限定“情侣证”：蜜雪冰城教你如何在520高调秀恩爱？

Original 时事组传说公关

2024-09-01

文案·录音 | 潘伊妍

推送排版 | 陶雨菲

Hello大家好，欢迎收听本期的传说公关，我是小编潘伊妍。

随着谐音梗的流行，除了情人节和七夕外，5月20日也被看做是一个有着特殊寓意的日子，对于普罗大众而言，是表白、狗粮现场，对于品牌而言，是争创意、争视觉、争玩法的契机。

在浓厚的过节氛围熏陶下，今年的“520”，蜜雪冰城又当上了“爱情见证人”，借势“520”发放“情侣证”，很好地收割了一波用户注意力。

蜜雪冰城情侣证

“蜜雪冰城”官方微博称，5月19日至21日活动期间，在蜜雪冰城线下门店消费满15元或外卖购买表白套餐即可免费领取2本情侣证。

同时，雪王还开启了线上申领通道，上传双方电子照片即可获得「电子情侣证」，5款手绘情侣贴纸与6种随机情侣类型可供选择，很难不让人产生去消费一波的想法。

蜜雪冰城官方微信视频号“520”视频

雪王作为蜜雪冰城和消费者沟通的媒介，一直是内容输出的重要窗口，通过发放情侣证类似的行为，旨在制造出“与民同乐”的景象，这种年轻化的沟通方式，恰到好处地激活了用户参与度和兴奋点。从营销层面上说，蜜雪冰城“520”发放情侣证，更多是一次对节点流量的收割，用甜蜜营销的策略，以仪式感促活品牌出圈和产品转化。

“520”虽是另一种方式的情人节，但短片中品牌并没有将“情侣证”限制在了情侣之间，相反，片中有带娃的家庭，有8年的闺蜜，有情比金坚的死党，有母女，有早已年过半百的夫妇......

蜜雪冰城公众号网友评论

<左右滑动查看全部图片>

倘若只是强调情侣，相信不少“单身汪”们意见就上来了，但这一多元灵活的规则机制，却让大众看见了品牌的用心之处，换句话说，“520”只是“引言”，与用户打成一片才是其真正内核。

“520”作为一个极具话题性的时间节点，自然是少不了品牌方“乘东风而扶摇直上”。借势营销，是指品牌方凭借社会热度风向，通过各大媒体铺天盖地或是精准推送的方式，将品牌广告推送给“易感”人群，从而给自身品牌加持流量达到盈利的营销手段。

事实上，各种节日来临之际，各式的节日营销都会扎堆来袭。虽然此时是品牌借势营销的好时机，但并非所有的热点都适合品牌去蹭，蹭得好就会为销量助力、为品牌加分。

不仅如此，配合“520”节点营销，蜜雪冰城上线限定新品「菠萝爱情海」，以蓝白渐变的高颜值释放浪漫和甜蜜。

蜜雪冰城上线限定新品「菠萝爱情海」

总体而言，此次蜜雪冰城“情侣证”营销，集话题性、情感性、互动性于一体，借助年轻人玩谐音梗的契机，强化品牌价值内涵，同时进一步摸索、解构节日议题，呈现“蜜雪冰城”品牌强劲的创意表现力。

雪王公布恋情，IP也有“情侣CP”

随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的名片，相较于传统的卖点广宣，与年轻消费者建立稳固的情感链接往往更加重要。

尤其是在大众越来越注重仪式感的当下，品牌紧抓Z世代喜欢“晒”和“秀”的心理，最大化抢夺了一波用户注意力。