选秀制作公司：吃惯了满汉全席，现在靠什么糊口？
最近恋综赛道拍的拍，播的播，娱理工作室却在这里发现了一位久违的“老朋友”。
在腾讯视频《半熟恋人2》研发制作一栏，除平台内部的企鹅影视、天马工作室群、野草工作室以外，还有一家公司，叫做好枫一帆。据天眼查显示，好枫一帆由好枫青芸文化传媒百分百控股，后者正是“创造营”多季的幕后制作公司。
一个热知识是，国家广电总局于2021年9月正式发布通知要求不得播出偶像养成节目。自那以后，以韩国“101 系”选秀为模板的《青春有你》《创造营2021》就此没了踪影。
转眼至今，内娱依旧没有大型选秀的身影。有的经纪公司和秀人飞往海外参加选秀，试图“曲线救国”。而以此为主要业务的制作公司又要靠什么挽回业绩？选秀不再，他们过得如何，还有生存空间吗？
湘军下海
内娱选秀最火的时候，三家视频平台优酷、爱奇艺、腾讯视频甚至选择过同时开打，接连用《以团之名》《青春有你》《创造营2019》不断瓜分着秀粉和市场的注意力。
而这背后也有各自的制作阵营。
《偶像练习生》和后来的《青春有你》都由鱼子酱文化执掌；《创造101》让七维动力一战成名，也让其一分为二——制片人都艳和总导演孙莉分道扬镳，前者带着七维动力投靠优酷，合作《以团之名》《少年之名》，后者则自立门户创办好枫青芸，继续掌握着“创造营”的制作大权。
七维动力股权穿透图
事实上，绝不能把鱼子酱、七维动力、好枫青芸简单地理解为创业公司，其核心创始人们全部来自湖南卫视，已经在文娱产业叱咤多年，一度垄断着内娱选秀市场。
鱼子酱创始人雷瑛，原为湖南卫视新闻中心副主任、金鹰卡通卫视总监，核心创始成员陈刚同样是湖南卫视的骨干，曾担任多届《超级女声》《快乐男声》导演一职。
雷瑛，陈刚
和老同事们相比，七维动力创始人都艳稍晚一步下海，身披“超女”的履历，以及《我是歌手》总导演的身份，离开时带走不少《我是歌手》的核心主创，这其中就包括后来“分家”的总编剧孙莉。
《创造101》是七维动力步入综艺制作市场的第一个项目，也是孙莉首次担任总导演的项目。离开七维动力后，孙莉创办好枫青芸，拿到腾讯的投资，双方持续合作至《创造营2021》。
所以，与其说这是各家平台背后的“选秀供应商”，不如说这是电视湘军在网综时代的集体转身。
好枫青芸股权穿透图
无法在内部孵化“电视台”模式的平台需要金牌制作人，网综的快速兴起昭示着市场大有可为。于是，这些电视人带着多年扎根头部项目、大型选秀的经验来到浪潮中央，和平台一起着手新时代的选秀，让“101系”得以在本土扎根。
虽有欠缺、不足，这些选秀也实实在在热闹了四年。更重要的是，每年一个S+级大项目，制作公司总是有的赚。
《创造101》
选秀之后
只是好景不长，选秀再一次变为综艺禁区。
这其中，跟着选秀一起“消失”最久的无疑是孙莉和她的好枫青芸。
自《创造营2021》成团夜之后，孙莉几乎没有新的消息，好枫青芸也鲜少对外发声。以“好枫青芸”作为关键词搜索并按照时间排序，近一年几乎都是招聘信息。当然，这或许也算是一件好事。
唯一一点讯息是来自优酷2022年下半年的片单发布，优酷综艺UP工作室负责人孟庆光称，将携手好枫青芸推出新音综《好听》，一档“全新金曲新词唱作竞演真人秀”。平台看重的正是孙莉团队多年的行业顶级音综制作经验，“对各类比赛和综艺赛制如数家珍。”
去年年底，《好听》曾传出一份节目名单，孙燕姿、李健、薛之谦、邓紫棋、朴树、黄立行、胡彦斌等都在拟邀名单中，上线时间为2022年Q4。如今是2023年3月，《好听》依然未见踪影。
目前优酷仅有10秒预告
令人惊讶的是，音综遥遥无期，恋综却成为孙莉新的阵地。
眼下，她正在《半熟恋人2》担任总导演，而好枫青芸也多了一个“姊妹”——好枫一帆。准备此篇稿件时，娱理工作室也向孙莉发出对话邀请，而她希望再等节目多上几期，等一等观众的反馈，这样“才能看得出一些新的思路和尝试是不是有效的”。
客观来讲，截至目前，《半熟恋人2》与前作相比还未显现出黑马气息，讨论度、热度均有下滑，豆瓣评分已从第一季的7.4分下滑至6.2分。有网友犀利点评道：“模式像《心动的信号》，选角却急着复制罗拉和王能能。”
《半熟恋人2》
无独有偶，深陷口碑差评的还有七维动力。
