可乐瓶
此后一波接一波运动员“模仿”C罗行为的玩梗，或主动喝可乐或移动桌上的赞助商物品。举动的产生将传播内容从 “可口可乐不健康且运动员都不喝” 到运动员与其赞助商甚至是受众与可口可乐的互动，话题中心改变，受众也从看欧洲杯的球迷，增加到网络上冲浪的网民。
C罗引发的蝴蝶效应
C罗引发的蝴蝶效应最终以 “欧足联通知不许移走赞助商饮料”告结。然而网友并没有放过此梗，“硬塞”可乐给C罗、买可乐送水等纷纷二次传播。
国外某超市买可乐送水
网友与其互动
究其原因可以用“使用与满足”理论解释。将受众看做有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”，这里的需求是人们寻求社会认同感的表征。加之群体心理和群体行为有一个特殊机制：我知道你也知道，所以我才参与，又为他们提供了“社交货币”。
可口可乐也马上接住了梗，回应说“每个人都有权选择自己的饮料偏好，出席我们的新闻发布会的球员会得到水，还有可口可乐和无糖可乐。”言语大方得体，又将梗融入地毫无痕迹，于是 #可口可乐回应C罗拒绝与可口可乐同框#冲上了热搜第一。
在公共关系对话范式“事实-价值”中的价值之维三个二级路径——响应、倡导和共创的关系上，组织对于利益相关者价值选择应该顺应和尊重，即在超越事实之维、利益对话的基础上，让彼此进入共同的价值语境。从这个方面看，在公共关系中将对话理解为双向、多元、平等的利益和价值协商。
回应中可口可乐明确表示尊重消费者的选择权，尊重需求和差异，赢得了一波消费者好感。其次蹭上热度，巧妙融入梗的同时为公司其他产品打广告。在越来越多年轻人追求健康生活品质的潮流下，可口可乐表明了一直以来追求的快乐、自由、健康生活方式的企业价值观并以此与消费者形成情感上的交流与认同。
值得注意的是，玩梗需要适度，力度以及方向偏离了原来的轨道会非常危险。6.24日在C罗庆祝进球之际有郁闷的球员从看台向他扔水瓶其中就包括可口可乐。因为此事涉及到人身安全和素质问题，这时候就不适合玩梗了。
可口可乐被扔上场
总的来说，可口可乐因为开放的玩梗态度、支持健康生活方式的主流价值观，让一件本来略带尴尬的负面事件成为吸引年轻人注意力的反向营销，收获了一波新热度。
好了，本期的传说公关到这里就结束了，对于这件事大家还有什么想法呢？欢迎在留言区与小编互动。祝大家周末愉快，我们下期再见！
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