被同行嘲笑了4年，他说「这才是最美好的故事」｜小众品牌
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文茜曾说，「哪怕一无所有，光着脚，只要真诚专注于一些有价值的人与事，世界就不会在我们的面前倒塌。」
于是我们设立这样一个栏目，将目光聚焦到那些有故事的人身上：他们大多守着一方小小的天地，做着自己心爱的小众品牌——希望你们会喜欢。
不知何时开始，让人放心的东西好像不多了。
我们生活在一个「过得去」的世界，习惯将就，不习惯讲究。尤其是那些看不见也摸不着的细节，又不能 po 图去朋友圈，没有人当回事。
就算是一天之中陪伴我们 8 小时的床上用品，我们关心的，可能也只是：够不够美，是不是纯棉，摸起来是不是柔软。
每天亲密接触的四件套，你了解多少？
反倒有一些更重要、更关乎健康的问题：纺织品是A类还是B类，有没有甲醛、致癌物，有没有荧光增白剂——哦，没想过。
而在日本和欧美，纺织业更在乎的是这些隐形标准，设计和材质远远不及安全重要。幸好，我们身边还有人在为这些「看不见」的问题费心，王治全就是这样一个「瞎操心」的人。
2012 年，王治全创立了大朴网，以一个「门外汉」的身份闯进了家纺行业。
大朴网创始人王治全
王治全对大朴的定位是小众品牌。大朴第一批上线的产品只有 6 款，但每一款都经过反复打磨。
为了最大限度地引起人们对安全的注意，所有产品都是素色，没有任何图案和繁杂的设计，简单到了极致，所有产品都采用棉、麻等纯天然材料，还做到了「三无」：无荧光增白剂，无甲醛，无致癌芳香胺。要知道，在当时，荧光增白剂在国家纺织品安全标准里是不做要求的。
在大朴官网，清楚地写着「三无」标准
对各类细节一丝不苟的王治全，对待甲醛的问题尤其「抠」。当时国家的纺织品 B 类标准是每千克甲醛含量不超过 75 毫克，而 A 类是只针对婴幼儿，每千克甲醛含量不超过 20 毫克。市面上大部分床品都是B类，但大朴的产品，每千克的甲醛含量比 20 毫克还要低，检测机构用正常的检测手段已经检查不到甲醛。
王治全在微信里中如此写道：「在中国，开着宝马却用着含铅的陶瓷碗、吃着毒蔬菜、盖着甲醛被的情况太普遍了，我们就想做出一条让自己用着安心的毛巾，一床让自己安心睡的四件套。」
即使是广受追捧的无印良品也只是做到了 B 类，而王治全的大朴，不过是一个做家纺的菜鸟，却非要坚持用 A 类婴幼儿用品的标准做成人用品，他因此受到不少冷嘲热讽，被人调侃为「空有情怀，不会长久」。
洗标上清晰地标着安全类别为 A 类
然而这些都是小事，为难他的，是更现实的问题。
他的高标准，加上刚创业的小额订单量，工厂都不太乐意与他合作。不止一次，工厂劝他降低标准，使用常规面料，理由是「消费者拿到手也感觉不出什么差异」，而他的无荧光增白剂的要求也被看作是矫情和概念炒作。
有时候工厂的面料已经做出来，发现有荧光，甚至他的产品经理也会跳出来说情，问他能否在无荧光的标准上松动一下，不然工厂这批货就都废了。王治全仍是很顽固，全都不留情面地拒绝，为此也得罪不少工厂。但几次下来，合作的工厂也清楚了他的标准是不能挑战的。
而他的销售同事也会跟他吐槽说产品成本太高，竞争的时候没有价格优势，而大朴的功夫都花在了消费者看不见摸不着的地方，不值当。
除了面料，细节也经得起琢磨
公司运营上的问题也跟着就来了：高标准导致成本居高不下，库存风险大增。因为 A 类无荧光产品需要定制，面料是有起定量的，如果 3000 米起订，一个花型的四件套就要两三百套，做齐各种规格、花型就要上千套，对于刚刚起步的大朴来说，这样的投入无异于自取灭亡。
因此，创业头两年，王治全一直都背负着巨大的库存压力，在信仰「唯快不破」的互联网时代，几乎活成了一朵「奇葩」。但他的安全标准从来没有动摇过。他说「因为这是我创立大朴的意义。如果这一点不坚持，我做下去都没有意义了。」
