互联网单品已死!别了,摩拜单车
作者 | 杨瑞
来源 | 财经三分钟(qgq1818),中国原创财经评论第一媒体!
历史的车轮滚滚向前,他不会因任何人的哀怨而停留。
很多人总是抱怨,在互联网江湖创业,到头来总是为他人作嫁衣裳。
从饿了么、到快滴、再到优步、大众点评,莫不如此。
但实际上,只要踏上创业这条路,就注定九死一生,无数人倒下,一两个跪着活下来,还要在资本的面前瑟瑟发抖。
而能像腾讯、阿里一样做到顶尖的,注定万中无一。
能活下来,为他人作了嫁衣裳已经是不错的了!
美团全资收购摩拜
该来的终究会来。
昨晚,摩拜经股东投票,最终确定美团以37亿美元,全资收购摩拜单车。
继ofo被阿里锁死之后,摩拜终于也沦陷了。
摩拜CEO心有不甘的表示,独立发展机会非常大,但规则就是规则,尊重股东们的选择。
谁能想到,共享单车在历经一年的生生死死之后,本以为苦熬到最后的摩拜终于可以独领风骚,笑傲江湖了,却不料最终还是为他人作了嫁衣裳。
那个曾经很多人以为的互联网创业,就是发现一个机遇,一头扎进去,然后借着资本的力量,迅速放大,熬死所有对手,最后收割市场的神话,终于死在了摩拜的脚下。
想当初,共享单车一度被认为是最完美,最具史诗级的现象级创业。几乎一经推出,就风靡全国,更受到资本的疯狂追捧。
与马云、马化腾当年四处求人找钱相比,不知道风光了多少倍。
而这一切,无疑都得益于它最初创业模式的完美。
要知道,在互联网创业,几乎每个人都面临着五个不可回避的难题,否则你连第一步都走不通。
1、你的产品或服务解决了什么需求?低频还是高频?用户是谁?
2、市场是不是足够大?
3、你动了谁的奶酪?
4、你的模式是不是容易被复制?
5、你的盈利模式是什么?(最重要)
能把五个问题全部回答好的,可谓凤毛麟角,就连当年的阿里巴巴也只是回答了前四个,腾讯qq也只是回答了前三个,而且都差点死在半路上。
但共享单车却完美回答了这五个问题。
不仅市场庞大,完美解决了短距离出行问题,而且没有触犯过多人的利益遭遇阻力,一旦占领市场,模式也难以被复制,更重要的是,摩拜和ofo一开始就可以利用押金填充现金流。
同时,借着不办卡、不停桩、扫一扫、就开锁、半小时、一元钱,押金可退,方便简洁的模式。
使得一夜之间,各种共享单车瞬间风靡大街小巷。
但就是这么完美的创业模式,最终还是倒下了,为他人做了嫁衣裳。无疑令人倍感意外。
互联网单品已死
实际上,摩拜被收购,虽在意料之外,但也在情理之中。
从当当、到饿了么,到凡客、再到ofo,未来还有滴滴、互联网单品注定难以走远。
要知道,做单品,将承载着更大的风险,一方面,对行业寒冬的抵御能力太差,另一方面,毕竟用户也不可能为了买衣服、买家电、订外卖、打车、打的等一下子下载十几个APP,不仅麻烦,而且手机也要爆了。
用户更希望两三个APP就能解决所有问题,而不是切换来切换去,甚至手机被挤爆。
京东、淘宝、腾讯莫不如此。
这意味着,只有做全品类,拥有足够的树蔓,才好乘凉,才有足够的实力对抗未来未知的风险。
但做全品类并非易事,能活下来都是难事,大部分终将被淘汰,就像网购只有阿里和京东两家独大,其他都是酱油一样。
而比前途未卜更麻烦的是,单品烧钱已经足够恐怖,早已让无数投资者胆战心惊,如果创始人还要顶着压力,在前途未卜的情况下,进入新的领域,更大规模的烧钱,这需要怎样的勇气和魄力,怎样的决绝和果敢,怎样的眼光和运气。
但摩拜在历7轮融资之后,早已耗尽了他的控制权,作为一个单品服务类的互联网独角兽,虽然完美解决了短距离出行的痛点,但当行业寒冬来临时,根本无法对抗资本的焦虑,更没有运气和机会再去扩充品类,进入更多的领域抢占市场。
饿了么、摩拜、ofo、滴滴们的命运早已注定。
美团收购摩拜意在大出行,滴滴危险了
大润发创始人离职时说:我战胜了所有对手,却输给了时代。
这个世界上最可怕的不是眼前的对手,而是你根本不知道对手在哪里,就突然被跨界打劫了。
摩拜作为短距离出行的完美解放者,打败了所有对手,最后却被美团突然跨界打劫了,无疑令人倍感惊恐。
但此时最感惊恐的恐怕不是摩拜,而是滴滴。
就像当年京东挑翻当当一样,作为家电起家的京东,却突然宣布全部图书大降价,打得当时只卖书的当当措手不及,损失惨重。
如今,美团故伎重演,一方面稳住自己原有业务,另一方手握短距离出行,同时在长距离出行领域掀起价格战,抢占市场。
作为互联网单品的滴滴,无疑难以抵挡全品类美团的攻击,同时加上高德、嘀嗒、宝马奔驰等网约车领域的新贵助攻,滴滴已经迎来了十面埋伏的危机。
更重要的是,过去,美团犹如一支铁军,所到之处,几乎战必胜、攻必克,甚至连阿里拿他都无可奈何,硬生生从饿了么手中抢占外卖市场半壁江山。
如今的滴滴,在一众巨头的围剿下,只怕迟早要走当当、饿了么、摩拜的老路。
互联网领域没有边界,千万不要以为,在一个领域中站稳了脚跟,就可以高枕无忧了,跨界打劫每天都在上演。
在这个时代,你永远不知道你的对手在哪里,你唯一能做的就是紧跟时代,随时准备抓住新的机遇,不要给自己设限。
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