轰动全场！特仑苏十万份礼物，这波公益够惊喜！
作者 | 汤木森
为什么说爱情里总要有点惊喜，因为惊喜的出现意味着另一半对自己的用心，即使不太善于表达，但从惊喜中就已经能够感受到满满的爱意，两人这段关系能更好的维系下去。
其实，不只是爱情里，在平时的生活里也需要一点惊喜来增添趣味。只是被生活的重压搅晕的众人，成天浸泡在生活泥潭里的众人，并没有了为自己、为他人的生活制造点惊喜的兴趣。
在独自生活城流行的社会下，对他人惊喜的期待也早已消失。为什么现在的年轻人喜欢工作之外的刺激娱乐项目，或许就是为了让生活更有味道。
不少品牌能够抓住年轻人的心，正是因为其内容的趣味和丰富符合年轻人的胃口。近日特仑苏便是从一个惊喜入手，点燃了社会对一个南瓜的热议，掀起了一场关于公益，关于有机的讨论。
三个人三个事
内容多元趣味足
三位代言人在七夕前后一同为即将于大家正式见面的沙漠南瓜宣传。易烊千玺于七夕当天对话南瓜的趣味短片首先引发众人关注；而后彭昱畅化身派送员，送出这十万分沙漠绿洲的礼物，众人期待拉满；最后靳东作为消费者代表接收到这份沙漠礼物，展现对礼物的喜爱。
三则短片如同沙漠南瓜的传记，从何处来到何处去，怎么来又将怎么去等问题，三位代言人娓娓道来，勾起了人们探索这一绿洲植物的兴趣。
易烊千玺篇章中，代言人自言自语般将青春与沙漠绿洲相联系，在人们认知中较为模糊的沙漠绿洲，在念念不忘的青春一词的比喻下，变得清晰起来。随着影片的进行，沙漠南瓜这一主角登场，原来易烊千玺在与沙漠南瓜对话，童真的表现让众人对沙漠南瓜的故乡乌兰布和产生好奇。
而随后接着的沙漠沙画正好为人们的疑问提供答案。从一片黄沙再到小小绿洲，最后到一片植物园，成为特仑苏牧场，“沙漠变有机，就是更好有机”的主张在一幕幕的场景演示中被人们所理解和认同。
礼物的好坏全由个人评判，但一份来之不易的礼物，即使些许不完美，但也是一份心意。特仑苏没有夸大礼物的美、甜、嫩，反而直说沙漠南瓜的缺点，在其助力防风治沙的主要功能美化下，众人对礼物的美丑不再在意，而是对其背后的意义所吸引。
靳东篇章中，靳东收到礼物并阅读了里面的书信，人们对这份沙漠来的礼物有了更生动的认知，而后家里蔬菜瓜果与沙漠南瓜的对话，文人般的交流过程，本就对中国传统文化抱有浓厚兴趣的人们对此感到新鲜有趣。
整个沙漠南瓜活动以“礼物”的名义进行，这与七夕送礼物的气氛相呼应，而在礼物的加持下，又有拟人化的趣味内容包含其中，既有环保公益性质，又是年轻化内容，成为这个8月亮眼吸睛的公益营销之一。
用沙漠绿洲赋能有机
特仑苏以公益走入人心
有机生活是什么？沙漠建绿洲有多难？ 这两个问题对于大众来说，都十分抽象。作为日复一日做着相似事情的人们，有机生活似乎离得十分遥远，远离城市的沙漠绿洲现状更是缥缈，无清晰的认知。
拥有沙漠绿洲为牧场的特色的特仑苏有机奶，在这样的认知环境下，需要考虑的是如何把这两个问题以轻松、通俗易懂的方式进行诠释，让大众对特仑苏的与众不同有更深刻的感知。
一份惊喜的礼物就成了攻破心防的第一步。正如前文提及，意料之外的心仪礼物是七夕将至特仑苏回馈会员用户的惊喜，与悬念制造期待不同，突然出现的一份礼物更能带来意外的兴奋感受，对追求生活仪式感和刺激感的年轻人来说，十分中意。
与意料之中的周边礼物不同，三位代言人齐上阵，让人觉得是与明星周边相关的熟悉内容，而话锋一转，此次活动主角竟是沙漠南瓜的反转，意料之外，印象深刻，相比与代言人合作不外乎周边、签名等常规操作，更具新鲜感。
#我为什么收到了沙漠南瓜#的疑问式话题也勾起了人们对活动之意外的讨论兴趣，人们总体来说对此活动兴致满满。
绑定产品，公益赋能品牌。严格意义上将，此次特仑苏的活动并非是传统上为环保贡献实打实物质、资金帮助的公益活动，而是建设人们的思想观念，提升沙漠绿洲在世人间的关注度，推动绿洲活动更好进行的精神层面的活动。
由于本身赠送的礼物具有环保公益的意味，整个活动并不需要品牌弱化身份来减少商业色彩，特仑苏充分考虑到这一点，于是大胆在活动强调“沙漠+有机+特仑苏”三者的联系，特仑苏将为沙漠绿洲“扬名”的活动与自我品牌的深深绑定，人们对这一份沙漠礼物的喜爱转嫁到品牌身上，对品牌好感提升。
不仅如此，人们在一系列萌趣形象以及代言人的催动下，更是自愿加入购买沙漠有机奶的队伍，希望能够亲自“会一会”这个传闻中能够防风治沙，维护绿洲的“勇士”。
公益最难做的便是品牌与公益内容的平衡。特仑苏从一份与节点相契合的七夕礼物入手，最大程度释放礼物环境环保属性，借助代言人实现与品牌的绑定、与消费者情感距离的拉近，特仑苏又一次将“沙漠·有机，就是更好有机”的主张植入人心。
总结
虽然七夕已过，但是我们能看到特仑苏这份浪漫的惊喜仍然是未完待续，也就是说，借势七夕只是特仑苏造势赢得声量的一个方式，品牌其实更加专注声量提升后，对消费者这份建立起来的期待的满足。
七夕引爆热议，818会员日再承接这一份热情，特仑苏整个活动明面上在于七夕做绑定，实际上是在深耕会员制度，为进一步提高品牌粉丝的活跃度以及忠诚度，同时，活动的趣味性和惊喜性，也进一步吸引了潜在消费者的关注，提升了品牌在人群中的影响力。
在价值需求时代，特仑苏借助公益提升品牌价值内涵，更有助于暖心形象以及品牌人情面的展示。目前活动还在继续，相信特仑苏还有更多的惊喜在后面，我们一起期待。
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