产品上线时，王治全自豪地在大朴网首页醒目位置写上：「无甲醛棉品，来自大朴」。这一句话，后来被放在了大朴的标志下，成为了他们的 slogan。
匈牙利白鹅羽绒，看得见的和看不见的，一样安全
2016 年，一则新闻让王治全开心了好一阵。工信部发布了 74 项纺织行业标准，其中纺织品荧光增白剂的测定赫然在列。王治全被嘲笑了四年，也坚守了四年，终于等来了行业的新标准，他自嘲说还真有点多年媳妇熬成婆的滋味。
他把行业新标看作对自己的那点固执的肯定，但他觉得更重要的是，以后消费者无论选择什么品牌，都能用上更安全的产品，这才是整个故事里最美好的部分。
安全以外，每天亲密接触的床上用品，舒适是另一个重点。这个看似抽象的概念，其实有非常具体的指标。
在国外，家纺产品最大的标识就是 TC（Thread Count，每平方英寸经线和纬线的根数之合），TC 值越高，面料就越舒服。国内没有相关标准，所以国内产品的 TC 主要在 200 左右，而且不会标示出来。
王治全的「强迫症」又犯了，他对大朴的床品要求是：做高于 200 TC 的产品。大朴的部分产品甚至能达到 400 TC 或者 600 TC。高支高密的面料，柔软细密，更适合亲近肌肤，伴随整夜的安稳睡眠。
在床品以后，王治全还做过很多产品，最让他得意的是阿瓦提毛巾。
业内有一个专业测试毛巾吸水性的方法：剪一小块毛巾，放进水中，计算它下沉的时间，下沉越快，吸水性越好。王治全的阿瓦提毛巾下沉只花不到 3 秒，时间上远远少于国家优等品的标准 10 秒，甚至比日本最好的号称 5 秒吸水的今治毛巾还要好。
吸水性以外，判断一条好毛巾的另一方面，是质感的柔软蓬松。而这舒服的质感，不能来自任何柔软添加剂，只能完全来自好棉花的天然触感。
一般的毛巾可能只会用普梳棉纱，好一点的毛巾可能会对毛圈部分进行精梳，而王治全给阿瓦提毛巾全部用上了精梳。
这其实是一个非常繁琐的过程：先是要把精梳后的棉纤维纺成 32 支棉纱，然后 2 根 32 支棉纱合在一起拧成大毛圈。这样毛巾不仅摸起来细腻，也更加耐用，还有一个优点就是几乎不掉毛。
据检测，阿瓦提毛巾掉毛率不到 0.2%，比国家优等品标准要求的掉毛率不高于 0.4% 还要低一倍（一等品是 1%，合格品是 1.5%）。因此，王治全形容他的毛巾「不仅是好毛巾，还是好毛巾中的优等品」。不过，最好的毛巾也有使用期限，3 个月左右是大朴的建议使用时间。
王治全把阿瓦提做成了从面巾到浴巾的整个系列
尽管大朴的床上用品、阿瓦提毛巾一个个都卖成了「网红」，王治全却并没有「摊大饼」式地盲目扩张，在别人都在追求规模的时候，他给大朴踩了刹车，把眼光聚焦在卧室与浴室空间，认定方向后，就与品质死磕到底。
眼下，他已经卸任了大朴的 CEO，专心做产品开发，满世界寻找好产品、好原料。为了制作一只有机乳胶枕，他会从一棵橡胶树的播种、发芽、嫁接开始，去了解橡胶的来源。即使工作再忙，也会每年去一趟欧洲和日本，拜访他敬佩的大师，走访当地的特色产业，时时提醒自己保持谦卑之心。
▲ 王治全在泰国考察橡胶园
2017 年 8 月 28 日，是大朴创立五周年的日子，那一天，王治全写道：我希望大朴的存在能让我们的生活有那么一点点不一样，能与环境更友善，能与人更多的善意。
这个一开始就给自己划下「小众品牌」圈子的人，依旧走得不快，「大道至朴」的初心仍在，而他想给生活带来的那一点点「不一样」，正在一点点变成现实，变成令人安心的存在。
真正有价值的东西
往往藏在看不出来的地方
无甲醛 无荧光增白剂 无致癌芳香胺
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