神仙打架！中秋借势营销盘点，一个比一个能打！

作者 | 汤木森

来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）

中秋节作为一个影响力不亚于春节的节日，不仅拥有较高的话题度与关注度，而且是消费者集中消费的高峰期。

这样的节日，对于品牌来说，无疑是借势营销的黄金期。因此，为了在中秋营销战役中抢占目标客户心智，品牌商家们标新立异，为业界上演了众多优秀营销案例。

古语有云“学史以明智，鉴往而知来”，为此，小虎整理了各大品牌的中秋借势营销优秀案例，希望能为各位营销创意人在日后的营销中提供有用的创意灵感与营销思路。

百草味发布古装短片

彰显品牌温度与文化深度

柏拉图曾经说过：“感情就是人类本质上的弱点”。在这个情感消费的时代，情感营销往往能给品牌带来奇效。每至中国传统节日，品牌主们总要抛出一些情感话题，以打动消费者，进而“打中”消费者。

正如百草味在中秋节推出的一支极具温度感的短片《中秋守月人》，从情感层面入手，以此来获取关注与流量。

月亮作为团圆的象征，在营销中往往成为品牌创意的灵感，百草味这支短片正是围绕月亮展开，讲述守月人在大唐秋宴夜弄丢月亮，然后寻月，最终发现月亮不会消失，于是回家陪伴家人的故事，向大众传递团圆的意义。

短片中，乘船人对正在寻月的守月人说的“月亮在水里”的话，与守月人离家前去执行守月任务时女儿对其说的话重复、呼应，体现了无论在何地中秋共赏月的传统习俗，守月人回家陪伴女儿这一动作，又对应中秋思念、团聚的节日意义。

在中秋这个重要传统节日，百草味以精良的古装短片形式讲述中秋团圆的温情故事，通过传统元素传递传统文化，与产品特性匹配融合的同时，又体现了品牌温度与文化深度。

雀巢x唐宫夜宴梦幻联动

跨时空演绎盛唐中秋

随着主流年轻人内心的民族文化自信不断增强，越来越多的品牌将眼光投放到传统文化上，通过传统文化的运用以及传承，为品牌带来附加值。

年初，一舞惊艳出圈的《唐宫夜宴》，凭借浓厚的文化特色收到品牌的青睐。在中秋节到来之际，雀巢联动该知名IP，以「千古同皎洁，盛世礼中秋」为主题打造中秋限定礼盒，各种以唐朝美人为原型的创意设计，既唯美又有文化韵味，进一步迎合了消费者的审美。

除联名礼盒之外，雀巢怡养更请来节目中的唐朝美人拍摄一支中秋大片，通过唐朝美人在唐宫中的打趣逗乐、一颦一笑等精湛的表演，将传统习俗以及礼盒的美好寓意表现得活灵活现。

短片中，唐宫夜宴中的几位灵动俏皮的丰腴少女霓裳翩跹，跨时空演绎盛唐中秋，借助「月下祈福」「蟾宫折桂」「花灯盛会」的中秋习俗为不同的人群献上心意：祝长辈康寿延年，愿伙伴志得意满，贺友朋此刻尽欢。

在民族文化认同感日益增长的大背景下，“国潮”涌起，雀巢怡养跨界极具中国本土文化属性的超级IP，为此次中秋营销带来极高的曝光与赞誉，可以说很大程度上是找准了品牌发力点——与文化IP联合，以年轻的方式打入Z世代人群，实现品牌年轻化。

费列罗x李现拍摄质感大片

强势突围中秋礼品市场

中秋送月饼似乎是传统习俗，但追求新意的年轻人在传递团圆心意的礼物选择上要求越来越高，他们想要更新潮，却又足够经典的产品。

正是对潮流年轻人消费需求的洞察，意大利巧克力品牌费列罗在中秋节强势出击，宣布青年演员李现成为全新品牌代言人，并发布了一支由李现出镜的费列罗诗意大片《月亮里的诗》。

片中李现身穿一袭白色西装，面庞清俊，行于诗文之间，与圆月相惜，宛如一名文艺绅士的月亮诗人。借着中秋月圆之景，李现将情流转于诗的方式为大众解锁了一份新意之礼——费列罗中秋礼盒，希望通过浓浓的巧克力味，将埋在心底的爱意寄情于诗，送给挂念的亲人朋友。

费列罗此次发售的中秋礼盒，将匠心打造的层层臻心巧克力与传统倾诉情意的诗词相结合，通过中西相融营销方式，在意大利经典心意之作中加入国风诗意，为节日体验增添妙趣心意。

在国潮正热的当下，费列罗不停留于表面国潮元素，而是抓住古人中秋写诗传递思念的方式。在鎏金云彩、山月相映的精致礼盒中，融入诗的核心亮点，以经典中式美学设计完美诠释了费列罗的传统中秋祝愿，让产品迅速突围中秋市场。

与27个品牌打造“共享广告”

五芳斋打得一手好牌

每年中秋节期间都会有不少“奇葩”月饼问世，比如韭菜月饼、腐乳月饼、香辣牛肉月饼以及听起来就觉得味儿很冲的螺蛳粉月饼等。

在品牌跟风创新推出各种“奇葩”月饼的大环境下，五芳斋则另辟蹊径，在流心月饼的基础上对软糯性进行改良，在流心蛋黄外包裹了一层糯米皮做成的“外衣”，这就是五芳斋今年中秋的主打产品——四层流心糯月饼。

产品有了，接下来就要在宣传中大力凸显糯米皮的软了。或许是深谙众人拾柴火焰高的道理，五芳斋此次的中秋营销没有选择单打独斗，而是联动多个有相同特性的品牌围绕“我们软到一起了”的主题，推出了一支软萌可爱的TVC，再次凭借优秀的创意大放异彩。

广告片中“我们软到一块儿去了”的文案既可以用来形容五芳斋流心糯月饼，套用在慕思床垫、特步以及美即面膜等联名品牌的相关产品上也十分贴切，通过有共通性——软的品牌之间的联动，更容易让消费者经过联想的方式感知到五芳斋月饼的口感与特点。

螺霸王x敦煌文化IP

螺蛳粉月饼一口爽飞天

继去年中秋靠螺蛳粉月饼出圈之后，今年螺霸王再度大胆创新。不同的是，此次螺霸王还搭上了敦煌美术研究院这个超级文化IP，推出了一款爽飞天的螺蛳粉月饼礼盒，刷新了大众对月饼产品的传统认知。

螺霸王将产品与新生代消费者看重的中国传统文化相结合，一边聪明对产品口味进行多元化升级，一边从设计上提升产品的新奇感与颜值，既满足了年轻人个性化的消费需求，也让更多人体验到中国传统文化的魅力。

为了实现对目标消费群体的成功种草，螺霸王还围绕这款中秋礼盒推出了一支创意TVC，从贴近年轻人生活的角度出发，给了消费者多个不得不买这款联名月饼礼盒的理由。

在短片中，螺霸王将矛头直指让年轻人不爽的事件，通过螺蛳粉与月饼之间暗黑融合的怪味冲击，告诉消费者们：不论是烦恼假期太短、还是职场内卷，还是其它生活烦恼，一盒螺霸王月饼礼盒就能爽飞天。

在这个过程中，螺霸王螺蛳粉月饼不是单纯的满足口腹之欲的美食，而是化解不快情绪让人爽飞天的神器。看似无厘头却又和消费者产生了一定的情感联结，向大众传达出了“没有什么是一盒爽飞天的月饼解决不了的”的消费主张。

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