成功收购最强对手，Medical Channel成为澳大利亚最大的医疗数字媒体公司
来自澳大利亚的“土豪” 医疗数字通讯与媒体供应商—Medical Channel，是因为什么成为增长最快的数字健康媒体公司？
文|何雨潞
当消费者置身于与医疗机构时，更容易接受与健康有关的信息。研究表明，47％ 的人倾向于相信在医疗环境中看到的广告，41％ 的人会被在这些环境中接收的信息影响。现在我们来看看，来自澳大利亚的“土豪” 医疗数字通讯与媒体供应商—Medical Channel，是因为什么成为增长最快的数字健康媒体公司？
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公司名称：Medical Channel
创立时间：2012年
公司属地：澳大利亚悉尼
所属行业：医疗数字媒体
公司网址：http://www.medicalchannel.com.au/
公司总裁：Naz Musa
主要产品：医疗候诊室的屏幕网络、大型数字高分辨率屏幕
专注领域：医疗、数字媒体、教育
Medical Channel 成立于 2012 年，总部在悉尼，是澳大利亚最大的医疗数字通讯媒体提供商。Medical Channel 目前已经在澳大利亚达成了多起投资和并购交易，今年二月份收购了一家为医务工作者提供互动平台的医疗媒体。在接下来的一年，Medical Channel 将通过整合屏幕内容与移动端内容，给予患者更具时效性的个性化信息，进一步巩固其市场地位。
Naz Musa
Naz Musa毕业于赫尔大学，获得国际金融经济学位。Musa是一个充满活力的CEO，擅长提高利润和提高销售团队的业绩。同时建立新的业务，确保客户的忠诚度，并加强与外部业务合作伙伴和内部同事牢固的紧密联系。Musa在业务设置和发展、市场营销和销售团队组建和管理、战略意识等方面做出了巨大的贡献。
Musa还是Spartans Boxing Club的创始人，也是Gulfreps公司的管理合伙人兼联合创始人。
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Medical Channel与澳大利亚皇家澳大利亚全科医生学院（澳大利亚执业医师协会）及澳大利亚实践经理人协会（AAPM）合作，积极参与社区的实践教育，支持会员实践，提供全面的服务，帮助实习人员为患者提供更愉快和更有教育意义的体验。
Medical Channel还与治疗用品管理局（TGA）合作，向全国患者提供六种语言的普通患者教育。
医疗媒体健康内容提供商被认可为澳大利亚组织，其内容质量有保证，今天很容易理解，定期审查，对社区有益。
Community Network 是Medical Channel 强劲的竞争对手，为澳大利亚 1100 多个医疗保健场所提供数字电子广告牌解决方案。从 2001 年起，该公司的数字广告逐渐覆盖了医疗中心、医院、超市和健身中心等场所。
不过有趣的是，在2016年9月27号，Medical Channel成功收购了自己竞争对手Community Network。
Tonic Health也是Medical Channel的竞争对手之一，Tonic的联合创始人兼首席执行官斯特林·拉尼尔说，公司的成功很大程度上要归功于游戏化和移动设备的普及，使得有意义的互动式用户体验成为可能。不过，在数字屏幕方面，Medical Channel的群体超过了Tonic近三比一。
Medical Channel自2012年成立以来共获得了1轮融资。
2016年9月， Medical Channel 宣布完成 2500 万美元融资，由 Wingate Group 和 Sandbar Investments 共同领投， Medical Channel 计划用大部分资金收购竞争对手 Community Network，剩余资金用于公司扩张。
Medical Channel 目前已经在澳大利亚达成了多起投资和并购交易，2016年2月份收购了一家为医务工作者提供互动平台的医疗媒体。
Medical Channel 主要业务是通过整合屏幕内容与移动端内容，为澳大利亚 的医疗保健场所提供数字电子广告牌解决方案，给予患者更具时效性的个性化信息。该公司的数字广告逐渐覆盖了医疗中心、医院、超市和健身中心等场所。
Medical Channel承包了医疗机构等候室对面的广告屏幕，为病人和医生提供关于健康和养生的信息和广告。这些广告使用床旁诊断化验信息系统 (point-of-care systems)，通过交互式触摸屏来锁定目标用户。按不同的年龄、性别等条件来细分市场，创建精确定位的医疗、服务、产品广告。
Medical Channel 的广告每月能触达 625 万人，广告人均曝光时间为 30 分钟（当地的医生问诊时间大约为 30 分钟）。而研究表明，当消费者置身于与医疗机构时，更容易接受与健康有关的信息。47％ 的人倾向于相信在医疗环境看到的广告，41％ 的人会被在这些环境中接收的信息影响。
2016年9月27号，Medical Channel顺利收购 了Community Network，两家公司的数字广告范围变得更广，在澳大利亚的广告屏幕从 2200 块增加到 3000 块。此外，两家公司都扩大了自身的客户。交易完成后，Medical Channel 董事会迎来了几位新成员，分别是 IBM 咨询集团亚太区前任总经理 Philip Wing 博士、Sandbar Investments 总经理 Darren Smorgon、Wingate Group 董事 David Jackson以及数字媒体企业家和投资者 Tony Faure。
Medical Channel的优势：
有着出色的广告创意团队；
有着全国最广的广告覆盖面；
免费安装广告屏幕；
广告对投放人群具有高度针对性。
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Musa表示，如果需要，他们现在可以为每一个地点定制个人信息。“我们每个屏幕都有一个IP地址。我们在任何屏幕上没有声音，所以如果实践针对特定的社区，我们可以在这些屏幕上使用不同的语言来运行信息。
数字健康网络正在散发着广泛的商业能量。在接下来一年，Medical Channel 公司打算通过整合屏幕内容与移动端内容，给予患者更具时效性的个性化信息，进一步巩固其市场地位。火视认为，该公司未来可考虑将医疗数字健康信息和高科技的融合，给大众提供更直接更方便的健康教育信息。
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