互联网+？=律师行业宣传之路 答案都在这里……

广东省律师协会欢迎您！

全国目前约有30万名律师，其中广东就有3万多人，约占了全国十分之一。多年来，广东律师的影响力也一直走在全国前列。如何更好地宣传好广东3万多名律师、近3000家律师事务所和21个地级以上市的律师行业协会？

围绕广东省司法厅党委提出的“固强补弱、创新创先”指示精神，5月31日下午，2017年广东律协宣传工作创新策划会在广州召开。省律协副会长黄思周、副秘书长史璞松出席策划会并作了发言。策划会由省律协常务理事、宣传交流与表彰工作委员会主任毕亚林主持。

来自今日头条、微信、网易广东、腾讯大粤网、广州电视台、广东广播电视台新闻频道《律师说》等机构或栏目（版块）的一批新媒体专业人士，到场建言献策，为接下来做好广东律师宣传工作提出了一系列真知灼见。

上图：省律协副会长黄思周发言

中图：省律协常务理事、宣传交流与表彰工作委             员会主任毕亚林主持会议

下图：省律协副秘书长史璞松发言

省律协副会长黄思周发言说，广东律师有3万多人，约占全国十分之一，影响力一直走在全国前列。“律师是一个很不同的群体，政府和老百姓都希望他更美。时代要求我们，必须重视律师的宣传工作。”黄思周指出，律协、律所、律师，无论是团体还是个人，都需要提升其社会美誉度。广东的律师队伍庞大，需要整个社会和有关部门更加了解广东律师群体。在如何宣传律师的功能和使命方面，鼓励大家多提好的建议。

省律协副秘书长史璞松在策划会上介绍，按照省司法厅党委对广东省律协宣传工作提出的“固强补弱，创新创先”指示精神，省律协今年在宣传方面有两项重要任务：一是开展2012年至2016年全省优秀律师事务所和优秀律师评选，并组织优秀律师事务所和优秀律师交流活动。二是打造律师舆情引导的自媒体平台。以广东省律协官方自媒体平台“广东律师之家”微信公众号为引领，带动全省的律所、律师，争取在全国形成一批领先的优秀自媒体平台，保持广东律师行业继续走在全国前列。

省律协宣传交流与表彰工作委员会副主任钟铁蕙、秘书长李竞以及省律协秘书处宣传联络部有关负责人参会。今日头条华南区副总经理胥柏波、微信行业运营总监苏畅、网易广东政法新媒体经理邵铭、腾讯大粤网市场总监肖曼丽、广州电视台新闻频道新媒体总监田宇、广东广播电视台新闻频道《律师说》栏目制片人孙愈、法商广东分公司总经理叶珮枫、天穗律师网创建人杨锡锋、暨南大学管理学院互联网传播专家宋亚南等一批新媒体专业人士参加了策划会并作分享发言。

图为策划会现场

提升广东律师行业整体形象，

新媒体专业人士这么支招——

在2017年广东律协宣传工作创新策划会上，来自多个不同机构的新媒体专业人士，围绕广东省律协的中心任务和宣传需求，从新媒体语境下的法治宣传创新、法治宣传品牌化与“互联网+法律服务”两个议题出发，进行了长达近两个小时的头脑风暴。

1、 今日头条华南区副总经理胥柏波：移动互联网时代的法治宣传要注重服务性、专业性、互动性，不能自说自话

图为胥柏波发言

胥柏波结合“今日头条”客户端的特点以及掌握的大数据介绍说，移动互联网时代，新媒体传播呈现出碎片化、切换频繁、社交化、个性化等多个特征。信息传播更迭的周期越来越短，同时放大效应也增强。人人都是媒体，每个机构都是一个媒体。小型化、垂直化的媒体组织涌现。传播模式变成以“我”为中心，互动性越来越强。在这种背景下，法治宣传要注重从服务性、专业性、情感性、互动性、本地性等几个方面加强技巧。另外，传播媒体的标题制作也很重要，既不能太俗，也不能自说自话，要言之有物。新媒体传播的文章需要篇幅简短，文图搭配，灵活运用表格、数据等。

胥柏波精彩发言ppt节录

2、微信行业运营总监苏畅：法治宣传要做好与受众的“连接”

图为苏畅发言

苏畅结合微信的发展历程介绍说，微信目前有9.38亿活跃用户，创造性地做了“朋友圈”、“公众号”，其实是一直在做“连接”。从互联网的角度看，法治宣传也要考虑如何做好“连接”，比如律师和老百姓之间的“连接”，与企业之间的“连接”，区分对象，抓住受众痛点，为用户需要解决问题。

