涨潮！酒店型城市艺博会

                        老赵

    2012年，上海城市艺术博览会（AArt）创办，这是上海创办的第一个面向国际的酒店型艺术博览会。也是大陆地区城市艺术博览会的先行者。起初是学习台湾地区酒店型城市艺术博览会的模式，并因而领跑大陆地区。

2014年10月10日，西南地区首个城市艺术博览会成都城市艺术博览会以“带艺术回家之墙·角”为主题登场。奥赛、华氏、恒庐等长江三角地区的知名画廊也将来到成都。

2015年5月21日，珠三角第一个面向国际的酒店型艺术博览会深圳城市艺术博览会召拉开序幕，定为“政商名流汇聚，建艺术圈层，打造专属您的艺术市场”。

2015年12月4日，第五届上海城市艺术博览会（AArt）再次亮相。

2015年12月12日，宁波首届城市艺术博览会顺利亮相，精英人群与大众推广力图兼顾。

城市艺术博览会以他独有的形式，契合城市艺术消费的需求，在欧洲发端，在亚太繁荣，日本，香港地区，台湾地区都曾有不俗的表现与操作的经验积累。近年来，城市艺术博览会在大陆地区的风靡，也正是艺术市场多种因素的合力而成。城市艺术博览会打造艺术品展览与交易的平台，呈现艺术品与生活空间的高度融合。酒店博览会把目标人群定位到了普通大众层面的藏家。上海城市艺术博览会总策展人韩琼介绍说，“版画、水彩、小雕塑、水墨、油画在上海前三届城市艺术博览会中都卖得不错。这些展品一般来讲，尺幅不大，且适合家庭装饰。价格不贵，买家不需太纠结，喜欢就下手。一般来讲，时尚、精致，有画面美感的作品很受欢迎，它们均偏向大众审美。”多次参加各地城博会的台湾敦煌艺术中心彭桂萍认为，大陆城博会与台湾城博会在形态，受众，展陈等方面的差距越来越小，“大陆欣赏艺术的藏家日多，不像以前急功近利的心态，比前几年好太多”。成都当代艺术协会秘书长姜涛也认为，成都城市艺术博览会展品主要以当代艺术品为主，包含架上绘画、雕塑和艺术衍生品等。总体来说，展品主要为年轻艺术家的作品或是知名艺术家的小幅作品（长宽不超过1米），价格也相对较低（一般在5万元以下），在大众能参与和收藏的范围内，并且与现代家居的环境匹配融合。艺术投资与投机的泡沫逐渐破灭，真正热爱艺术，消费艺术、培育艺术素养的基础急需夯实，这形成了艺术领域的共识。

  上海城市艺术博览会艺术论坛

42 36127 42 15232 0 0 3689 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3689上海城市艺术博览会：中国台湾雕塑家萧任能铜雕作品（九田方艺术）

                                  城博会与艺博会：谁更适合你？

    城市艺术博览会的特点十分鲜明，就是在五星级酒店的客房中进行艺术展览，参展商在酒店可以白天办展，晚上休息，吃住行都可以足不出户解决，既经济实用又特别方便。在每一个房间布置艺术品，既可以让其很快融进家具环境，又能为买家给予陈列的现场示范，让整个办展的环境都符合展陈的艺术品气质，关于这一点，很多参展商都表示了认可，敦煌艺术中心彭桂萍介绍说，城博会的展示空间更贴近生活，“客人进来后会觉得这就是他自己的书房或客厅，墙面高度与整个氛围都是居家的感觉，画廊与一般的博览会空间很大，很多客人缺乏一个空间概念，怎样摆放才是合适？”“城博会也好，艺博会也好，各形态互相补充。艺博会卖单价高的作品，面对艺术收藏层面，城博会面对居家收藏层面，想比而言，博览会参观的人数更多些”。笔者多年前曾采访敦煌艺术中心洪平涛先生，他一直在研究传统的书画如何通过装裱这个介质，与当代的家居环境进行融合，这种市场意识，也造就了敦煌艺术中心偏好城市艺博会的情结。对世界城博会非常熟悉的郑甘美以敏锐的眼光前瞻性地发掘年轻艺术家著称，她连续参加了五届上海城博会，12月连续参加了上海与宁波两场城博会，她认为：“城市艺博会，他没有什么不足，他就是酒店博览会本身，就是看与画廊的作品是否匹配，他的特点就是让初入艺术的人们得到机会，为居家消费的艺术提供机会。”宁波城博会组委会的俞昂介绍说，今年操作首届宁波城博会，有个时机的判断，承办方本身是做了十年的画廊，连续三年参加了上海城博会，“这次能与上海城市艺术博览会达成合作协议，在技术与客户方面分享合作，在时间点上也与上海城博会衔接，比如外地画廊既然到了上海，那顺道来宁波也很合理，宁波不乏文艺青年和收藏家、艺术家群体，但是没有专业的艺术博览会，“艺博会的酒店形态更加高档精致，以往有一些艺术展览，感觉比较冰冷，城市艺术博览会把艺术与生活结合得比较好，在酒店展览效果比空间空旷、搭建简单的会展中心效果要亲民得多。”“城市艺术博览会按照市场的自身规律，由市场运营机构去主导。面对艺术消费，更加纯粹”。

