火视166|健身APP应该学学利用社交网络和娱乐元素
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背景介绍：Noom的健身APP有三大特点值得健身APP参考，一是在减重的管理上融入社交和娱乐的；二是贴合用户的真实体验，不断定制个性化食谱；三是组建社群，创造健身交流的环境，让用户成为内容的生产者。
Noom创始人兼CEO|Saeju Jeong
Saeju Jeong 是Noom的创始人兼CEO，他拥有近似传奇的创业历程。从19岁起，Saeju就创立了BuyHard Productions，这是韩国国内第一款音乐文件搜集和整理软件。这一软件一露面就迅速占领了市场，并一步步走向全球。
这一成功经历促使当时在弘益大学（HongIk University）电子工程专业就读的Saeju放弃了学业、专注于BuyHard的事业。在22岁至24岁的服兵役期间他也不闲着，而是作为韩国安全部门的技术专家指挥200多人的工作。在结束并以之后，他来到纽约闯荡，并且在几个月内就为百老汇音乐剧“Bye Bye Birdie”组建了亚巡工作团队。
音乐事业不是Saeju的全部。事关健康、护理等的“家务事”更加牵动着他的心。在2008年，他与密友、当时在谷歌工作的Artem Petakov创建了一家名叫Worksmart Labs的公司，也就是如今Noom的前身。
为了实现“给更多人更健康的生活”的初衷，两人设计了诸多款APP，包括如今已成为许多三星手机的预装APP的CardioTrainer，旗舰产品Noom Weight Loss Coach(NWLC)，以及名为Noom Pro的付费版APP。值得注意的是，Noom Pro是2012年度美国国内盈利最多的健康领域应用之一。
服务及特点
遍布全球的逾两千万微胖界资深成员正在使用的是Noom公司开发的各种APP。
这家2007年在纽约初创的公司，其宗旨在于“将健康的生活方式完美融入日常生活”，向用户提倡健康的生活方式。通过公司旗下的6款各有不同健身目标和训练方式的APP，人们可以各取所需。
首先便是该公司的旗舰应用程序Noom Weight Loss Coach。这一APP可以随时随地跟踪记录用户的饮食数据，以便用户回顾“反省”，从而在面对减肥路上的绊脚石的时候，有更强的节制能力。而饮食绝不仅仅是生活方式的全部。
使用Noom Weight Loss Coach时，用户可以根据个人情况和喜好来设置专属自己的减肥计划。该应用便会跟踪其进度，并跟踪用户所有的活动，给出锻炼提醒和饮食建议等，并对用户的行为做出不同的反应。
再以Calorific这一款Noom推出的卡路里（热量单位）记录应用程序为例，该应用将食品分为绿色、黄色和红色三种类别，以便用户能够快速统计自己每天从食物中摄入的卡路里，如果用户是不确定食品属于哪一类，还有列出特定类型食品的更详细的菜单可供参考。
善于创造和利用社交网络和娱乐元素，是Noom的各款APP共有的一大特点。
譬如，从Racing for Cardio Trainer应用可以看出，Noom正在努力将娱乐元素融入其开发的应用之中，试图帮助用户更好地体会到健身的乐趣。通过私密群组机制，用户可以在相互监督与激励中完成健身目标。Racing for Cardio Trainer可以追踪用户的跑步线路并记录跑步距离以及所用时间，用户可以和自己以往的记录比赛，由此可知目前的速度相比以往领先或落后多少。
贴合真实用户体验则是Noom对于广大微胖界成员来说的另一个亮点。Noom 系统内置了约 100 万种食物，依托一定算法，用户在输入某一食物时会自动出现食物提示，提示菜品制作过程、比如输入 egg，便有好几种做法的鸡蛋出现在下拉菜单中，同时也会自动提示食量选项，录入操作会方便很多。
而且 Noom 会对你的食物给出 Cal 值和健康程度计算，同时给出相应的健身计划建议。另外，跟普通的基于 GPS 的运动追踪应用相比，Noom 计步器的耗电量仅是其 1/30，堪称经济首选。
盈利模式
Noom 采用的是免费增值模式，升级 Noom Pro 版本的用户能够加入由和自己水平线相近的用户组成的私密群组，读到更多针对个人身体身体状况获取更多营养学、医学等专家健身、饮食贴示，乃至在线咨询服务，还可以享受 Noom 专门为自己推荐的个性化食谱。
业务及融资情况
如今，Noom的用户已经走出美国，遍布英国、德国、日本与韩国了。单款应用下载量已达 1000 万，其旗下 6 款健康、健身类应用下载量共达约 2000 万之多。
根据2015年4月的报道，Noom B轮融资1615万美元 ，未来它将通过分析数据来开发相应的饮食和锻炼计划，以此帮助用户降低患糖尿病的概率。Saeju宋告诉TechCrunch，该公司将利用其资金关注其他慢性疾病，如心脏病。
另外，Noom也会通过添加新项目来扩大它的指导平台，包括对患者的处方药给予用药指导。
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全球营养改善联盟（GAIN）在华盛顿发布的《全球营养不良状况报告》显示，中国逾3亿人属于超重和肥胖人群，其中7%的人群为5岁以下儿童。肥胖已经成为影响我国居民健康的重要影响因素。
Noom把社交的元素导入到产品中肥胖人群之间的社交、肥胖者与营养师之间的社交加上智能硬件实时的存储肥胖者的身体数据，对肥胖人群的日常生活及饮食做到干预，通过倡导健康的饮食方式，起到减肥的目的。
爱美之心人皆有之，Noom正式抓住了这一强痛点，加上产品设计合理，才得以快速的发展。然而慢性病管理领域的创业公司发展困难的一个很重要的因素就是：慢性病管理是一个弱痛点，患者有一定需求，但是不那么强烈，这就导致了患者为了尝鲜可能会试用产品，但是缺乏粘性，留存率较低。归根结底还是慢性病管理的缺乏最终的效果，加上慢性病无法让患者感受到切肤之痛。
公司名称：Noom
公司地址：New York, NY
公司网址：http://noom.com/
融资情况：成功进行了6轮融资，从13家投资机构获得了2836万美元的总投资额。
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