短标题死了（最牛最ing长标题都在公众号上？naive！）

现代汉语史上最知名的短标题，可能来自1975年4月6日的人民日报：《蒋介石死了》。如果当时有公众号，标题则可能是这样的：

“他当过刺客、赌徒、校长，娶过三个太太，他杀人无数，可耻地丢掉江山，退踞海岛仍然各种不服，他88岁终于死了！”

现在流行的公众号标题的确是这样的：

“被大佬轮流折磨14年，硬把公司干到上市，年底带员工各种浪，鬼知道他经历了什么”

“他曾是马化腾偶像，收马云做小弟，现退居二线惨淡收尾，痛苦反思后，他得到这几条教训”

“她是李小璐发小，如今却瘦得只剩胸和臀，身材甩林志玲3条街！”

公众号允许的标题长度达到令人发指的64个字，充分激发了小伙伴们的想象力，探索了现代汉语的无限可能性，也把过去视为宝贵本领的短标题制作彻底扫尽历史垃圾堆。今天早晨醒得早，我就琢磨这是怎么回事。

过去崇尚短标题，主要是印刷载体空间有限，报纸杂志若你搞几十字的标题，基本变成大字报和传单了，不行。人类有个本事，明明条件所限，他偏偏告诉你说这叫审美。比如日本古代食材有限，日本人就强调简单的食物才美。再比如，明明纸张面积有限，排不进几十字的标题，他偏偏告诉你说，短标题最美，做好短标题才是本事。好多的编辑，一辈子修炼的不过是把20个字的标题缩成18字。门户时代，甚至到移动时代的手机新闻客户端，依然延续这种思路。比如腾讯新闻客户端，曾经要求标题不得超过13个字，也就是横排一行，小编们都训练成现代汉语的短标题大师。

那么，长标题是怎么兴起的？特别是公众号这种尽可能多地堆砌“硬料”却又让人云山雾罩的长标题，是怎么来的？我观察可能有三个来源。

第一个来源是百度SEO的要求，也就是所谓“搜索优化”，在有限的标题长度里边，尽可能堆砌更多的会被百度爬到的关键词，好让自己的页面被百度抓到更靠前的位置。我用“长标题”搜索，发现很多内容都是这方面的指导和攻略。当然，百度爬页面标题最多收录30字或31字，于是这也成为网上流行长标题的第一个行业标准，反正那些不太讲究的页面都努力达到这个标题长度，好塞进更多可以被百度爬到的关键词。30字或31字，相比后来微信公众号的最长64字标题实在寒酸，但比传统媒体和门户网站一般不超过20字的要求，已经放开了折腾的空间。更重要的，这种长标题并不要求句式和美感，而是以塞进更多的足够吸引眼球（包括搜索爬虫）的关键词为目标。所以，虽然公众号把长标题发挥到极致，行业标准和行业习惯却可能是百度最早制定的。我们再看一下这个标题：

“他曾是马化腾偶像，收马云做小弟，现退居二线惨淡收尾，痛苦反思后，他得到这几条教训”

马化腾、马云、偶像、惨淡、痛苦、反思、教训……满满的关键词，很多都是强关键词，至于美不美、合不合乎标题规范，都是次要考虑。

标题里努力塞进更多更强烈的关键词，这是把读者的眼睛当百度爬虫了。往坏处说是“人的异化”，往好处说则是“阅读习惯的变化”。的确我在手机上读长文章的时候，也经常一目十行地采用“关键词阅读”，只有目光扫到那些我感兴趣的关键词，才停下来仔细读一下关键词的周边内容，其余部分都是拿手指当眼睛“读”下来的。

长标题的第二个来源，应该是青年文化。同样用“长标题”搜索，很多内容是小孩们炫技斗气，比赛谁能把标题做得更长。他们倒没说反感短标题，但既然短标题是种传统本领和传统呈现方式，可能他们就越想反着来。源头可能来自日本，一种叫“轻小说”的东西。轻小说大家自己去查吧，它引起主流媒体注意，倒真是因为标题超长，很多长到40字以上。村上春树也赶过时髦，他的一本小说名字叫《没有色彩的多崎造和他的巡礼之年》，日文原文有20字，翻译成中文也有15字。

总之对于年轻人来说，短标题不好玩了。

长标题的第三个来源，呵呵，我还是发个图你们自己看吧。

127个字！出于政治正确和政治安全的考虑，不要讲127字，就是1270字他们也敢不喘气地刊登出来。美感，没有。标题规范，没有。视觉效果，没有。只要安全，其他无所谓。德不孤必有邻，2010年江西共青团委书记也做过一个标题长达50字的报告：

“全力打造具有中部地区特征的江西共青团工作新格局，团结带领团员青年在鄱阳湖生态经济区建设中发挥生力军作用”

这个标题……老实讲从关键词SEO的角度看，完全不合格啊。但无论如何，已经勇敢地迈出了可喜的第一步。或许我们会在时政报道中看到越来越多的超长标题，作为网络时代这个国家政治生活的一个有机组成部分。加油！