  hi艺术今年是第三届参加上海城博会，hi艺术艺术品经纪人于菲菲介绍说：“我们的作品都是小清新，不少是艺术衍生品，比较适合悬挂在居家，挂在酒店客房就跟挂在家里的感觉是一样的”，她承认，hi艺术也是按照不同市场形态提供不同的艺术品，如果参加大型艺术博览会，藏家希望买到自己手里的作品有一个升值的空间，会选择另一些艺术品，选择大一点的展位，“成本虽然高了，但是带来的宣传效应与销售也是可观的，”第四次参加上海城博会的上海尚睿文化陶艺后援会的洪硕宇介绍说，陶艺后援会是以台湾的艺术家居多，陶艺展出有特殊性，在一些公共空间展出的时候，氛围不见得能如酒店展览这样的妥贴，借由如此居家的摆设的感觉，好比在家一样的感觉，让消费者可以直观地感受到将来在自己家如何摆设与使用的情状，是再妥贴不过的事了。”

  他说，深圳文博会也参加了，租了72平方的展场，所以艺术机构会因展览空间主题的不同去推荐不同的艺术家与作品，“城博会靠近生活，我们就推荐与居家比较近的艺术家”。深圳意象美术馆馆长金峰也赞同这个说法：“参加什么展览，作品的内容思想与空间是否协调很重要，就像我们参加不同的展览场合，心境是不同的，周刚老师的矿工，在酒店艺博会客房摆放，视觉上可能就比较压抑，但是他的水彩风景放在这里，我觉得就想穿着休闲装一样，非常合适。”

  上海城市艺术博览会总策展人韩琼从运营者的角度，提出了更为宏观的反思，“上海城博会第一届很受欢迎,大家觉得很好玩,但是五届下来,这种形式大家也习以为常,展览做久了,也就没有亮点了，”“生活消费,家庭收藏，定价五万以内为主的艺术品，一直是我们博览会的特色。但是瓶颈是主展中小型作品，因为客房缺乏专业的展线与布光，终究是个缺陷，当然你也可以认为这反而是轻松随意的居家式的布置”，“希望合作的是专业画廊，不是个人，这个是前提，也希望在展览上是比较专业的，因为这个客房空间毕竟是个挑战，布置得不好就很不容易出效果，我们希望跟长期配合的画廊合作，” 韩琼介绍了上海城博会今年的新举措：“我们今年除了酒店展场外，同时开了一个外围艺术展，在云艺术中心，有三千平米的专业展场，可以做很大很专业的展示，也有非常学术性的作品，我们也是针对艺术机构，设定了“文人秘密生活”这个主题，向参展商去征集，然后推荐合适的作品展览，几十个艺术家，一百多件作品，等于我们同时作了两场展览，与酒店展场之间有接驳车把观众送过去。”

