从反派到“财神爷”，经典IP角色金钱豹如何再次亮相？
文案 · 录音 | 潘伊妍
推送排版 | 雷涵钦
Hello大家好！欢迎收听本期的传说公关，我是小编潘伊妍。
近期，“金钱豹”刷屏网络，微博中，话题#金钱豹头像#阅读量达2.1亿；抖音中，#金钱豹富##西游记金钱豹#等话题冲上热榜；小红书则发起#万物皆可金钱豹#的活动。
金钱豹出圈
“金钱豹”到底是什么梗？怎么会在虎年初爆火？
原来这是《西游记》中的反派妖王豹子精，凭借一身金色皮毛和钱币豹花纹，看起来很像金钱豹，于是被网友赋予了“豹富”的内涵。恰逢虎年将至，这只豹子精也成为了人们渴望暴富的祈愿神。恰好豹与老虎同属猫科，又恰好有了招财猫这一铺垫，使“进钱豹”的说法顺理成章。
物质的相对充盈，使这届年轻人不再掩饰“何以解忧，唯有暴富”的心理，所以，当人们带着寻宝的心态重看《西游记》时，自然很容易嗅到金钱豹身上的金钱味道，进而将其重新包装成暴富的IP符号。同时金钱豹这个传统IP的挖掘过程给大家带来了一种新的营销思路：在IP打造这条道路上，从传统文化发掘“素人苗子”事半功倍。
这是因为经典IP角色通常具有广泛的群众基础，接地气的同时代表着某种集体文化心理。得益于文化土壤的地理优势，大众很容易理解传统IP，找到其中蕴含的有价值的文化内涵，将其提炼成或通俗易懂或引人深思的“梗”，赋予其与时俱进的创新意味。
金钱豹引发网友热议
此外，还有不少网友参透了“用魔法打败魔法”的法则，从西游记剧情中寻找比金钱豹更胜一筹的招财方法，进行二次传播。比如男性网友使用孙悟空作头像，寓意一物降一物；而女性网友则可以使用被金钱豹抢走的民妇做头像，寓意卷走豹子的钱。互联网时代的二次传播，形式更加及时和活跃，内容也因传播手段的丰富而得到拓展和延伸，变得更加丰富多彩。
网友脑洞大开，出奇制胜
网民通过参与这场网络狂欢，心理需求得到极大满足。对于“暴富”的渴望促使人们实现了身份认同，寻找到了自己所在的共同体，这在充满不确定的当下更为难得。这正如齐格蒙特·鲍曼所说的：“共同体是一个温暖而舒适的场所，一个温馨的‘家’，在这个家中，我们彼此信任、互相依赖。”加之群体心理和群体行为有一个特殊机制：我知道你也知道，所以我才参与，又为他们提供了“社交货币”。
与此同时，一些商家也从“金钱豹”的出圈中嗅到了商机，在淘宝上搜索“金钱豹”，除了有当下最火的表情包和头像，还有手机壳、钥匙扣、挂饰等各种不同的产品。甚至还有理发店推出金钱豹同款发型。许多平台借助此梗，平台引流、产品曝光，最终激发公众更多的购买欲，参与玩梗、沙雕互动。
商家借梗营销
梗是组织公众间的情感互动，拉近了组织与公众的距离，助力变现。商家在发掘梗中的流量密码后，为其注入新思维，找到新玩法，才是激发梗中蕴藏能量的关键。加入玩梗大潮将网络话题与品牌相连，是一种低成本高曝光度的高性价比的传播方式，是互联网时代品牌公关的一种争取。值得注意的是，玩梗需要适度，力度以及方向偏离了原来的轨道会也非常危险。
好啦，本期的传说公关就到这里了。对于这只二十多年后重新出圈的金钱豹形象，你有什么看法呢？欢迎在评论区互动留言哦，我们下期再见！
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