一周公关大事件 | 2.8-2.14
文案 | 郑欣亦 向申恋 焦雨畅
排版审核 | 向凯
我们为您精选了
2月8日到2月14日
国内外最受关注的三条公关资讯
《上春山》成《占春山》：
“春山学”一炮而红
暴瘦100斤？
《热辣滚烫》的营销引发争议
快手携途联手打造
《烟火中国年》
| 《上春山》成《占春山》：“春山学”一炮而红
今年春晚，与尼格买提“没对上的卡”热度平分秋色的，要属互联网人尽皆知的“春山学”。这个名词来源于白敬亭、魏大勋和魏晨的春晚节目《上春山》。出圈的并不是歌曲本身，而是它的舞台呈现。
有网友质疑称白敬亭的表现没有做到三人轮流C位的舞台走位，违背了“上山”的主题。在此基础上，网友还指出白敬亭在正式登台时将彩排和定妆照时的白色系穿搭换成了黑色，甚至在央视演播室后采时又换上了更显眼的红衣，有博眼球的嫌疑。
随着讨论热度的升高，各路大神开始对《上春山》舞台进行逐帧解析，他们找到多个彩排版本进行对照，从伴舞的动作、魏大勋的反应和魏晨的表情来分析白敬亭的舞台走位。官方手动轮C的节目视频、央视主持人“见真诚，见才华，见人品”的微博，以及谢娜对服装的反复提问都被网友同白敬亭抢C事件联系了起来。
一时之间大家都觉得白敬亭在春晚上暗使手段出风头，白敬亭口碑也因此大跌，社交平台掉粉20多万，不少与他相关的陈年旧事也被网友们重新发掘和审视。
直至今天，央视春晚和白敬亭方对此事并未作出任何正面回应，对“春山学”的研究也尚未尘埃落定。不少网友称“吃瓜吃得已经会唱上春山了”，甚至有网友已经和同伴一起在KTV复刻起上春山舞台走位来。
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传媒观点
公众号印客美学认为，“春山学”已经不是单纯的明星之争，还深深戳中了普通观众的情绪痛点。大家对春山学反响激烈，最主要的原因就是在重要场合出风头的行为，严重影响了团队整体的利益。
《三联生活周刊》则表示，如果说有歌手希望费尽心机，想表现出他才是C位，那大概是做给他的粉丝看的，说明他对自己的名气还不够自信。他的名气其实跟其他人非常接近，他才需要努力把自己区分出来，做出好像比他人高出一点的样子。
明星是个很重要却也很微妙的称呼，只有大众才能将它授予某个表演者。
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传说点评
“春山学”能引起这样大的注意和讨论度，离不开在生活中备受“抢风头同事”迫害的普通打工人的深刻共情。对于明星来说，舞台不仅是他们展露才华、获取关注的场所，更是和公众进行情感沟通交流的重要桥梁。
现如今，对舞台呈现的解读几乎全然被媒体左右，大量媒体的声量正制造甚至重塑着广大吃瓜群众的认同，让他们害怕离群，主动投入虚张声势之中。
波兹曼在《娱乐至死》中提醒我们，新媒体对人思想认识、认知方法乃至整个社会文化发展趋势都有影响——它们一定程度上屏蔽着我们的感官。
不论白敬亭的动机究竟如何，对于“目光如炬”的职场打工人来说，电视等媒介已经将他呈现为抢风头的小人形象，他们激情开麦，或许更多是对现实的无力反击。
在天然聚集流量的春晚舞台上，白敬亭《上春山》一幕的出现，将大众平日积蓄已久的情绪激活，“春山学”一炮而红。要想逆转口碑重获支持，白敬亭及其团队在真诚和能力上，还需要下一番苦功。
| 暴瘦100斤？《热辣滚烫》的营销引发争议
大年初一，《热辣滚烫》在各大影院上映，很久没有出现在荧幕前的贾玲终于和大家见面了。
2月10日，新华社发布一则贾玲的专访，听她讲述电影的幕后细节，“贾玲为角色增重40斤再减重100斤”这一词条登上热搜第一位，引发广泛的关注，不少网友表示佩服贾玲的毅力，为她感到高兴。
2月11日，“猫眼中人”专访《热辣滚烫》演员雷佳音和沙溢，沙溢表示这是贾玲送给观众的礼物，让所有人感受到那份快乐和感动，随后“贾玲兑现了30亿票房承诺”登上热搜第一位。
原来，在去年春节档，由贾玲导演的电影《你好，李焕英》上映以后，贾玲曾答应观众，如果票房破30亿就“瘦成一道闪电”，如今贾玲在新电影中暴瘦100斤，兑现了之前的承诺。不少网友表示“太真诚了”“电影院走起”。
然而，对于贾玲所兑现的承诺，也有人认为这是一种过度商业化的行为，将个人的身体作为商品进行展示和炒作，这种营销方式可能会误导公众对于健康和减肥的认识。
对此，贾玲在采访中回应“我的减重是非常健康的”。不少网友也发现，贾玲不仅体重减下来了，还练出了肌肉线条。
短短几天，《热辣滚烫》就登顶春节档票房榜首，累计票房破26亿。
随着越来越多的观众走进影院，《热辣滚烫》再次引起争议，不少网友对电影的质量表示质疑，认为电影通过“暴瘦100斤”博取流量，而电影质量并不高。
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传媒观点
