61亿美元！俄世界杯总收益超出上届13亿美元，中国赞助商占了1/3

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国际足联公布了本届世界杯总收益为61亿美元，超过上届巴西世界杯13亿美元，其中三分之一是中国赞助商！

作者 | 世界波

报道 | 投资界PEdaily

“我们公司在20几号要办峰会，之前问了很多投资人，都说那几天要在俄罗斯看球了。”有人对投资界（微信ID：pedaily2012）说VC/PE圈的很多大佬早早就定了世界杯的门票，准备奔赴俄罗斯做到场球迷，“说不定还能顺便考察下投资环境呢。”

尽管中国足球队、中国裁判都未能参与2018年世界杯，数据显示，热情高涨的中国球迷数量，在奔赴俄罗斯观战世界杯的球迷总数中位列第9。进入6月以来，中国球迷的热情与对中国男足的花式调侃，既能衬托，或许又能弥补中国足球队一再缺席世界杯的尴尬。

32支球队，历时32天，共计64场赛事，在全世界球迷的欢呼中2018俄罗斯世界杯拉开了帷幕。31岁的梅西和33岁的C罗又将在绿茵场相遇，众人分外珍惜这一届比赛，因为这或许是巅峰时期梅罗的终极争霸。这也极有可能是39岁的马克斯、34岁的伊涅斯塔、蒂亚戈•席尔瓦、33岁的马里奥•戈麦斯、38岁的卡希尔等人的最后一届世界杯……

这一场世界盛宴，不仅可以大力提振主办方俄罗斯的经济，也让众多的国内投资方、企业看到了新的机会。就像“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说的那样：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

俄罗斯世界杯，史上最“烧钱”？

听说这届世界杯是最烧钱的一界，尽管它将为俄罗斯创造并持续创造几十万的就业岗位，能从60万赴俄游客身上薅回20亿美元的羊毛，但俄罗斯在今年4月时就已经为此花费了140亿美元。

2018年俄罗斯世界杯是是国际足联世界杯足球赛举办的第21届赛事，6月14日至7月15日，这也是时长一个月的狂欢盛宴首次在东欧国家举行。听说为了这一天，俄罗斯不少大型企业都请了专职人员来培训“微笑服务”，卯足了劲儿要让高冷的战斗民族“暖”起来。

毕竟，世界杯是俄罗斯继2014年索契冬奥会后承办的又一大重要国际赛事。作为全球第17大经济产业，足球产业年生产总值达5000亿美元，超过世界不少国家和地区。在福布斯发布的全球最具价值体育品牌中，世界杯排名第三。因此，对于主办国而言，举办世界杯赛事就意味着收割红利，俄罗斯政府也寄希望于此，盼着能够大力提振本国经济。

旅游业无疑是最先被带动起来的，为了吸引各国的球迷来俄罗斯观看比赛，俄政府出台了一些免签入境的便利措施，比如世界杯期间可以凭护照和门票多次免签，世界杯的组织方国际足联预计，在世界杯期间将有60万国际游客到访俄罗斯。

目前，世界杯已经为俄罗斯带来了22万个就业岗位，这还不算完，基于世界杯的长尾效应，未来5年还将再创造16万~24万个就业岗位。据第一财经报道，俄罗斯世界杯筹委会主席索罗金说，60万国外游客平均将在俄境内逗留12天；赴俄游客将带来19.49亿美元的收入；俄罗斯将从游客身上收回约17%的基础设施投资和经营性支出。

这让俄罗斯政府信心大增，他们的一份报告称，在2013~2023年间，也就是俄罗斯成功申办世界杯后的10年内，世界杯将拉动俄GDP260亿~308亿美元。这样的收益显然是超过此前的东道主巴西（140亿美元）、德国（120亿美元）和南非（70亿美元）的。当然前提是可以达成。

毕竟开销也是庞大的数字。俄罗斯副总理达瓦科维奇（Arkady Dvorkovich）4月时就表示，俄罗斯为准备本届世界杯已花费140亿美元，相当于俄国内生产总值（GDP）的1%，被人调侃为“史上最烧钱世界杯”。

不过他也说：“140亿美元的投入，能给我们国家的发展带来巨大的推动。我想说，没有世界杯，俄罗斯当前的经济就不会发展。”

世界杯下的中国式热情

国际足联公布了本届世界杯总收益为61亿美元，超过上届巴西世界杯13亿美元，其中三分之一是中国赞助商！

啤酒、烤串，结伴的朋友看球欢呼无疑是这个夏天最舒适不过的事情。虽说我们没有梅西、卡卡、C罗这样的球星，但并不影响中国球迷和大公司关注的热情。虽然没有为世界杯提供精湛的球技，但给更多人共享盛况提供了机会。

五月底，中国移动咪咕公司正式宣布成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，获得世界杯全场次的新媒体权益。据悉，此次交易金额为近10亿人民币，除了获得世界杯新媒体版权之外，中国移动还享有在央视投放广告的权益。

