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创造101,偶像养不成

林汀 投资界


     

中国创业与投资专业门户


投资人和创业者总会说,这是女团最好的时代,这是实现梦想的时代。但实际上,大多投资人只希望快速看到资金的回报。他们不会关心女团的成长,只会快速地靠粉推经济去贩卖梦想,榨干最后的油田。



作者 | 林汀

报道 | 投资界PEdaily


30岁的人了是不是要稳重一点?我是说我。

 

事情是这样的,前不久长期占据微博热搜和娱乐头条、顺带带起一些商业媒体流量的《偶像练习生》,让我们在蹭热度的同时结结实实深挖了一把养成的机制、造星的套路、金主的欲求和经纪公司的模式。星星眼看着各种风格的小哥哥,年龄一下子回到16岁。

 

曾以为《创造101》能让我们继续16,没想到看完最近几期,面无表情的我们保守估算,心理年龄大概有40。看着这群小朋友胡闹,心里琢磨着:套路还是那个套路,可是怎么有点跑偏了?

 

这里是来自灵魂深处的节目吐槽

 

别骗老阿姨了,昨晚之前,两期节目近4个小时没有任何公演,《创造101》的所谓偶像养成综艺,根本就是一个大型美少女放飞自我的纪录片现场啊!

 

所谓的放飞大概就在于,平均5min就会有小姐姐哭起来:开心了哭,不开心了更要哭;舞蹈学不会要哭,学会了就欣喜地哭一下;晋级了哭,没被pick哭惨了;台上哭台下哭,孤独地哭、抱作一团的哭……各种哭姿罗列于此,总有一款能打动你。难怪有网友说,你们这是琼瑶阿姨新剧的海选现场?最不能忍的是,这些哭戏占据了太多时长,目前为止还没有看到所谓实力的展示,努力没见着,努力哭的倒是大有人在。

 

或许这本该剪辑背锅,于是众多网友看完之后纷纷表示:节目组良心何在?

 

试图回忆起观看第一期《创造101》的心情,发现已经相当模糊,哎,只记得那时年纪小,单纯无畏进圈套。跟着编导走着走着我们突然醒悟,你们想让大家跟着哭这一招可一点都不高级啊,这属于严重污蔑我的智商,没笑出声来已经算十分给面儿。

 

不过如今,哪个综艺节目还能没个剧本了?隆重介绍一下,《创造101》正在把“人设”这件事儿发挥的淋漓尽致。比如全国村花杨超越,傻白甜定位+全村希望,开头直指《偶像练习生》中的董岩磊,综艺感十足;pig day day朱天天,情绪极易激动,看起来像是疯狂英语李阳的传人,结果被人挖出来此前参加超女也曾是一个正常人来着……

 

另外我想问一下,节目组请sunshine过来溜一圈,目的何在?嗯??不是人造革,你是真的皮。

 

群体人设大概可以是以下几种:撕逼化、感天动地化、积极努力阳光向上每个人都实力与人品兼备化、正儿八经选秀化,但显然如果太正经是没有话题点的,否则我播放量怎么保证?热搜怎么上去?金主怎么能伺候好?金主要是不高兴了,一切变现都免谈。

 

偶像制造早已被资本市场看中,为《偶像练习生》输送选手的麦锐娱乐、AIF娱乐、次元文化也都在2017年相继融资。20184月,在偶练中成功打响“坤音四子”名号的坤音娱乐由红杉资本中国基金领投,真格基金跟投的pre-A轮融资,坤音老板说了:市场有越来越多的入局者,大家一起把整个盘子做大,但为了拥有持续的竞争力,我们也需要进行防御性融资,起码把弹药准备好。

 

偶像元年的说法每每被提起,提供弹药的“资本家”们当然乐见其成,但这靠着一两期综艺节目就能达成吗?于是我们系统的分析了一下,为什么大批资本砸进来,中国女团还是起不来。

 

模仿别人是中国女团的特色

 

《创造101》女团“发起人”黄子韬怎么说的?“现在的市场因为老板和经纪人不懂,所以做出来的东西是失败的,他们一直在模仿韩国日本或者是美国。”

 

多么痛的领悟。当然会有人反驳,像SING组合、七朵组合不算么?还有那个SNH48,就是借鉴岛国模式、穿着打扮像cosplaySNH48……Excuse me ?

 

的确,S.I.N.G组合一直都是以中国风歌曲为主,作为酷狗音乐推出的女团,凭借酷狗音乐大力推广,终于使部分歌曲挤入新歌排行榜前三。但使出浑身解数,也只是不温不火。当S.I.N.G走下了神坛,去《创造101》的选秀舞台碰运气,不料一比高下之后,“亚洲首个电子国风女团”的帽子还是,emmm…你们懂得。

 

不过这也比七朵组合强。在经历了解散、成员转行进入金融业、官博停更等一系列只有你想不到没有你不敢想的事件之后,七朵再次复出了。但是讲真,叫好不叫座,你们认识这两个组合么?

