内娱选秀第四年，“创”“青”还能靠什么吸粉？

Original 韩玥娱理

《创造营2021》结束的第四天，节目衍生综艺《大岛日记》更新了最后一期，而后迅速冲进了微博热搜TOP5，紧随其后的还有#米卡对庆怜说你做得已经足够成团了#、#甘望星生图#、#利路修我不想限制自己的自由#。

自总决赛成团之后，微博上几乎每一天都有《创造营2021》相关热搜，出现频率之高甚至超越了赛时。

就在3天前，娱理工作室碰巧和未能成团的利路修、庆怜、羽生田挙武（Amu）搭乘同一班飞机返京，在凌晨1点多亲眼目睹了首都机场T3的接机盛况。据悉，当晚庆怜粉丝还特意在微博上组织了“云接机”直播，观看次数超370万。

娱理工作室目睹的粉丝接机现场

都说“全网秀粉300个”，《创造营2021》明显吸引到更多“路人”的目光。

具体将同档竞争的《创造营2021》《青春有你3》横向对比，会发现两档节目其实遵循着两套完全不同的制作逻辑。

《创造营2021》节目制片人多晓萌曾多次公开表示《创造营2021》归根结底是一档综艺节目，它的目的是为了给大家茶余饭后带来欢乐，因此有趣、可引起大多数综艺用户情感共鸣的内容被推在了最前面——例如利路修孤身一人“反内卷”、韩佩泉组的二创表演。这也是节目能在今年成功收获“路人”的主要原因。

爱奇艺则从一开始就是以“百年老店的心态认真搞选秀”。从“偶”到“青”，四季节目看下来几乎是一脉相承，甚至连四首主题曲、无论是男团还是女团都可以无缝衔接混剪在一起，保持着稳定的审美风格，明确服务于核心秀粉群体。

尽管如此，包括《青春有你3》在内，本土“101系”选拔行至第四年正在主动打破自身的视角和玩法，越来越多的衍生综艺、CP感情线、花式投票的诞生不仅丰满了学员的人物性格，也牢牢维系着观众和平台之间的联结。这是一种不得不变的新思路。

一个行业共识是：时至今日，一味沉溺于“101模式”本身，则必定要被市场淘汰。

《创造营2021》衍生节目内容

正片之外，衍生塑人

说实话，作为第一批上岛观看《创造营2021》初舞台录制的媒体之一，娱理工作室起初对节目并没有任何期待。

除了海外学员偶尔给予的惊喜，两天初舞台录制整体没有超出预期，许多表演都有似曾相识的感觉。

内娱更新换代之快、同类节目引发的审美疲劳是一方面，另一方面还源于对人物的陌生。当学员们的性格、身份、特征等个人信息全都为零时，仅是“掐头去尾”地观看一段又一段表演，感受到的只有深深的疲惫。

对于“101系”节目而言，人物是一切基石，人物的快速养成是最大的乐趣所在。因此学员的人物挖掘和成长线非常重要。

这也是为何粉丝会特别在意镜头的多少，尤其是在几期节目中连续拥有完整故事线的学员甚至会被扣上“皇族”的帽子。因为时长就摆在那里，注定是顾此失彼。哪怕如今的综艺节目已经迈向3小时+/期，但也无法保证让近百位学员都有镜头。

《创造营2021》《青春有你3》

因此衍生节目顺势而生。

起初《偶像练习生》《创造101》等节目的衍生还停留在未播花絮、宿舍生活、棚内游戏等内容，都是一些正片之外的边角料，时长很短。《青春有你2》得益于驻扎长隆的环境优势，第一次走出棚外拍起了服化道完整的沉浸式角色体验剧情真人秀——《青春加点戏》，让女孩们玩起了剧本杀。

回看当时猫眼专业版的数据，不走寻常路的《青春加点戏》经常跻身全网热度榜TOP3，有时单日热度值甚至超越了正片《青春有你2》。这样的尝试无疑给后来者提供了启发。

《青春加点戏》

今年《创造营2021》将剧本杀带到了海花岛，于每周四上线沉浸式游戏类真人秀《营人进入异次元会变成笨蛋吗》（以下简称“《异次元》”），学员们通过主题换装成为异次元空间的游戏玩家，先是进行狼人杀屠边局，再各自为战逃出异次元。

虽然《异次元》不是第一个玩剧本杀的衍生综艺，但绝对是目前为止玩得最好的。许多正片里镜头不多的学员在这里拥有了展现自己的机会，大热学员也借此呈现出更多不同的面貌。

《异次元》单元海报

顶着“糖果超甜”标签的魏子越在这里意外收获了昵称——“红太狼”，因为他第一期的服装造型神似红太狼，而后又成功把这个爱称带回了营里，与曾涵江的“沸羊羊”、和马的“喜羊羊”一起组成了“海花岛羊村”。

荣耀打破了往日冷酷的铁甲将军形象，秀了一把自己缜密的逻辑思维能力，他和吴海在最后一期狼人杀中的强强联手被网友直呼“封神”。

《异次元》里的荣耀、魏子越、曾涵江

就连不愿营业的利路修也在这里留下了经典的表情包——“这像画吗”，还在游戏中与甘望星“扭打”在一起、积极加入游戏，一不小心让“笋丝”们感受到了利老师猛男的一面。

《异次元》利路修表情包

截至目前《异次元》豆瓣评分高达7.9，远远超越了同类衍生综艺。许多“闯丝”（《创造营2021》粉丝）对这样一档衍生恋恋不舍，希望它不要随着学员的毕业而结束，能作为固定节目一直更新下去。

官方搭台，粉丝找“糖”

如果说当年观众追《偶像练习生》和《创造101》是要见证、参与一场盛大的造星运动，那么如今的观众更多是为了愉悦自己。

娱理工作室此前发布《这届秀粉，在综艺里嗑CP、拉郎配、找“老婆”》详细解释了选秀的“嗑学”奥秘。身处这样的娱乐背景之下，无论是《青春有你3》主题曲再评级的双人组队训练还是《创造营2021》刘宇和赞多的初舞台Battle，本意是挖掘人物、增加竞争感的设置都变成了粉丝眼里的“糖”。

木木正是被“嗑糖”所吸引从《创造营2021》“叛逃”到了《青春有你3》：“在‘创4’里想嗑一口太难了，我喜欢的学员在正片里根本不认识，一点‘非分之想’都不留给我。”

比起以往“争C”的微妙感和公演的竞争感，如今许多观众更偏爱学员之间的相处细节。甚至连杨丞琳都忍不住在社交平台上真情实感地打Call：“一舟和九洲，你们要一直这么好，好吗？神仙友情把我给搞哭了，一起成团吧，加油。”

微博热搜#杨丞琳被罗一舟唐九洲友情感动哭# ↑

但是木木喜欢的是作为“拆家”的“风余同舟”（余景天和罗一舟），并不是像“十周”（罗一舟和唐九洲）、左星佑你（段星星和刘冠佑）、华滢月下（常华森和孙滢皓）这样的大势CP。在节目里，二人的关系更多被看作是对手，余景天甚至在第一次顺位发布拿下第一后，向主题曲获得“初C”的罗一舟喊话：“谁说，初C就是终C？”

尽管如此也阻挡不了CP粉的热情。“他俩现在的关系又有了新走向，余景天之前这么喊话，但是罗一舟在台上唱破音的时候他又一脸担心，真是嗑死我了！”木木解释道，她就是喜欢这两个人身上的强强“人设”。