茅台涨到令人怀疑人生……
茅台又开始大涨，涨得令人怀疑人生。连死忠茅台粉都看不懂、拿不住了，这就是趋势的力量。曾几何时，塑化剂加八项禁令，A股之王茅台还惨遭过腰斩，跌能跌得没底，涨能涨得没谱，这就是一代酒王茅台。
老粉都知道，老毛在150元是强力呼吁卖房抄底的，还制定了150之下分批抄底的《茅庐计划》https://xueqiu.com/6146070786/22579963，因为那时候我能看到茅台的价值。但遗憾的是，300元之上的时候我就开始减持了，拥抱强周期，换成了地产汽车重卡一堆烂股，然后眼睁睁的看着茅台冲向550的新高……
这个时候还有机构喊出了640元，又有看到670元，甚至干脆茅台千元不是梦，真特么没有节操哇！
作为吃了半条鱼，踏空后半程的伪茅粉，聊一聊，如何理解消费升级？如何看待高端白酒的未来？我们头脑里的观念是从哪里来的？
中产阶级模仿型消费的观念形成
应该说，茅台酒等高端酒这轮复兴，基本面是非常扎实的，并不完全是泡沫和炒作。茅台酒到处供不应求，处处脱销，处处限购，公司还不涨价。几年前如果1299元，茅台酒还算奢侈品，现在这个价实际上已经是大众消费品了，民工1个月工资也能攒钱买瓶茅台尝尝鲜，更不用说中产阶级和婚宴社交需求，茅台酒“昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。
中产阶级的消费方式从各国来看中国算个特例。美国的中产阶级消费很实用，不太关心品牌，据我观察很多人还都爱把衣服上牌子撕掉，爱用apple是因为用户体验棒，而不是炫耀品牌。欧洲中产阶级的消费方式与美国相似，他们好像更注重个性，特别爱在衣服上标上自己的姓名和符号。
富裕社会的成熟中产阶级消费，追求舒适、隐私、自我；由权力主导迅速由贫转富的社会，中产阶级消费，追求奢侈、炫耀、社交。归根到底，中国的暴发户式消费特征只是中产阶级不成熟的表现，因为他们还没有形成独立的消费观和生活方式，所以消费上以攀比、模仿为主。
结论：我们消费观念的形成，只是时代的烙印，可能只是把十几年转型期的特殊表现固化为一般化的消费方式。
中国人爱喝白酒的观念形成
中国人爱喝白酒，爱喝高端白酒，恐怕也是上述原理造成的错觉，没有证据支持中国人有白酒基因。同样的中国人，在不同地域、不同阶段、不同文化中对白酒的态度是完全不同的。
港澳台中国人的酒类消费，香港无疑以红酒为主；台湾家庭消费和宴请也是以红酒为主，但白酒消费强于香港，这可能是传统文化浸淫所致，台湾对传统文化的传承远远强于大陆。但台湾的白酒消费主要喝的是金门高粱，我去过金门酒厂，主管骄傲的介绍，金门高粱酒的酿造工艺和品质与茅台相仿，大陆的其他品牌建议不要喝，勾兑的太多。但是金门高粱酒是中端的大众消费品而不是什么奢侈品。
海外华人的酒类消费，基本上都与所在国相一致，没什么白酒文化和白酒情结，美国华人跟美国人一样，平常主要喝的也是红酒。这从茅台出口额只占3%可以确认，几亿海外华人中白酒没什么市场。
结论：我们白酒观念的形成，只是时代的烙印，可能只是把十几年转型期的特殊表现固化为一般化的消费方式。
茅台酒的观念植入与品牌形成
中国的经济发展是权力主导的，权贵市场经济体制下，权贵的消费方式就成为全社会的标杆，这就叫上有所好，下必甚焉！权贵阶层的消费可能是很fashion的，例如隔壁金家的骑马、拉菲、爱马仕；也可能很土气的，例如热衷喝以前底层人民爱喝的烧酒。其实，茅台酒在古代并不是士绅阶层追捧的好酒，而是底层群众爱喝的高粱烧酒。但无论是fashion还是土气，他们的消费嗜好必然成为富裕阶层、中产阶层、下层群众津津乐道的秘闻和疯狂追捧的对象。这是这个发展阶段的必然现象。
有个大咖说过，白酒有周期，但茅台不是酒。的确，喝茅台喝的不是酒，而是体验一种权力感，一种至尊至贵的王者荣耀。如果现在只要一千多元就能体验这种虚幻的尊贵感，那么茅台的民间需求是非常庞大的。只要1%的人口想体验尝尝茅台，相对于茅台酒的产量，这就是多大的市场啊！
茅台之所以有这种尊贵感，是因为茅台镇、赤水河，这是四渡赤水的战利品，而四渡赤水与什么事件联系在一起的？遵义会议！对，毛主席东山再起的标志性事件，因此在党史叙事中占据非同寻常的意义。四渡赤水战役、茅台酒因为政治事件而具有了某种“神圣性”。所以那位著名的国酒之父，终生端茅台敬客，实际上时时刻刻表明一种政治姿态。假设红军当年不是四渡赤水路经茅台镇，而是路过四川宜宾，没准今天万众追捧的国酒就是五粮液了！历史是必然的，也是偶然的。
结论：做一个静静的旁观者
观念的形成是生活经验的烙印，生活经验都是具体时空条件下的，以往的经验能否适用于未来？答案是不确定的。我们现在投资茅台，只能说目前市场下他的产品畅销、利润丰厚，如果股价不高的话股东回报会有保证。然而人类很容易被环境、氛围、流行的观念洗脑，形成中国文化、华人嗜好、白酒不败等似乎永恒性的所谓观念，其实都是历史发展阶段的产物。
但市场趋势的力量是恐怖的，这个阶段，我不敢看空做空茅台，也不敢追高回补茅台。现在的茅台，王者归来，王者荣耀，不适合参与，很适合围观，让我们静静的看它走上神坛……
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