 

追究其根本,还是得佩服以日韩为代表的艺人创造环境,在“培养—演出—盈利—再培养”的良性循环下,日本推崇元气满满的少男少女,韩国更偏向于帅气性感的俊男靓女。而两国的选秀打造模式则把特点做到了极致。韩国的偶像学校边、sixteen到早期的青春不败、英雄豪杰、少时综艺……这些团综都将大片的男女拜倒在女团的石榴裙下。

 

这也可以解释中国女团的选秀节目《创造101》还要照抄韩国《produce101》了。韩国原版的《produce101》选秀的团体组合I.O.IWANNA ONE确实在两年内大笔捞金、名声大噪。WANNA ONE组合出道100天,在不包括音源和专辑收益只针对公演和广告部分获得的纯利润情况下,所属经纪公司可分得1亿5千万韩币(约90RMB)。作为仅出道三个月的新人来说,已经是非常好的成绩。

 

所以《创造101》有了前辈成功的范本,中国照着学怎么着也会走路了。

 

日韩风一刮就是上百亿

 

韩国的经纪公司要数SMYGJYPFNC这四大财团。其中SM这个老牌帝国一直立于不败之地,稳坐韩国娱乐产业头把交椅。首尔江南区三成洞的Coex国际会展中心、6层高的综合文化空间成了韩流一族的"朝拜圣地"

 

上世纪90年代,韩国举国发展文化产业,歌手出身的李秀满创立了SM娱乐,从此之后便一发不可收拾。SM的王牌团体,各个都值的舔屏。比如h.o.t.、神话、东方神起、super junior、少女时代、SHINeef(x)EXO……有颜值有实力,值得pick还不过气。

 

SM独特的造星模式“选拔-培训-制作-营销”,一直都是非常之稳。

 

选拔上,报名者不局限于韩国或亚洲国家,远美国、俄罗斯等地,每年有超过30万来自全球的报名者参加选拔,现场试镜达40多次,并通过Youtube和手机应用进行网络直播;培养过程中练习生的演技、创作、外语、甚至连说话技巧都要进行训练。而在制作发行上,更是令人瞠目结舌。比如EXO的一首单曲,会在世界从1000多位中收录作曲、作词,从中选出一首歌作为新曲;又或者邀请著名词曲作者来编曲或者修改,严苛和用心程度令人佩服,反观中国,也只能摊手了。

 

所以财报上的好看不是没道理的:2016SMYGJYPFNC联合的销售额为8368亿韩币,约500亿RMBYG约为3218亿韩元,JYP736亿韩元,FNC创收914亿韩元,而SM公司以销售额3498亿70229327韩元的收入位居首位。

 

SM有更大的野心。2012年,SM娱乐并购了另一家上市公司,改名为SM C&C。将原来的音乐扩大到电视剧、电影、音乐剧等影视方面的制作,同时开启了对演员和笑星主持人的艺人经纪。更加令人注意的是,阿里曾与SM签署了关于在华音乐业务和电子商务业务的战略合作协议。根据协议,阿里巴巴对SM投资355亿韩元,约合人民币1.9474亿元。看来,韩国的艺人市场,连阿里都垂涎三分。

 

当然,这并不是崇韩媚外。SM饱受诟病的血汗合约,从来没收回本钱的演技部门,都是SM的污点。单纯从造星实力上来讲,就算从零起步,中国公司的造星能力赶超它也是希望渺茫。

 

300多个女团,活下去的有几个?

 

在《创造101》的播出过程中,Ella成为了节目中的导师。作为十几年女团的SHE成员在节目中出现,看起来像是一种积极的暗示。

 

“我们的女性粉丝占比高过70%。”Ella在节目中透露SHE组合在当年确实是一个包容迷妹和宅男粉丝的女团。虽然目前是三人“单飞不解散”的形式存在,但是却像一个三角架,长久而又坚固,出道17年,红了17年。

 

ELLA在节目中面对如今演艺圈女团凋零的现状,她认为女团最重要的就是有一起拼搏的姐妹战友,让人们感受到真心努力的勇气,这才是成功的关键。其实,与其说在17年中有一起拼搏的三姐妹,不如说还有一路成长的粉丝。

 

当年在三人的活动中,从来不会考虑站C位的问题。而反观当下,C位要选拔、C位要争抢、C位还要被粉丝评价。当下的女团到底是为了竞争而竞争,还是为了存活而放弃所谓的团魂呢?

 

据不完全统计,中国女团目前至少有300个。2012年脱胎于日本AKB48养成模式的SNH482014年的19312015 “颜值丑出新低”旗号的Sunshine2016年蜜蜂少女队;2017 女团FFCMERA组合……无数组合泛起过水花又迅速陨落, 混得最好出道得最早的48系女团SNH48至今还没有出村。看来再出来一个SHETwins这种经典的女团真的太难了。

 

养成团需要大量近距离的曝光。日本株式会社AKS亚洲总裁寺田成昇对于偶像的解释,“粉丝依赖偶像能共有梦想,能给予粉丝梦想的同感,我认为这才是偶像。”

 

本次的《创造101》确实是在全程选拔过程中进行同步直播,将选手的喜怒哀乐无限放大,但仔细思考:在一次次剧场演出,一次次见面会,一张张EP、每一次投票之后,就能让粉丝达到同感么?不见得。

 

中国女团的死,归根到底,只能默认:不是团体的质量不行,就是公司的运营太丧了。

 

结语

 

投资人总会说,这是女团最好的时代,这是实现梦想的时代。

 

但实际上,太多的投资人希望能快速看到资金的回报。但对于女团来讲孵化的前期投入需要很大的一笔支出。但是商人们会管女团的成长么?他们只会快速地靠粉推经济去贩卖梦想,榨干最后的油田。

 

当女团被Diss没有实力还妄想成名之时,解散就是最顺其自然的结局。可笑的是,舞台从不缺扑上前的勇士,她们不怕牺牲。因为在这个怪圈里,当你被黑的时候,也就离红不远了。

 

金主们,擦亮眼睛哦。



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