视频网站中，优酷成为了国内主流视频平台中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。而阿里的各个业务团队，淘宝、天猫、支付宝、饿了么，也将会围绕优酷的世界杯权益作联动。

腾讯自然不甘示弱。腾讯将梅西、苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔等11位球星组成“企鹅战队”，球员总身价超过10亿欧元，在世界杯期间以巨星身份和视角，打造《与球星同行》、《巨星驾到》等多档节目。自制赛事“超级企鹅足球名人赛”，集合鹿晗、普约尔、古蒂、内斯塔等参与。

网易也投入了近亿元进行世界杯报道，还将引入“网易小冰”这一人工智能助手，为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯、聊球等一系列服务。

和只有17天的奥运会相比，世界杯的长度和粘性无疑更吸金。同样是输不起的“战役”，一场场关于世界杯的品牌营销接踵而至。值得注意的是，本届世界杯赞助商中有7家中国企业：万达、海信、英利、蒙牛、vivo、雅迪电动车以及指点艺境VR科技公司。

其中万达位列国际足联的一级赞助商里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权，为了拿到国际足联全球合作伙伴权益，万达在 2016 年支付了 1.5 亿美元，在此后的四届世界杯（2018年、2022年、2026年、2030年），万达将成为国际足联的一级赞助商。

2016年万达董事长王健林在接受路透社采访时就表示：“我们在国际足联最困难的时候向他们伸出了手，而两三年前，中国甚至亚洲的大部分企业甚至没有机会与国际足联合作，西方公司的退出给了我们机会。”

海信、英利、蒙牛、vivo则位于二级赞助商，占据了这一级别赞助商数量的60%。而4年之前的巴西世界杯上，只有英利一家来自中国的赞助商。

10万只不同口味的湖北小龙虾已抵达俄罗斯，天猫酒水也准备了10万吨啤酒，所有球迷开始了倒计时。

中国资本洪流

百亿美元投资金额、千亿美元投资基金相继成立，中国资本正在流向俄罗斯远东地区。

尽管未被冠以“投资圣地”的名号，因为地理位置毗邻和资源丰富，俄罗斯也成了众多中国企业和投资方看中。日本某媒体就曾用“中国资本洪流”来形容对俄投资，因为他们预估中国将投资300亿美元，届时俄罗斯远东地区将随处可见中国的企业。

不过根据参考消息的数据，近两年亚太地区对远东经济投资的80%都来自中国，在远东，正在落实且有中国资本参与的项目共28个，投资金额约40亿美元。

据了解，中国边境地区人口超过6500万，正在修建从哈尔滨到符拉迪沃斯托克的高铁的中铁东方国际集团觉得，如此庞大的人群数量足以覆盖掉庞大项目的开支成本，特别是还有助于远东和中国边境省份的旅游业发展。

“我在1997年时就看到了它（俄罗斯）的潜力。”福耀集团董事长曹德旺此前接受采访时曾这样说道，2011年7月，福耀集团投资2亿美元在俄罗斯卡卢加州建立海外第一家生产基地，此后几年突破各种文化、关税的难题站稳脚跟。他觉得最近几年俄罗斯的投资环境都是向好的。

2017年，中俄地区发展基金设立，管理资金1000亿元。优先领域为核电站修建、核能、发电、采矿、基础设施和物流。

就在今年6月，中俄签署了一项协议，将成立一个新的投资基金，最初管理资金规模为15亿元人民币（2.34亿美元），藉以支持俄罗斯和中国的金融及工业项目。这项协议是由俄中投资基金、中国穗甬控股有限公司签署，据悉，该基金的目标资本规模为50亿元人民币。

这其中的俄中投资基金是2011年时，俄罗斯直接投资基金（RDIF）和中国投资有限责任公司（中投）各出资10亿美元成立的。这也并非俄罗斯直接投资基金与中国的第一次合作，去年7月RDIF就与国家开发银行（CDB）签署谅解备忘录，准备设立中俄人民币投资合作基金（China-Russia RMB Investment CooperationFund），投资总额将为680亿人民币（100亿美元）。

结语

昨晚最新消息，美国、加拿大、墨西哥三国共同取得了2026年的世界杯主办权，届时会有48支球队参赛。如此来看，中国队出线的概率将大大提升。

时间倒回1994年，射飞点球的巴乔静默地站着，虽然无语，却是在坚强地承担着自己的责任；2002年的世界杯，回忆起来都是冷门和混乱，真假球迷们心照不宣；2006年贝克汉姆最后一场比赛，因伤下场的他掩面，泪水汹涌而出；2010年，卡卡红牌下场；2014年，德国7:1“屠杀”巴西，主场巴西球迷们含泪高唱国歌......是拼搏、是荣耀，是欢呼是落寞，世界杯上每一个难忘的瞬间，都凝固在球迷心中。

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