作者 | 汤木森
来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）
他来了，他来了，他带着新故事走来了！
近几年，被称为“故事大王”的方太讲了太多深入人心的故事。且不提去年的，单拿近期的《王的鸡》、《蒸汽放映厅》来说，方太讲故事的本领，俨然已达到炉火纯青的地步了。
在教师节和中秋节双节大热期间，方太结合两大节日热点，讲述了一个关于“光明”的新故事——《光明村》，与以往生活气息浓重的故事风格不同的是，这次的故事略显恐怖的黑暗意味。
虽然方太讲故事的风格变了，但是其讲故事的造诣越来越高了！
故事一开始，处在黑暗中的村落，响起了朗朗的读书声，昏暗的灯光下似乎并没有什么特别。只是当情绪异常的小女孩开始忍不住抽泣的时候，竟然产生了异象。闪烁的灯光，躁动的飞鸟，紧张的校长，惊悚的配乐，不明生物的靠近......这一系列肃杀的恐怖氛围，使得受众也不自然的绷紧每根神经。看着闪烁不定的灯泡，原本轻松地校长变得紧张起来，他开始给同学们讲笑话，想让每个同学都发自内心的笑起来。听完校长从笑话大全上讲的笑话，每个人都笑了，闪烁的灯光也变得无比明亮，原本不断接近的不明生物也突然离去，紧张地校长也在此刻松了一口气。故事看到这里，相信大家的心理也有了不同的猜测。但是想要知道故事的真相，还得继续往后看......原来故事中黑压压的村庄叫做光明村，是一个离我们很远的地方。这里所有的光亮都来自于孩子们的笑声，如果他们伤心难过，灯光就会变暗。一旦村庄完全失去光明，黑暗中的怪物就会带走孩子。
让孩子们保持笑声，村庄留住光明，全靠校长一个人。每当孩子难过的时候，他就从笑话大全上寻找搞笑的笑话逗孩子们开心，现在笑话大全上的笑话已经讲完了，他不知道下一次该如何让孩子们摆脱难过。
突然他灵机一动，用角色扮演、变魔术等新鲜方式，让孩子们开心。刚开始孩子们都觉得很开心，只是很快孩子们就感到厌倦了。在他为此感到无奈之际，突然看到孩子拿着妈妈做的鸡腿时幸福的笑容，他仿佛看到了希望。他做了所有孩子喜欢吃的菜，让孩子们因为吃上有妈妈的味道的饭菜，而发自内心的开心起来，当他为眼前的快乐而感到欣慰时，让人没想到的一幕发生了......
当孩子问道：“校长，那你喜欢吃妈妈做的什么菜呀？”他回答不上来，脸上的笑容开始消失不见，灯光又开始闪烁......他知道大事不妙了，慌乱的跑回教室找那本笑话大全让自己开心起来，只是不管看多少笑话，他依然没办法消除心里的难过。眼看着整个村庄的灯光即将熄灭，当他陷入绝望之际，孩子们的声音打破了这慌乱的夜空。孩子们将所有好吃的饭菜送到校长的手中，原本还在慌乱中的校长被孩子们的这一暖心举动感动不已。在孩子们响亮的笑声中，他发现村庄的灯光又开始变得明亮了！只是，这明亮过后，却是突如其来的黑暗。当所有人为此害怕到心跳加速时，一轮硕大无比的圆月照亮了整片夜空。看到这里，你也许以为这只是方太讲的一个恐怖的童话故事，但其实这个故事是根据真实故事改编的，而真正的光明村，就在江西省春涛镇黄泥小学。以产品为纽带
传达有温度、有情怀的品牌形象
广告的价值就是为品牌和产品服务的，任何脱离该原则的广告，都称不上是合格的好广告。
方太此支短片没有刻意宣传方太，而是大篇幅为受众讲光明村的故事，其实是为最后方太产品以及品牌理念的露出做铺垫。
短片结尾，方太还原了故事的原型，真实的光明村就在江西省余江县春涛镇黄泥村，校长章站亮每天带着25个留守儿童做饭，用简单的土灶补足孩子们缺失的爱与陪伴。而方太为黄泥小学重建了厨房，改善留守儿童的生活环境。
这支带有恐怖色彩的故事背后，不仅是方太关爱山区留守儿童的善举，还是方太借此向章站亮校长表达感谢与敬意的方式。一直以来，公益类的故事都以催泪、走心为主线，但是方太这支广告却营造出了恐怖的黑暗意味，加之在教师节与中秋节的节日氛围中，这种突破常规的广告故事与现实之间的巨大反差感和略带黑暗童话的设定，让受众有了看下去的好奇欲望。整支短片在剧情上多处采用了反转的手法，颠覆用户的心理预期，通过一个“情理之中，意料之外”的反转，让整个影片的剧情和情绪更为饱满，也让广告内容变得十分有悬念，吸引受众观看下去的兴趣，让受众沉浸在剧情中，实现情感的深度共鸣。
方太从公益的角度出发，将产品作为公益事业的纽带，让冷冰冰的厨电产品变成了有温度的情感表达方式，结合短片结尾文案“可能世上没有光，是爱让我们发光”，高度契合了方太“因爱伟大”的品牌理念，也让方太有温度、有情怀的形象更加的深入人心。近几年，方太为消费者讲了不少的好故事，从《妈妈的时间机器》、到《陪着你住进童话里》再到《油烟情书》，方太的故事既诙谐又温馨、既真诚又调皮，在大众心中留下了深刻的印象，更是被业界称为“故事大王”。
一方面，方太作为高端厨房电器品牌，与人们的生活密切相关，单纯的宣传产品并不能让消费者看到一件件冷冰冰的厨电产品身上的烟火气。只有将产品融入到消费者的生活中，才能让受众对产品产生更多的感情。另一方面，有故事的广告更容易被消费者接受。在注意力稀缺的时代，想要让消费者静下心来看长达数分钟的广告其实并不容易，这对品牌广告的要求就相对比较高。而且品牌普遍面临着一个不容忽视的现实问题：消费者对广告的抵触心理。虽然人们一般不喜欢广告，但都喜欢故事。故事讲的好，就容易感染用户的情绪，使用户产生情绪投射，从而引发代入感。
用讲故事的方式来介绍品牌，也更容易被用户理解，这种广告二次传播也比较高，更有利于提高品牌曝光度。
一个好的营销就是讲一个好的故事。方太深谙此道，因此在讲故事的道路上，越来越被消费者所喜爱。声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675