电影《热辣滚烫》自上映以来，一直处在公众视线的风口浪尖。特别是贾玲的减肥100斤营销手段，虽然为电影带来了空前的关注度，但也引发了关于电影质量、营销策略以及公众期待的多重争议。
不少观众对于电影本身的质量提出了质疑。有人认为，尽管电影在情感渲染上下了不少功夫，但在剧情逻辑、角色塑造等方面却显得捉襟见肘。尤其是在某些情节的处理上，显得过于生硬和刻意，缺乏说服力和共鸣。这种观感上的落差，让部分观众感到失望和不满。
与此同时，公众对于贾玲的减肥行为也持不同看法。有人赞扬其毅力和决心，认为这是对自己和电影的一种负责任的态度。但也有人批评这种营销方式过于炒作和商业化，认为这是一种对观众情感的过度消费。
公众号“分派电影”发文表示：“有人想目睹贾玲减肥成功的真实性，有人想支持春节档为数不多的女性题材，但毋庸置疑的是，铺天盖地的减肥营销势必会让电影本身遭到一定的反噬。”
博主“许超医生”认为，电影《热辣滚烫》的主题不仅仅关于减肥，而是一部励志电影，不应将焦点完全放在减肥上，对于贾玲的减肥成功，博主认为这是贾玲为了电影效果付出巨大努力的结果，不是靠捷径或非法手段达成的。
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传说点评
电影通过精心策划的社交媒体营销，成功地引发了公众的关注和讨论。这种策略与公众建立了良好关系，有助于提升电影的知名度和影响力。
然而，“暴瘦100斤”这样博人眼球的宣传可能导致观众对电影的实际质量产生过高的期待，一旦影片质量不高便会感到失望。
好奇心促使更多的人走进影院，电影的票房不断增长，引发了走出影院失望的那一批人对于“流量至上”的讨论，认为电影的成功更多地归功于营销手段而非电影本身的质量。
电影宣传不能仅仅追求传播效果和商业利益，而忽视了对价值观和专业标准的尊重，需要时刻反思，如何在追求商业成功的同时，坚守对电影艺术的尊重和对观众的责任。
电影作为一种文化产品，不仅具有娱乐功能，还具有传递价值观、塑造社会形象等社会责任。从这一点出发，即使电影在剧情、演技或制作上存在瑕疵，《热辣滚烫》所传达的女性独立和勇敢追求自我价值的观点，无疑是值得肯定的。
在当今社会，女性面临着种种挑战和限制，而这部电影通过主角杜乐莹的成长故事，鼓励女性勇于突破自我，追求自己的梦想。这种正能量的传递，对于观众来说，无疑是一种积极的启示和激励。
| 快手捷途联手打造《烟火中国年》
前段时间，快手制作的、由汽车品牌捷途冠名的微综艺《烟火中国年》上线引起了关注。这部微综每集5-6分钟，由相声演员孙越、孙子钊带队，乘坐捷途山海L9前往云南，实地探访了云南各地和“龙”元素有关的传统文化的特色与传承。
《烟火中国年》深度融合了人文、文旅、相声艺术等不同元素，让用户在欢乐中收获好心情、好运气、好年味，也通过创新弘扬传统文化，传递了更深层次的价值。
与此同时，快手平台发起了“烟火中国年”的话题活动，进一步在观众心中留下了深刻印象。
品牌营销结合中国传统“龙”元素，不仅激发了群众们对传统文化的好奇心，还成功加深了捷途品牌在公众们心里的印象，提高了品牌的传播效果。
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传媒观点
《烟火中国年》是快手在内容营销的成熟IP产物，此前以《新市井中国年》为名，自2022年以来，先后覆盖新春、端午、七夕、中秋等重要文化节日，深度探索传统文化与年轻内容的碰撞，长久以来，备受年轻观众们喜爱。
《烟火中国年》延续了以往的风格，以年轻人喜闻乐见的逛大集、露营、探秘小众目的地等形式，自然带出传统文化的丰富魅力，也在多个场景中融入捷途山海的优势；加上与相声艺人合作，来塑造轻松愉悦的观感氛围，为焦虑的当代生活提供一个舒压的选择。
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传说点评
传统文化元素一直是内容创作的重要部分，能够很大程度上激活公众的情感共鸣。同时《烟火中国年》选择与年轻内容碰撞交融，以年轻人爱看的方式重新诠释传统文化，为年轻一代提供一个沉浸式体验传统文化的窗口，配合话题活动深度宣传，成功掀起传播热潮。
而捷途在合作平台上的选择也有一定的考量。根据数据显示，快手用户与有购车意向人群高度重合，极大提高了用户购买车辆的可能性。
同时，捷途山海一直贯穿于整部微综艺中。一个实地探访的综艺给汽车品牌提供了最多的场合进行场景化传播，在旅行的过程中最大程度地展示了捷途汽车的性能特点。同时巧妙设计游戏，让品牌元素成为节目内容的一环，提高在观众心中的知名度，可谓是一次成功的传播活动。
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