你为啥爱看世界杯？
文案编辑 | 湛蓝
推送排版 | 陶雨菲
随着12月7日卡塔尔世界杯1/8决赛战的结束，本届世界杯8强球队全部产生！首场1/4决赛将于北京时间本周五晚11点打响。这一个月来，世界杯可以说是在朋友圈和热搜榜上持续霸屏。
2022卡塔尔世界杯八强
每隔四年，世界杯就会凭借其强大的号召力吸引全球人民的目光。热衷于足球的伙伴们激动万分，即使熬夜伤身也要蹲点沉浸式看球；对足球不甚了解的朋友也会被身边的火热气氛所感染，一起进入这场世界级的狂欢当中。
自1930年第一届世界杯以来，这场盛大的体育赛事已经走过了将近百年。在电视、互联网等媒介接连出现后，世界杯从一场只有少数人能参与的体育赛事变成了全球共享的体育盛宴。每隔四年就能发动一场为期一个月的球迷狂欢。
球迷在酒吧观看世界杯
这不禁让人感到好奇：在文化呈现出多元化，各种媒介栏目被不同受众群体所选择和分割，“大众传播”趋向“小众传播”的当下，四年一度的世界杯为何能始终表现出它对空间和时间的“征服”？每次都能热度爆棚，在世界范围内引起广泛讨论？
世界杯霸屏热搜
丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨曾在《媒介事件：历史的现场直播》中提出：媒介事件指的是一种特殊的电视事件，即那些令国人乃至世人屏息驻足的国家级电视直播事件，能给人们带来“不在现场”的“现场体验”。即使随着时代发展，人们观看直播事件的媒介已经发生变化。
但本书中提到的三种媒介事件类型——“竞赛”、“征服”和“加冕”依然是点燃收视的不二法门。接下来，我们就从这三个角度出发，来分析世界杯的魅力所在。
《媒介事件》
作者：[美]丹尼尔·戴扬 / [美]伊莱休·卡茨
出版社：北京广播学院出版社
译者：麻争旗
出版时间：2000-1
ISBN：9787810048286
竞赛
“竞赛”是有商定认可规则约束的人与人之间平等的对抗事件。它有固定的规则，参赛各方机会均等，但“冠军”只有一个，因而具备强烈的对抗性。
研究表明，把比赛叙述为选手间长期仇视的戏剧，可以增强观众的兴奋程度。各大媒体在宣传时往往会突出事件中的对抗因素，使得比赛更具话题性，更加引人注目。
营销号宣传标题
以韩国队与葡萄牙队间的冲突为例。这两支队伍在20年前便埋下了恩怨的种子。
2002年的韩日世界杯小组赛最后一轮，葡萄牙队和韩国队相遇。按照当时的赛况，两队只要能够打平，就可以携手晋级。但当场裁判给出的两张红牌引发争议，接连罚下了葡萄牙队的两名球员。
葡萄牙队顶着9人对11人的劣势打比赛，最后以负一球的结果败北。葡萄牙当时的“黄金一代”还未来得及大展身手，就无缘晋级。
2002韩日世界杯小组赛葡萄牙对阵韩国回顾
源自百度账号@超哥话体坛
这场比赛也成为了世界杯历史上有名的黑哨事件之一。后续，韩国队更是靠着裁判的庇护拿到了那届世界杯的第四名。
2019年，C罗随队去韩国进行比赛，全程在替补席不曾登场，对韩国球迷的呼喊声无动于衷，且镜头扫过时没有好脸色。这无疑是一种抗议。此举又引发了韩国网民的一阵愤怒。
C罗19年韩国行事件回顾
源自微博@我要剧透啦
韩日世界杯后20年，葡萄牙队与韩国队在卡塔尔世界杯上再次交手。不料在此次比赛中，韩国又以2-1爆冷战胜葡萄牙。比赛期间，C罗还和韩国球员发生了口角争执，韩国球迷和媒体赛后更是在社交媒体上大肆嘲讽C罗，双方之间的恩怨越积越深。相信双方球队的下一次交手依然会引发极高的关注度。
卡塔尔世界杯小组赛H轮第三组韩国2-1逆转葡萄牙取胜
C罗在本场比赛中发挥不佳为韩国送上“乌龙助攻”，韩国网民阴阳怪气地表示感谢，称“C罗是韩国队的头号功臣”，还给C罗p上了韩国身份证
征服