与“创造营”系列分手后，都艳先是带领七维动力回到优酷继续扎根偶像选秀，推出《以团之名》《少年之名》，但始终反响平平。外界常常称其为“站队优酷”，实际上，优酷原本就是七维动力的股东之一。
截图自《少年之名》第一期
2021年初，当好枫青芸和鱼子酱文化还在分别为腾讯视频、爱奇艺制作男团选秀时，都艳已经有了新的赛道，携手短视频平台、浙江卫视打造跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》。某种程度上，作为执掌过《我是歌手》的团队来说，也是回到了自己更为熟悉的赛道。
节目总制片人芦林（七维动力主创之一、《创造101》总编剧）在接受“影视产业观察”采访时提到，2019年12月，某短视频平台向业内制作公司抛出大型综艺的合作邀请，其中七维动力给出的打歌节目方案与平台属性不谋而合，成为双方合作的重要契机。
“七维动力近年来持续与各大平台保持密切合作之余，内部定期进行着项目的研发与储备。”只不过就目前来看，《为歌而赞》两季豆瓣评分均未超过5.0分，似乎没有抓住大部分观众的喜好。
《为歌而赞》
相比之下，活得最为“安稳”的或许是与爱奇艺深度捆绑的鱼子酱文化。
在《偶像练习生》《青春有你》热播时，鱼子酱文化就先后制作了《青春的花路》《奇妙的食光》《中国音乐公告牌》《闺蜜的完美旅行》等多档综艺，横跨旅行、经营、打歌等多种题材。
《青春有你3》风波之后，鱼子酱文化并没有受到太多牵绊，几个月后便携手爱奇艺安可工作室、爱奇艺小怪兽工作室推出全新音综《爆裂舞台》，将目光瞄准已经出道的女团成员、女音乐人，邀请刘柏辛、单依纯、宋雨琦、安崎、陆柯燃、VaVa、吴宣仪、Yamy、陈卓璇、周洁琼同台竞技。
除了熟悉的唱跳舞台，去年爱奇艺《我们民谣2022》和《一起露营吧》也全部出自鱼子酱文化之手，后者已经开始新一季的拍摄。
但这些节目也未创造太多火花。《爆裂舞台》豆瓣评分仅为5.2分，《一起露营吧》升至6.3分，评分最高的是《我们民谣2022》的7.6分，但这档音综从开播时就陷入“歌曲优质节目难破圈”的困境中，直到收官也未有好转。
金牌效应，存在吗？
现实是，不管活多活少，各家制作公司都难有下一部代表作。
无论是《为歌而赞》《半熟恋人》，还是《爆裂舞台》《我们民谣2022》，这其中不乏S级重点项目，却再未达到当年选秀的声量。也因如此，有的制作公司明明业务不断，也未能给行业留下新的印象。
谈及三家选秀制作公司的转型，有业内人士向娱理工作室直言：“现在大家就是打零工，糊口而已。”
“以前接一个选秀能养公司一年，甚至还有奖金，现在可能要接三个活儿，都不一定了。（选秀）盘子大、周期长、参与人员多，就注定它的利润空间是最大的。那腰部综艺的盘子估计也就是选秀的1/3，甚至更少，做完又能给到团队多少钱呢？”
对于过惯了好日子的选秀制作公司而言，共克时艰是现阶段必须面对的问题，由不得挑选。
据娱理工作室获悉，此前在微博上掀起较大讨论的《学会营》，本是想在2022年接过“选秀”的大旗，喊出了“明星上技校，学会才能营”的口号，拟邀大张伟、刘敏涛、何广智、INTO1-林墨、INTO1-伯远等20余位艺人，背后制作方依然是孙莉团队，最终没能出现在2022年。有人称项目招不到商，有人称策划案压根就没通过。
《学会营》海报
五年前，在各家平台想要抢占“101系”先机时，有过十几年制作经验的电视台骨干们成为各方的“金牌推手”，也推动了一批综艺制作公司的发展。鱼子酱文化、七维动力、好枫青芸都是那个时代的受益者，同样，腾讯视频、爱奇艺也凭此迎来跃进。
当选秀的大风刮过，平台开始降本增效，品牌客户的热情纷纷退潮，选秀制作公司的金牌效应也似乎是一场梦——好像来过，好像曾经拥有。
选秀的热闹终究是模糊了制作公司的竞争壁垒。几乎所有项目都以性价比为起点开始讨论的时候，人才、再有经验的团队，或许也变得没那么重要了。招商、赚钱，最重要。
所以，对于曾经掌握着选秀大潮的制作公司来说，下一个代表作可能并不重要。活着最重要。
只是回望那些曾经成为社交货币和社会事件的经典综艺，作为身处其中的制作人们，也不应该沦为干行活儿的供应商。
在眼下的综艺市场里，坚持自己的想法有时显得天方夜谭，但相信每位有抱负的综艺人都会竭尽全力。
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