引爆全网的《罗刹海市》究竟掌握了什么流量密码？
文案·录音 | 王鹤霏
推送排版 | 蓝小澍
视频制作 | 姜羽桐
审核编辑 | 张欣悦
Hello大家好，欢迎收听本期的传说公关，我是小编王鹤霏。
7月19日，歌手刀郎发行新专辑《山歌寥哉》，主打单曲《罗刹海市》因其洗脑独特的旋律、抽象隐晦的歌词引起了网友的各种解读和广泛讨论，短短几天，歌曲播放量猛增。
传说公关视频号解读《罗刹海市》爆火现象
《罗刹海市》播放量破70亿，霸榜音乐软件
《罗刹海市》取材于《聊斋志异》，传说罗刹国是一个美丑颠倒的地方，越丑的人越能被重用，美少年马骥误入此地，故意扮丑才得到了权贵的赏识。刀郎把《聊斋》中的故事变成了音乐作品，使这首歌颇有讽刺意味。这首歌究竟嘲讽了谁？对此刀郎本人拒绝回应，网友的猜测与解读仍在给这首歌加温。
那英等明星的抖音评论区
（左右滑动查看全部图片）
《罗刹海市》一经发布，就迅速火遍了抖音、微博等社交平台。网友就这首歌讽刺了谁进行热烈的讨论，刀郎与那英等歌手十多年前的“恩怨”也被扒了出来，许多专业人士从音乐性、歌词内涵等多个方面对歌曲做了解读，更有二创作品花式出圈：各地戏曲版翻唱、舞蹈、自制MV等等。
那么《罗刹海市》到底为什么被引爆？它掌握了怎样的流量密码呢？
网友二创《罗刹海市》
格拉德威尔在《引爆点》中提出，潮流的形成基本遵循三大原则：
第一，个别人物法则，即社会中存在个别能够引发潮流的特殊人物，他们会吸引注意并将信息高效地传播出去。
第二，附着力法则，即内容本身通过各种包装增强附着的能力，给受众留下深刻印象，让内容变得难忘。
第三，环境威力法则，即我们对环境的改变是极度敏感的，环境能够影响行为，对传播有重要作用。
与大部分爆款一样，《罗刹海市》的爆火也基本遵循这三大原则。
从个别人物来看，刀郎千禧年初大火，唱片销量一度赶超周杰伦等大牌明星，但许多歌手则批评他的歌太过俗气，2013年后刀郎便隐身于歌坛。多年后曾经炙手可热的歌星回归，其本人就带有话题度和吸引力。
而专业乐评人、自媒体博主对此曲的解读和传播也让这首歌迅速被大众知晓、耳熟；各种解读称，这首歌讽刺的是那英、汪峰等人，歌坛大腕被嘲讽，这更是引起了网友对《罗刹海市》的兴趣和关注。
博主评价、解读《罗刹海市》
从附着力来看，《罗刹海市》融合了民歌元素，旋律洗脑独特，适合短视频重复式传播；歌词则取材于《聊斋志异》，相对抽象，故事性强，被网友戏称“没点文化还听不懂”，这种独特的创作风格和题材很容易给听众留下深刻印象。
《罗刹海市》能在短时间内刷屏，耐人寻味的歌词功不可没。刀郎这次的作词比较隐晦，有不少暗喻，有网友仔细研究了歌词，发现其中的“丘河”“马户”“又鸟”等词语可能与汪峰、杨坤、那英等明星相对应，刀郎疑似是在借歌曲嘲讽他们。
于是网友们化身大侦探，纷纷去寻找刀郎与这些明星恩怨的蛛丝马迹，并且也真的发现了刀郎曾被几位明星质疑、批评的证据，《罗刹海市》由此变成了复仇的战歌。
《罗刹海市》疑似有所指的歌词
那英、杨坤等歌手曾质疑刀郎的音乐
也有听众认为，刀郎并没有针对哪几个人，他讽刺的是娱乐圈乱象甚至是整个社会中美丑不分、知丑扮丑的现象和风气，恰好道出了网友的心声，成为了大众的嘴替，这首歌引发了大家强烈的情感共鸣，附着力、传播力也大大增强。
除了“复仇戏码”，《罗刹海市》内容本身也值得深挖。歌曲化用了《聊斋志异》中的典故，加入了民歌元素，在吸引听众的同时，也一定程度输出了中华传统文化，需要学习相关知识才能解读的文本内容也使这首歌更加具有吸引力。
聊斋学家称《罗刹海市》让大家关注到《聊斋》
是一个好现象
从环境威力来看，起初一部分网友认为这首歌是对几位明星的讽刺，这种说法使舆论环境发生了改变，也很快得到大家的认同和追随，而这种舆论环境又会激化人们对歌曲以及歌手间恩怨的讨论。
《罗刹海市》引爆全网，从娱乐八卦、找瓜吃瓜，到深挖内涵、情感共鸣，成为了打造现象级爆款的成功案例。如果这首歌仅仅是刀郎对个人恩怨的复仇之作，它的热度一定不会像今天这样高。
归根到底，是《罗刹海市》的文化内涵、思想高度让其受到了大众的持续关注以及认可，是情感上的共鸣让作品有了生命力和吸引力。
一部分网友对《罗刹海市》的看法
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文艺作品的创作，不仅需要看点和噱头，更需要温度和深度，需要人文关怀与社会责任。与其关注歌手之间未必存在的恩恩怨怨，我想我们更应该去关注《罗刹海市》本身，思考它背后的价值和意义。
好了，本期的传说公关到这里就结束了，对于刀郎的《罗刹海市》引爆全网，你有什么看法呢？我们下期再见。
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