陶艺后援会参展空间

hi艺术参展空间

上海城市艺术博览会部分参展空间

城博会：有交流才有交易

   参加城博会，成交率是个敏感话题，作为上海城市艺术博览会总策展人韩琼，也有个总运营的盈亏考量，“如果画廊的艺术家作品不合适城博会的话，最多也只能做个推广，很难销售，每年都有画廊带来的作品，其实并不适合我们”，她说：“展览只是平台，长期做下去的基础一是展览品质，二是长期的销售，为了赚回个展位费，并不难，但是需要花更大的精力去吸引观众。”hi艺术艺术品经纪人于菲菲直言不讳地说：“我们每年坚持参加的艺术展览都是不错的，销售不错才能长期参加，有些艺术展会参加了两三次就不去了，如果艺术氛围不行的话。”记者参加宁波首届城市艺术博览会，也真切感受到承办方对于各类商业资源的借用与合作，丰富多元，因为商业操作毕竟需要盈利。在被问到为什么选择宁波首届城博会时，敦煌艺术中心彭桂萍说：“试试看的心态肯定有，我们也做了分析，因为宁波本身经济比较发达，群众消费力厚实，宁波出商人，并且国画在宁波的消费者也有很好的传统。”这次敦煌艺术中心一如既往地推洪平涛先生的纸本青绿山水。

  树艺画廊执行总监张耀月说，明知目前整个艺术大形势不算好，参加展览并不是一定要产生购买，关键还是要交流，也许没有卖出去画，但是会有其他的收获，要为艺术家作推广，“一直在画廊里等着，也许结果更糟糕，新画廊，尤其要多主动出击。我们要为未来而战”，她说：“我们在新加坡作展览的时候，邻展的韩国同行非常喜欢我们的作品，最后互相达成了合作”。上海城市艺术博览会总策展人韩琼也承认，“画廊的预算少了，博览会增加了，机会就被分掉了，但是有很多新的画廊，需要迅速曝光，选择酒店博览会是一个比较快的切入点，负担也不会太大”，深圳意象美术馆馆长金峰则认为：“市场好与不好没有明显的界限，所谓不好是当下艺术品市场的理性回归，在市场不好的时候，我们反而应该带领那些好的艺术家走出去，而不是等待。因为这不是一个成交与否的问题，而是对潜在市场、受众面、未来有潜力的客户的判断”，“纯粹的艺术不是像菜市场买菜一样，而是在观展过程中的一种冲动，看艺术是否打动你的内心，艺术品不是投机的产物，而是投资的对象”，宁波当地的大树湾画廊沈思聪参加首届宁波艺术博览会,他说参加城博会主要目的是与外地艺术机构的交流，这次宁波本地的艺术院校组团参加，鄞州区也组团参加展览，给艺术家提供交流机会。陶艺后援会洪硕宇说：“我们成立三十多年，参加城博会的主要在于积极推广，但是毕竟有成本，现场也希望有好的展售效果。”

  也有销售非常理想的，台湾九田方艺术带来的是萧任能的铜雕作品，在上海城市博览会形成一个小小的热潮。挟“传统戏偶与当代雕塑的对话”主题艺术走廊，作品销售一空，九田方有限公司代表陶敬业介绍说。郑甘美也对上海城博会的销售如数家珍，“在上海我们已经卖很多，很开心，照片卖了五十几件，版画卖了三件，水墨卖了四件，木雕卖了一件，虽然价值都是小几万一万多的小作品，但是有几件大的作品客人也看中了。”她也坦陈，参加城博会，关键还是推广与交流，“我们前年被邀请到成都城市博览会，成都艺术氛围蓬勃，我们去的目的不一定是单纯卖作品，去成都看看艺术家与艺术活动也很有意思”，“卖作品不是第一位的，重要的是让人家知道了你。”郑大姐最后语重心长地说：“我进入艺术圈，纯粹是自己喜欢，没有生存的压力，把艺术当喜好，是进入艺术的第一步，不要指望艺术能回馈你，他不会回馈你，只有你喜欢了，进入了，它就会回馈您。”

胡懿勋先生作艺术投资讲座

敦煌艺术中心参展空间

郑甘美艺术中心

宁波大树湾画廊参展空间

秀空间参展空间

宁波首届城市艺术博览会现场

本文已经获得作者授权。本文发表于《收藏/拍卖》杂志06年01-02合刊。

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