冰墩墩频上热搜：C位出道的秘密只是可爱吗？
文案 · 录音 | 陈子雯
推送排版 | 卢靖茹
Hello大家好！欢迎收听本期的传说公关，我是小编陈子雯。
随着北京冬奥会的临近，此次冬奥会的吉祥物冰墩墩频频登上热搜。这只冰糖小熊猫的一举一动似乎都能戳到大家的萌点。“冰墩墩算是把可爱玩明白了”、“冰墩墩表情包”、“冰墩墩专迷外国队员”等一系列话题都能火速引发网友热议。
冰墩墩频上热搜
到底是什么给予了这只冰糖小熊猫如此高的热度，让它能成功超越同组小伙伴雪容融成为流量密码呢？
首先，冰墩墩的出道营销恰当地使用了宣传策略中的转移法。IPA（The Institute for Propaganda Analysis，宣传分析研究所）认为通过这种方式将所宣传的对象嫁接到那些正当、美好、受尊敬的事物上可以暗示公众宣传对象的美好之处，从而达到预期宣传效果。
这种移情式的表达策略巧妙地将我们对于国宝大熊猫的喜爱和对于冰雪聪明、憨厚老实的形象的好感嫁接到冰墩墩上来。冰墩墩以熊猫为原型进行设计，而憨态可掬的熊猫向来是中国公认的国宝，受到广泛的喜爱，这只冰糖小熊猫自然而然就能蹭到其原有的粉丝基础。相较于同是冬奥会吉祥物的雪容融来说，大熊猫的原型就是给冰墩墩赚足了眼球。毕竟红灯笼的人气可是远远赶不上大国宝。
可爱的冰墩墩表情包
再就冰墩墩的名字而言，“冰”能让人联想到纯洁美好的冰雪，洁白无瑕之感的加分也不必多提。而“墩墩”则同时给人以胖乎乎的可爱感和憨憨的老实感。这样的字眼都能无形中给它加上一层高级滤镜，让我们沉溺在冰墩墩的爱豆光环中。
其次，微博上大家对冰墩墩的热议造成了乐队花车的效果。当我们打开各种软件，发现似乎每个人都在做同一件事，那我们往往无可避免地也会去关注这件事并参与其中。这也正是宣传策略中的“狂欢法”，美国学者李将这一宣传策略表达为：“快来吧，一起加入乐队、搭上花车，否则就要落单了。”为了不让自己被孤立、被排挤出主流，我们多数情况下会选择附和大家。
冰墩墩相关话题火热
在冰墩墩这个案例中，我们一开始可能只是抱着参与大家的讨论的心态戳进话题，但当我们真正一步步去了解冰墩墩这个吉祥物时，又会情不自禁被它的可爱吸引折服，因此就会有越来越多的人拜倒在冰糖小熊猫的冰晶外衣之下，成为实实在在的小粉丝。“冰墩墩真的好可爱，想捏捏它肉嘟嘟的小脸蛋”“灯笼：是我不配，我走，你们自己玩吧”“被牢牢圈粉了，没有人能拒绝可爱的冰墩墩”……网友的评论既真实又俏皮，使得冰墩墩引来更多关注。
网友关于冰墩墩的评论
目前关于它的热搜还在不断增多，冰墩墩在这样的氛围里成为冬奥会顶流也不足为奇。
除此之外，有一定影响力的人的态度往往能够在宣传过程中起到更好的效果。关于冰墩墩的热搜中有一则“日本记者买太多冰墩墩徽章遭同事吐槽”，如果只是普通人买徽章，或许不会产生这么大的传播效果，部分人就不会知道冰墩墩有折服外国友人的巨大魅力，也就不会热烈参与到这场讨论中来。事实上，真的有很多人被这位日本记者成功安利冰墩墩。
日本记者被冰墩墩圈粉
外国运动员在自己的社交账号中晒出和冰墩墩玩偶、冰墩墩抱枕甚至冰墩墩毯子的合影的举动也为其爆火添上自己的一把柴。当然，作为冬奥会吉祥物的它，生来就具有一定的知名度。毕竟论影响力而言，冬奥会本身就已经足够吸引人了。其他人的助力对它来说则是锦上添花。
总而言之，冰墩墩的走红既得益于自身的可爱外形，也离不开宣传技巧的灵活使用。相较于同样可爱的雪容融，或许冰糖小熊猫机智研发出了它自己的出圈小心机。至于它能够在流量时代受宠多久，就要看小熊猫后续的小手段啦。
好啦，本期的传说公关就到这里了。对于冰墩墩频频登上热搜的现象你有什么看法呢？欢迎在评论区互动留言哦，我们下期再见！
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