苏畅精彩发言ppt节录

3、网易广东政法新媒体经理邵铭：法治宣传要有产品思维，要“有用”

图为邵铭（右一）发言

邵铭结合其运营的“南海普法”等项目介绍称，互联网技术和新媒体传播背景下，法治宣传应该实现更精准的传播，同时要以用户为中心，而不是以自我为中心。让受众理解法律是“有用”的，为用户带来友好的体验以及价值。而且，法治宣传要有产品思维，将法治宣传产品化、品牌化，出良品、精品。他举例说，佛山市南海区就曾推出法律服务线上地图等，实用性、互动性很强，才能达到良好的法治传播效果。

邵铭精彩发言ppt节录

4、腾讯大粤网市场总监肖曼丽：法治宣传要善用互联网平台重塑价值链

图为肖曼丽发言

肖曼丽发言说，互联网重塑了人们的生产、生活方式，法治宣传也要随之变革。要擅于借助互联网平台，发挥舆论引导、资讯发布等作用。肖曼丽介绍了腾讯大粤网的优势，认为可以借助其在PC端、移动端、腾讯企鹅平台、腾讯公益平台、线下互动等推出的6大产品，形成法治宣传的价值链。

肖曼丽精彩发言ppt节录

5、广州电视台新闻频道新媒体总监田宇：法治宣传要做到全网覆盖形成传播矩阵

图为田宇发言

田宇认为，传统媒体已经无法将流量再往回导入了，因此，法治宣传要取得好的效果，与宣传语态和接收信息的方式息息相关。他认为，新的传播方式应该要达到全网覆盖，形成宣传矩阵。微信公众号、网易号、企鹅号、头条号，以内容为王，进行多渠道分发，增加曝光量。传播形式也要以图片、文字、H5、短视频、直播等多种方式进行。

田宇介绍了新媒体运营的心得和经验

6、广东广播电视台新闻频道《律师说》制片人孙愈：法治宣传需要打造超级IP

图为孙愈发言

作为广东广播电视台新闻频道《律师说》栏目的制片人和主持人，孙愈结合自己从媒体人升级到律媒人的经历说，对于广东律师的法治宣传而言，唯有创新才是生产力。法治宣传需要超级IP，就要回归到人本身。没有人就没有主角，《律师说》栏目就是要成为打造超级法治宣传IP的载体。

孙愈介绍，《律师说》栏目已经进入第三个年头，今年的目标就是要让广东3万名律师都知晓和认可，加大地推宣传力度，希望打造出超级IP，成为广东省法宣人才的培养平台。

孙愈介绍《律师说》制作经验（ppt节录）

7、爱特法律人团队联合创始人：拥抱新技术更要注重高品质内容生产

图为爱特法律人团队成员发言

作为“广东律师之家”公众号的协助运营团队，爱特法律人团队结合实践经验认为，做好新媒体背景下的法治宣传，要在借助微信公众号、视频直播等多种新技术传播手段和多渠道分发的同时，更要注重高品质内容的生产和策划。

爱特法律人联合创始人介绍创办《爱特法律人》微信公众号的运作经验（节选自ppt）

8、法商广东分公司总经理叶珮枫：把法治宣传承载在法律服务之中

图为叶珮枫发言

叶珮枫所在的公司开发了多款法律服务产品，并承担了“12348”广东省公共法律服务系统的运营。他们的经验是，让运用法律成为大众的生活习惯，把法治宣传承载在法律服务之中。

9、天穗律师网创建人杨锡锋：解决法治宣传的“最后一公里”

图为杨锡锋发言

杨锡锋认为，提供互联网法律服务和进行法治宣传，都是为了解决大众的习惯和规则意识。如何解决这“最后的一公里”，他认为应该深入社区，形成场景化和应用化的尝试，以及进行长期性和互动性的交流，才能达到好的效果。

10、暨南大学管理学院互联网传播专家宋亚南：法治宣传不能停留于碎片化，要有深度和信仰

图为宋亚南发言

宋亚南认为，提升广东律师行业的社会美誉度，律协、律所、律师三者的联系是人，只有人格化的东西才能形成故事传播。他认为，自媒体语境下的法治宣传，不能仅仅停留于碎片化阶段，更要有深度，围绕信仰来构建。而且不能去中心化，要以广东省律协为中心，聚能聚信。

策划会结束后与会人员合影

供稿 | 扬法

编辑 排版 | 扬法

校对 | 扬法 

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