“征服”则是一种描述人在与客观条件的对抗中取得胜利的脚本。这也往往是足球比赛戏剧性的来源。在“征服”事件中，英雄往往能通过自由意志的行为实现对已知极限的超越，并以超凡魅力为结果。
2022卡塔尔世界杯的“爆冷”事件可以说是层出不穷。先有沙特阿拉伯2-1爆冷战胜阿根廷，终结其连续36场不败的记录；后有日本人以2-0战胜欧洲的德国战车。两只亚洲球队连续战胜传统强队，让亚洲球迷兴奋不已。
沙特2-1爆冷战胜阿根廷后，国王宣布全国放假庆祝一天
在沙特阿拉伯对阵阿根廷比赛的第7分钟，梅西点射破门，让阿根廷先拔头筹。而到了比赛第48分钟，谢赫里取得进球扳平比分，随后多萨里更是一脚世界波破门直接反超！
沙特在5分钟内连进两球，最终逆转比分战胜阿根廷。两位成功射门的球员值得赞许，在下半场的表现出色的门将阿洛瓦伊斯也是功不可没。
沙特两次进球回顾
源自齐鲁网，作者王海洋
值得一提的是，本届参赛的亚足联球队中，沙特世界排名最低。在双方的对抗中，“英雄”往往处于较为弱势的一方，但却能顶住重重困难，以令人惊讶的超凡表现取得最终的胜利。这样的“反转”在世界杯中层出不穷，引爆了舆论一次又一次的声浪。
即使许多爆冷出线的球队最终无缘八强，但他们精彩的表现还是为世界杯赛事增添了惊心动魄的色彩。每一届世界杯，都因为它的惊险、刺激、没有定数，而吸引大批人为它着迷。
“足彩反着买，别墅靠大海”
图片来自微博@于静
加冕
“加冕”往往作为成就的结果出现，仪式性很强。作为仪式本身，它能够给广大参与者提供“共享身份”的契机，带来情感上的联结和升华体验。即使其中不具备冲突和反转等抓人眼球的要素，吸引力也非常强烈。
在世界杯最后的颁奖典礼上，全世界的足球爱好者或喜悦兴奋、激动难抑，或遗憾不已、泪流满面，都共享着球迷身份，全心全意地享受这只属于足球的时刻。
人们从期待时的蠢蠢欲动，到观看时的热血沸腾，再到结束时的感慨万千，多种强烈的情绪混杂在一起，在胜利者端起奖杯的那一瞬间集中释放，四年光阴流逝的“时空转换感”也让人唏嘘。
2018俄罗斯世界杯法国夺冠
颁奖仪式是世界级盛大赛事的收尾，也意味着一代人的青春即将落幕。2022卡塔尔世界杯也被称为“诸神黄昏之战”，一众球星即将谢幕。
不论是梅西、C罗还是席尔瓦或苏亚雷斯，球迷们都热切期盼着这些“老将”能在卡塔尔一朝圆梦，为几近完美的职业生涯补上最后一块拼图。
本届“大力神杯”最后将被哪支球队揽入怀中？让我们拭目以待！
被称作当今足坛“绝代双骄”的梅罗
会在世界杯决赛场上交锋吗？
“竞赛”、“征服”和“加冕”，三种脚本看似分离，实则紧密相连、相互渗透。在世界杯长达一个月的赛事中，三种脚本融合出现，吸引力和感染力兼备，因而观赏性极强。
爆火出圈的“馄饨皮小王子”表情包
除了符合上述三种脚本，表情包“模因”的传播也是提高世界杯话题度的一大因素
虽然媒体为了吸引流量，在对世界杯进行宣传时会格外突出“竞争”“征服”和“仪式”等要素，来提升事件的话题度。但在根本上，世界杯最大的吸引力来源还是足球运动本身，是千万球迷对足球运动最纯粹和真诚的热爱。
足球无国界。正如英国历史学家基思·罗威认为：“足球是当下这个四分五裂的世界中少有的能让大家团结起来的事情——不同阶层、不同政治立场的人可以放下争议，一起为自己的国家队喝彩，不同国家的人也能够为同一场球赛血脉喷张，这令世界杯具有了超越民族主义的魅力。”也是它能够引起世界级狂欢的真正原因。
足球无国界
除了三种脚本外，书中还详细分析了媒介事件的特征和效果，其中对事件组织者、媒介、观众三方关系的讨论很有意思。如果你对书中其他内容感兴趣的话，欢迎扫码进行阅读，并在评论区留下你的思考和感悟。我们下期再见！
扫码阅读《媒介事件》
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