8月，陌陌7.0迎来公测，增添短视频功能；9月，微博和秒拍宣称将拿出1亿美元扶持短视频。近日，“今日头条”CEO张一鸣宣布，将在未来一年里补贴10亿元人民币扶持短视频创作者。 青创宝随着互联网的飞速发展，互联网文化也逐渐推广开来，其中，短视频就是很流行的一个部分哦~嗯啊~短视频可是十分火爆呢！现在很多平台的短视频可谓是全民参与呢~ 创客当然啊，不过话说回来，火爆过后，内容质量也是值得思考的一个问题呢，让我们去看看《人民日报》怎么说吧？ 创客2016被称为“视频直播”元年。多个平台和APP应用进军短视频市场，各类内容创作扶持计划纷纷出炉，短视频逐渐成为下一个互联网内容创业的风口。然而，火爆的行业态势能否换来真正的优质内容？除了搞笑模仿，创作者还能否拿出更多“干货”脱颖而出？各大平台拿出了真金白银又是否能顺利站上风口？这些都成为当下热现象背后的“冷思考”。今年5月，一个叫做“坤哥玩花卉”的头条号开始发布家庭花卉种植教学内容的短视频，其中最受欢迎的解剖猪笼草视频累计观看人数达到765万。创作者“坤哥”表示：“偶然看到‘今日头条’上很多有趣的视频播放量很高，但花卉园艺类的非常少，正好现在做视频很简单，一个智能手机加一个自拍杆就能完成一个作品，于是就考虑试一试。”门槛降低随着短视频制作门槛逐渐降低，越来越多的普通网友也开始加入到短视频创作的队伍中。
2015年上线的短视频应用“小咖秀”以影视剧情节素材推出嘴型表演内容，吸引大量粉丝网友参与。国庆假期期间，映客推出“10秒小视频陪你‘萌’游黄金周”活动，鼓励用户晒出旅游途中的精彩画面。观看需求持续走高与相对较低的制作门槛和丰富的内容素材相对应的，是观众持续走高的观看需求。根据易观智库的数据显示，截至2016年3月，短视频用户人均单日使用时长超过30分钟，人均单日启动次数达6.2次。
优质原创稀缺火爆流行的背后，针对短视频内容同质化的担忧和质疑不可忽视，优质原创内容依然是“稀缺品种”。今年7月上线的短视频项目“小心肝”以10岁以下宝宝的妈妈为对象，推出亲子内容视频，目前全网播放量已超过1.7亿。其中一则短视频“般若菠萝饭”仅在秒拍平台的播放量即已超过2000万。其推出的“小心肝食刻”“小心肝日记”“小心肝食谱”等视频产品借助精准定位和内容质量把关，也成功吸引了火爆关注。对比之下，目前多数短视频内容仍满足于以搞笑、模仿为主，对观众定位尚未形成明确区分，如果不能对原创内容做精做细，短视频风口在带来发展机遇的同时，令这些内容创作者面临“优胜劣汰”的重大考验。随着短视频日渐风靡，这一产业正在成为一个增长快速、潜力巨大的领域。许多移动应用开始将其视作自身业务布局的“标配”。为了持续吸引用户参与、鼓励用户贡献优质内容，不少短视频平台推出了针对内容创作的扶持计划，其中不乏真金白银式的重磅举措。9月，“今日头条”向内容创作者许下10亿元的大蛋糕，宣布头条号视频详情页下方广告位置所产生的所有收入，将100%归属头条号视频创作者。与“10亿元”蛋糕一同推出的，还包括“今日头条”对每条优质原创内容提供的10万次智能加权推荐。在“千人千面”的用户面前，即便是小众长尾的短视频内容，如果能被准确推送，同样有机会收获一批稳定的收视群体。对此，短视频平台着手从自身运营上进行优化，在保证用户“有内容可看”的基础上，令其能看到真正感兴趣的内容。通过优化算法，一些平台根据用户的浏览记录分析出观看习惯，并据此进行精准推荐和分发。以“今日头条”为例，该平台通过算法精准的分发模式，让小众视频“撞上”目标用户，目前已有一批类似“坤哥玩花卉”的以小众性和专业性内容为主的视频号。从魔术表演到沙画教学，从园艺养殖到健身塑形，其内容种类日益丰富，且数量可观，其中有55%的头条号每月流量在1万以上，20%的账号每个月流量在10万以上。失去了内容源头，平台这潭水也难以维持长久活力。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，短视频风口来临，平台方面为获得优质内容将更加重视自身孵化效应。未来还需进一步细分主题来培养观众的偏好和预期，加强优质内容的增值效应，通过向应用服务方向的升级，为内容创作者提供高水平工具，以助生成精致内容。上海盐商集团“盐商杯”第三届“创青春”中国青年创新创业大赛冠名赞助单位策划：梁敏｜责任编辑：马戎君
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