【企业风采】“永璞咖啡”是这样成为黑马品牌的

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跨界选择咖啡领域创业、东拼西凑30万起家、抵押房子办工厂...... 江苏路街道企业上海璞挂耳文化创意有限公司的创始人侯永璞瞄准精品速溶咖啡“空白区”，“永璞咖啡”通过推出联名跨界咖啡产品等一系列创新营销手段，一举成为精品咖啡市场上当之无愧的黑马品牌。今天，一起来听听他的故事。

侯永璞非常热爱咖啡，虽然在中国美术学院就读于视觉传达设计专业，但还未毕业之前，他便决定以后将投身咖啡领域。于是，他在毕业后进入了上海一家精品咖啡公司，从零开始学习咖啡知识和文化。

花了6年时间，他成为美国精品咖啡协会认证的咖啡品质鉴定师Q-Grader。从一名平面设计师，变身为全球只有4000人的咖啡品质鉴定师。

2014年，为了让更多消费者喝到随时携带并且易于饮用的咖啡，侯永璞成立了“永璞咖啡”。2020年，侯永璞把公司总部搬到了长宁，并选择江苏路街道安垦AIR园区作为办公场所。

在公司刚成立的时候，侯永璞只有东拼西凑的30万启动资金，这对创办一家公司来说是相对困难的，但侯永璞有足够多的行业经验，所以在思考公司发展方向时，他想重点突出“永璞咖啡”的产品风格。他想到身边有很多设计师和插画师朋友，沟通后发现很多插画师希望把自己的插画做成产品。于是就找到了在当时很有流量的插画师品牌——小崽子剧场，并推出了小崽子剧场联名咖啡挂耳包。

第一次联名合作后，侯永璞逐渐打开了便携精品咖啡的市场。至今，已与400多家合作方跨界联合，包括《奇葩说》、QQ音乐、日食记、天猫这种极具国民度的合作方，也有深受年轻人欢迎的史努比、梵高博物馆等IP。跨界联名后，“永璞咖啡”自身的产品形态也更加丰富多样，也吸引了更多消费者的青睐。

为了能把控核心的原料和加工工厂，侯永璞在全球原产地采购生豆，只选择海拔1200米以上的精品庄园，世界精品咖啡协会（SCA）评分80分以上的精品咖啡生豆，他还投资了3家食品生产许可认证专业咖啡烘焙厂以及咖啡液萃取冻干工厂，并且在2019年在牙买加蓝山拥有了蓝山咖啡庄园，在云南怒江流域购买了属于“永璞咖啡”的石端正咖啡庄园，从源头把控咖啡品质和独特性。

经过8年品牌发展与产品创新，“永璞咖啡”如今已有独具特色和设计风格的咖啡产品：原创闪萃浓缩液、冷萃浓缩液、永璞冻干咖啡、冻干即溶乌龙咖啡、咖啡滤泡包、咖啡器具及周边，并且拥有全新的品牌形象——永璞小神兽石端正，以及旗下高端子品牌 —— DOCTOR BIRD蓝山壹号。

“永璞要做最有中国文化特色的咖啡品牌，专注于随身携带的惊喜好咖啡。”侯永璞希望，以“永璞咖啡”IP石端正为中心，通过融合再设计，把中国元素做的更有趣、更年轻。

公司简介

上海璞挂耳文化创意有限公司（永璞咖啡）成立于2014年，自创立之初便专注于便携的高品质咖啡，是国内最早推出便携冷萃咖啡液及闪萃咖啡浓缩液的公司。

*部分图片来源于网络

综合：上海长宁

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