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郝蕾新片线上点映,6块钱的价格亏是不亏?

午言绝 影艺独舌

5月3日,由郝蕾、金燕玲、曲隽希等人主演的电影《春潮》,在北京国际电影节春季在线影展展映。

仅仅过去两周,这部电影就正式以超前点映的形式于昨日登陆爱奇艺。当日晚18点,电影《春潮》的主演郝蕾和鹦鹉史航通过直播连线,开启了线上云路演。

《春潮》的线上展映更像是为正式点映打前站,而在线上云路演中,无论是郝蕾的未来转型计划,还是言语中对年轻演员易烊千玺和周冬雨的欣赏,无疑都为这部文艺片增添了不少热度。

猫眼专业版的统计数据显示,《春潮》昨日的微博指数暴涨1202.9%,百度指数增长195.8%。而爱奇艺指数排行中,《春潮》达到了4498的热度值,位于电影榜单的第二位。

无独有偶,5月8日,快手在微博上新注册的新账号——“快手影视”中发布了第一条微博,宣布院线电影《空巢》将在5月10日在快手放映厅上线。《空巢》也是快手首次合作并在线上发行的院线电影。

眼看着电影就要迎来回归影院的曙光,两部文艺片却不约而同选择在网络上线,对平台和文艺片意味着什么呢?

昔日缘分,今日再会

文艺片与爱奇艺的缘分由来已久。

早在2015年,爱奇艺便组建了“文艺院线”,开始将目标瞄向全球的文艺片市场,尤其是获得国际大奖的影片受到青睐。

与此同时,爱奇艺也不断试图以视频平台的身份介入文艺片的前期发行。

在2018年First产业场和爱奇艺联合举办的“平权游戏规则介入电影市场发行”主题沙龙上,爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳就认为“院线给的空间和机会较少,文艺片更多的增量空间将在网络平台产生。”

通常而言,一部电影的上映期为30天,但由于文艺片的市场有限,在上映初期艰难取得的排片空间在几天中便会耗尽。

同时,由于争取来的排片也大多集中在非黄金场,三、四线城市的文艺片爱好者能够观影的机会就更为渺茫。这时候,由视频平台“接映”就成为一个不错的选择。

从这个角度看,缩短影片的窗口期,尽早趁着热度在视频平台上映,成为最好的选择,也与文艺片的属性仿佛有着天然的契合,比较有望发展为一种常态。

而在影院还未复工之时,越过院线先一步在视频平台点映,就成为了一个顺理成章的操作,也是文艺片谋求更多市场的一种尝试。并且,文艺片的受众虽小,却也存在着不少忠实粉丝,在大银幕上观看文艺片仍是不少人的“信仰”所在。

在这种情况下,《春潮》在爱奇艺标注的“超前点映”可能就不只是一种虚词了。

不可投屏的限制意味着影迷想在大银幕上一睹其“芳容”,仍需进入影院。换句话说,文艺片先网络后院线的发行模式依旧存在较大的可能性。

与爱奇艺相比,快手虽为短视频平台,但进军电影的意图早有彰显,不过选择一部文艺片亮相仍出乎了人们的意料。

去年9月,快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更,新增电影发行,电影制作。

彼时,有消息称快手将会利用自己的短视频内容库,筹备一部以UGC内容为素材的纪录电影,并会争取在院线上映。

事实上,这种想法的确具备一定的可行性。今年举国抗“疫”之时,快手就曾联合清华大学清影工作室推出了一部公益纪录片《手机里的武汉新年》,便是利用快手平台自有的UGC内容剪辑而成,在网络上获得了不错的传播效果。

不曾想,有了此次的成功经验之后,快手会选择用一部文艺片来打响在长视频领域的第一枪。

无论如何,这种探索对文艺片和视频平台来说都是一次有益的尝试,但线上影院给文艺片带来的空间依然有限。

市场or口碑?

文艺片最理想的市场状态或许是:让对的人都走进影院。

但现实很骨感,在院线无法给予更多排片的情况下,多线发行就成为一个必然趋势。线上影院带来更多可能性的同时,弊端也在所难免。

比如,《春潮》不能投屏,让文艺片爱好者的观影体验打了折扣。并且,线上观影的弹幕并不能满足影迷的交流需要,毕竟弹幕的字数有限,人们不能用大段弹幕对片中有深意的情节进行解读和交流。

除此之外,文艺片更多是对真实生活的记录和挖掘,但大部分观众更希望看到的是电影的“造梦”功能。

在发行渠道拓宽之后,“非受众”人群也可能误入观影行列,当他们发现影片不符合自己的想象时,便会有所怨言,从而影响整体口碑。

因此,文艺片的线上点播要承担比商业片更大的口碑风险。

在笔者观看《春潮》的过程中,隔几分钟就能看到误入的观众在弹幕上发泄不满,主要是为自己“损失”6块钱喊冤。

同样,在快手上上线的《空巢》取得的播放量一般,至今还未在豆瓣开分。

之所以会遇到这样的问题,或许与影片的体量有关。对于大部分人来说,《春潮》和《空巢》的导演是陌生的,所以吸引到的关注度有限,更不存在什么粉丝滤镜了。

总之,线上影院能不能为文艺片谋得一个美好的出路,或许还需要更头部的文艺片入场才能检验,但就目前而言:

想看的人,看得不过瘾;误入的人,看得心中有怨。

【文/午言绝】
The End
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