父爱营销泛滥，华为浏览器新广告玩出不一样
每到年关，品牌的营销创意就开始向走心、温情的路线偏移。毕竟，在这个情感消费时代，留住用户要靠“感化”。
打温情牌走心催泪向确实比较稳妥，它可以触及人们心中最柔软的地方，容易引发共鸣。但现在消费情感的内容泛滥，用户早就对过硬的营销内容脱敏。
想要打动用户，要么从他们的真情实感出发，要么改变内容表现方式，用更容易被目标用户接受的形式演绎情感。正如华为浏览器近日推出的全新广告，通过情感营销这张王牌，实现了与用户情感上的深层次链接。
随着中老年人用上智能手机，他们也开始赶新潮，发朋友圈晒生活、阅读网络上的各种资讯长知识、拍短视频成为社交平台上不容小觑的一股力量......
对于年轻人而言，父母用上了智能手机跟上时代步伐是好事，但与此同时，也产生了不少的“困扰”。
相信大家都有收到父母花式分享的经历，吃早餐时爸妈发来《喝豆浆引发乳腺癌》养生链接，睡前刷手机时爸妈发来《年轻人眼癌增三成！熄灯后看手机会失明》的文章......
尤其是点进爸妈和亲戚的朋友圈，各种养生谣言更是让人感觉整个世界都不好了。虽说爸妈信谣传谣的背后，是对网络信息辨识能力的不足，但归根结底还是对子女的关心。
然而这种关心，因渠道信息混杂、充满着迷信和谣言，成为了一个个让子女们颇感无奈的“bug”。如何保护父母对子女的爱与关心，华为浏览器通过《我爸的bug》这支短片给出了答案：
短片中的爸爸形象其实并不陌生，几乎是现实生活中大部分父母的样子，喜欢转发耸人听闻的谣言、垃圾信息，并以“宁可信其有，不可信其无”的态度灌输给子女，让子女们既无奈又担心。
而短片中的男主王大山的遭遇也是广大年轻人的普遍经历，吃个葡萄被老爸分享的“吃无籽葡萄无子”吓住，吃顿饭被恐吓“胃病元凶吃饭喝水”，睡前玩会手机被“睡前看手机危险”吓到手抖......
大山一边因老爸的各种bug式关心感到苦不堪言向女友抱怨，一边被迫接受老爸“每天撞树30分钟，寿命延长半小时”的垃圾信息，大山想要努力纠正老爸，对着手机歇斯底里“都是骗人的、谣言”，可老爸却秉着“大伙都在转发、怎么可能都是假的”“宁可信其有，不可信其无”的观念坚持己见，直到撞树途中摔坏手机。
手机屏幕摔碎也成为整个故事的转折点，儿子将自己的备用机给老爸，并教会老爸使用“华为浏览器”阅读新闻资讯。用了华为浏览器上网的老爸，不再看到各种垃圾文章和信息，分享给儿子的信息也是“二胎三胎最新奖励政策、三个动作预防颈椎病”等科学、准确对子女真正有用的信息。
在这个过程中，华为浏览器不仅解决了子女苦于被父母垃圾信息骚扰的困扰，也让父母对子女这份关爱找到了正确的出处，也对“如何保护父母对子女的爱与关心”这个问题进行了最好的解答。
精准的用户洞察
引发大众的情感共鸣
不难发现，华为浏览器这支短片，看似讲了一个啼笑皆非的故事，实则是以新奇的方式打出父爱营销这张王牌。
父爱营销已经数见不鲜，尤其是这几年，聚焦父母与子女两代人之间的关系或者以父爱为切入点，对于品牌来说，如同家常便饭。
在父爱营销泛滥的环境下，品牌想要拍出一支深得人心的广告并不容易。但凡故事内容俗套了些，父爱营销就容易沦为品牌的“自我感动”，既不能打动消费者，又不能将情感延伸到产品，达不到产品与情感二合一的品牌效应。
而华为浏览器此次操作的高明之处就在于：精准的用户洞察，引发大众的共鸣。
在社交网络上，年轻人对父母信谣传谣行为的吐槽内容铺天盖地，但很少有品牌真正将该现象运用到广告营销内容中，而导致这一现象，大概是因为很少有品牌能够将这一现象与自身品牌相结合，另一方面难以挖掘该现象背后的深层次内涵。
作为手机端的浏览器服务品牌，华为浏览器本身就与浏览资讯的安全密切相关，可以说，这个故事的创意基础，其实就是建立在华为浏览器安全的基础上，因此，聚焦父母长辈信谣传谣的现象也十分合理。
与此同时，虽然聚焦的是父母信谣传谣的现象，但本质上是基于对父母对子女关心则乱这一现状的精准洞察。
就像短片中的爸爸一样，在摔坏手机之后遭到儿子质问时，也只是淡淡的说句“给你发那些就是想给你提个醒”,因为出于对儿子的关心，不管是真的还是假的，但凡存在危害儿子健康亦或是有利于健康的可能性，老爸都想第一时间告诉儿子，给他提个醒。
华为浏览器从用户的情感需求出发，将深沉又细腻的父爱展现得淋漓尽致，戳中观众的情感需求，容易引发年轻人心灵上的共鸣，达到以情动人的效果，当用户被调动起积极的情绪后，更有可能付诸于行动为父母下载华为浏览器，达到润物细无声的效果。
将产品升华为情感符号
传递有温度的品牌形象
一个好的情感广告片是什么样子？除了故事要显得真实和贴近生活之外，还需要将情感营销落实在产品和品牌上，正如华为浏览器这样。
纵观整支短片的创意表现以及情节构思，不仅将广告剧情的转折和高潮设置到位，结尾也能引人深思，还结合产品的特性聚焦父子关系，直接触达消费者的心智。
在这个过程中，华为浏览器更是有意将产品打造成两代人之间维系情感、表达关心的重要道具，让产品化身成了父母与孩子间沟通的桥梁，如此也成功将化为浏览器这个冷冰冰的互联网工具，升华为情感交流的符号。
华为浏览器将父子关系与产品调性紧密结合，寓情于片，在触发消费者情感的基础上，引发情感共鸣，有效拉近了与消费者的距离，传达品牌的人文关怀，由此成功塑造了一个“有温度”的品牌形象。
在整体营销的过程中，华为浏览器将这张“情感牌”打得生动又形象，同时凭借着产品过硬的安全体系，为其他同行业品牌树立了新的榜样。由此看来，华为浏览器的情感营销无疑运用得很成功。
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