妙啊！东风日产X陆川，神马创意紧捏人心！

作者 | 汤木森

来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）

对于脑洞大开的广告，怎么看都看不过瘾；对于平平无奇的广告，看一眼都嫌浪费时间。我们不难发现，在自己休闲之余，即使是广告，只要够新奇有趣，都会愿意停下滑动的手指，自愿接受广告安利。

这背后的原因是什么？是人们对新奇的事物不可控的关注动机，是人们对有趣事物的好奇心，是人们对娱乐一下的强烈需求。

车企在众人眼中必定是稳重、高端的形象，各类车企广告也都往故事勾勒、情感煽动为主，趣味内容的比重微乎其微。

而就是在这样的传统认知下，东风日产近日推出脑洞广告，一改严肃形象，奇妙脑洞敲开消费者的心门，即使是长达五分钟的微电影广告也让人紧追至最后还意犹未尽。

这到底是“神马”有趣的创意？

父爱故事，细节取胜

品牌实际上就是一个符号，如何让消费者在碎片化的时代，用最少的时间记住品牌符号，需要的就是符号准确、形象化的表达。

与其将信息拆分成过多模块不利于记忆且联系，不如将信息浓缩成一个标志性极强的内容加以传播，达到一记就牢固，未来提及行业就能联想到其品牌的效果。

东风日产此次就是按照这一思路进行。既有故事支撑品牌价值层面的深度内容，又有形象的比喻提升整个创意的趣味性和可观性，更有知名导演陆川出马，为创意电影制造声势，三方面入手令人心动不已。

父爱是车企广告常用的情感套路之一。父亲沉默却实际的爱，对家庭责任的承担与车企保障消费者的安全，给予消费者最安心、放心、舒心体验十分类似。

东风日产选择熟悉的父爱故事入手，让人产生陷入为主的观念，为后续的奇妙反转奠定基础。当然，故事相似，细节却在陆川导演的拿捏下，显示出东风日产专属的性质。

父亲带孩子的冒冒失失、搞错孩子的年级、忘记给孩子买早餐、孩子过于饥饿抵抗不住美食诱惑的眼神、一堆消息的弹出营造繁忙、急促的感觉、父亲在加速过程中不忘提醒孩子抓紧把手、孩子跑不动了抱着孩子，满满的细节操作，一点点敲击人们的心房，让人不禁眼眶红润。

而最后儿子在父亲搞错自己年级、接送时间之后，知道父亲内心的愧疚，大声喊出“我爱你”反过来安慰父亲的懂事一句，才真正令人破防。

善于艺术表达的陆川导演加持，让这个微电影更具话题度，并且在宣发之时陆川导演文案中提及自己的孩子六岁，随后被妻子胡蝶纠正的情节，更有将故事照进现实的真实感，令人会心一笑的同时，对东风日产与陆川导演强强联合演绎这样一个父爱故事感到十分恰当，对此赞许不停。

形象比喻，趣味无限

既然是脑洞广告，那么略微煽情的父爱故事自然只是其中的重要内容，而趣味性更为突出的是，嫁接在故事内，表现形式的改变。

同样是展示汽车产品完美适应各种路况，东风日产虽然一样是以产品展示融入故事的方式进行，但是却加入了与品牌奇骏更为贴切的骏马的形象，骏马奔腾、飞跃的雄壮气势，为品牌奇骏产品力量之美代言。

电影中从进入停车场那一刻开始，就变得有些奇妙。停在车场里的是一匹匹良马，骑在路上遇见的也是一匹匹以马为驾驶工具的人，就连公共交通工具也都是以马为动力。作为汽车广告，在开头却是一辆真实的车都没见着，足以引发众人的好奇。

而随着故事的展开，马儿纵身一跃，变成一辆奇骏汽车的转场更是令人猝不及防，汽车如同骏马一般对各类地形的征服，一幕幕展现在镜头前，观众对奇骏适合城市代步，又能满足越野驾驶的车型有了深刻认知。

值得一提的是最后彩蛋的设计，骏马前来邀功，献上一段魔性舞蹈为影片的趣味再添一笔。煽情故事中带点趣味，泪点与笑点交叉进行，使得微电影对观众有着不可抗拒的魔力，深深吸引众人细细回味全片的各种细节。

另一趣味体现在营销传播中词语的巧妙运用。对于“骏”字，人们首先联想到的就是骏马，于是品牌不仅在创意上使用了奇骏与骏马的绑定，以马代车，人们首先建立起奇骏与骏马一般风驰电掣的形象。

而传播中，运用借用网络梗“神马”一词，不仅起到了点题的作用，更制造了十足的话题度，勾起人们对#陆川拍了神马微电影#的浓烈兴趣。

泪目时刻

此外，东风日产还联合微博电影，发起电影主题二次创作的征集活动，在众人表达欲极强的社会环境下，官方主动组织这样一场内容共创活动，解说、混剪、元素再创等多元包容、低门槛的参与方式，点燃众人参与热情。

产品，营销创意灵感来源

好的创意总是吸引人注意，喜茶以花式联名备受关注，离不开其与之同步更新的各类新品；肯德基、麦当劳双双在创意上的年轻化，离不开其多种新品的同步上市；就连品牌广告，实际上也是基于对产品特点，将其与流行创意方式相结合的产物。

可见，创意只是形式，其说服消费者的效果，还是要靠品牌产品实力说话。从外观上，奇骏运用全新V-Motion 3.0设计语言诠释力量之美的概念，最佳SUV车身尺寸尽显大气姿态。

从内饰上看，增强版驾驶辅助系统、符合人体工学座椅的设计等基础设计、智能配置尽显豪华气势。而从真正实际驾驶操作上看，全地形四驱控制系统，如同电影里能够一键切换，征服多种路况的畅快体验，更是成为与其他车型不同的突出优势。

可以说微电影看似夸张但实际上每一个细节操作都是来源于产品，骑马代替开车的脑洞无厘头创意实际上也是源于对品牌产品“野”“猛”的特性的捕捉与概括。

生硬的产品力化身为趣味无限的创意灵感源泉，自然广告在吸睛目标实现的同时，也达到了产品深入人心的效果。

总之，市场上跟风进行创意的事情并不少见，但他们都只是看到了创意表面的功夫，而没有拎清创意之所以收效良好背后与产品千丝万缕的关系。东风日产此次全新一代奇骏上市的创意广告就给其他品牌很好地提了个醒。

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