“苦果亦是果”！豪士面包：这苦果我来吃！
文案·录音 | 邹渝婷
推送排版 | 刘思彤
视频制作 | 杨咏淳
审核编辑 | 刘思彤
Hello大家好，欢迎收听本期的传说公关，我是小编邹渝婷。
随着古装大剧《宁安如梦》的播出，关于剧情发展内容引发了大量观众的讨论，该剧的流量和话题热度一直居高不下。重活一世的上帝视角、前世今生的缘分纠葛、饱满的角色塑造与个人成长、发展迅速的剧情节奏、缜密诡谲的局势变换，这部剧集情绪爽感、矛盾感、画面美感于一身，播出不久就取得良好的收视成绩。
传说公关解析“苦果亦是果”迷因传播
11月19日《宁安如梦》爱奇艺热度破10000
在这部剧中，诞生了许多名场面，其中“苦果亦是果”堪称经典，引得观众进行大量传播和二次创作，产出了高数版、早八版、方言版等不同版本，引发了翻拍狂潮，在社交平台上持续保持着高热度，又成了互联网上的一大热梗。
新媒体时代下开放性与便捷性，网络为自我表达提供了高互动的传播空间。这是一场强势的迷因传播，即是指能通过模仿进行内容的复制，进而扩散传播的信息内容。而网络迷因通常具有以下几个特征：一是具有自发性，整个传播过程都是受众自发参与。二是吸引网民的往往不是他们传播的内容，而是参与传播这个过程本身。
迷因的扩散性与网络文化形成高度契合，模仿的简便性和高度感染力驱使网民们纷纷进入到迷因的传播漩涡中。同时，它们在网络上消逝的速度也很快。
“苦果亦是果”和“我想和你长相守有错吗”名场面
（左右滑动查看全部图片）
“苦果亦是果”与“我想和你长相守有错吗？”具有异曲同工之妙，充满强势，冲动，禁忌的高能片段自是让人上头。网友们基于台词的形式进行创作，“你心系英语，挂念化学，为何到我（数学）这儿只剩一句高抬贵手？”“倘若你挂过我呢？”这一段高数版的翻拍更是让广大网友直呼“直观地感受到强制爱的可怕”，不仅狠狠共情还发出了尖锐爆鸣声。不同的场景，相通的情感，字字句句，力量足以刻入人心。
网友们翻拍出不同版本，趣味无穷
（左右滑动查看全部图片）
不过碎片化的记忆始终难以长久，随着剧集发展和时间推移，这场模仿狂潮最终也难逃流失的命运。
这场盛大的模仿秀值得我们关注的还有堪称点睛之笔的豪士面包广告片段。当我们期待着那个清正严明刚正不阿的张遮会以怎样的形式出场时，张遮出乎意料地以广告的方式完美的融合在剧情当中。男女主激烈的对峙和高昂的情绪到达顶峰，观众聚精会神，而此时张遮大人出场打破了这种状态：“咦？豪士面包……豪士豪士，好吃好吃！”不仅如此，在很多关键剧情处，张遮就会出场卖面包，更是被网友戏称为“面包哥”。
网友们对角色张遮的调侃
（左右滑动查看全部图片）
威廉·斯蒂芬森于1967年在其代表作《大众传播的游戏理论》中提出传播的游戏观。他认为，传播是一种体现受众高度自主性和主观性的“游戏”，传播的要义在于“传播快乐”。传播作为游戏主要与自我娱乐、自我体验、自我提升和自我快乐相关联，它们体现出强烈的主观性。
作为传播主体的人将玩乐和消遣作为主要诉求，在传播过程中沉浸于主观的自我取悦之中，并在当下的社会化媒体传播情境中做到随时分享和扩散，在体验游戏乐趣的同时，达成社交诉求。
豪士面包广告截图
（左右滑动查看全部图片）
豪士面包之所以能够伴随着这段高能片段出圈，除了广告插入时机巧妙，洗脑的广告词，离不开众多网友的参与式传播。观众将这段广告融入到整个剧情当中，进行翻拍与传播，让广告成为看点，充满喜感，富有乐趣，成为一场游戏，达到自我的快乐满足。“豪士豪士，好吃好吃”的广告词更是被观众烂熟于心，豪士面包抓住营销时机，将众多网友转化成粉丝和消费者。《宁安如梦》的大赢家，当属豪士面包！
好了，本期的传说公关到这里就结束了，对于“苦果亦是果”这一名场面的迷因式传播，你有什么看法呢？我们下期再见。
往期热文推荐
更多精彩合集
点击下列合集标签查看
# 时事资讯播报
# 传播理论科普
# 业界大咖讲座
文中图片皆为网络资源，仅供学术研究之用。
若有版权问题，请与我们联系，联系邮箱：
cuc_pr@163.com。