【创业家·内参】邓亚萍：中国体育产业4大升级趋势（商机无限~）
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创青春·中国青年创业行动
共青团中央出品
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导读：美国当地时间3月25日下午（北京时间3月26日），作为投资人的邓亚萍在哥伦比亚大学商学院（CBS）举办的China business Conference上发表了主题演讲，首次在国际舞台分享她对于中国体育产业创业和投资的趋势观察。
这是邓亚萍作为投资人身份的首次国际亮相。她在哥伦比亚大学详细阐述了中国的体育消费，经历着从免费到付费、从专项到跨界、从大众到小众、从参与到体验的变化，这些变化也为体育从业者带来更多的创业和投资机会。
能够去哥大演讲的可都是各个领域的大咖呀，邓亚萍这次演讲肯定是含金量十足！
曾经作为运动员的邓亚萍可是十分厉害呢，作为投资人的邓亚萍看来也是得心应手~
近几年中国的体育消费的确是风生水起，创业机会多多呀！
那就一起来看看到底体育消费领域有哪些方面值得青们关注吧！
邓亚萍哥伦比亚大学英文演讲视频
演讲摘录
很高兴能有机会以一名“体育人”的身份，来和大家分享我对中国体育产业的一些看法和认识，我今天演讲的题目是《消费升级下的体育产业》。
在过去2年的时间里，体育产业在中国突然“热”了起来。从大范围来看，比如中国资本强势注入欧洲足球俱乐部，国内互联网公司巨资购买赛事版权；从身边的小事来看，身边越来越多的朋友开始跑马拉松了，比起看奥运的金牌榜，大家更关注自己的健康和塑形。这些都是中国体育产业逐渐“火起来”的一个小缩影。
另外一个数字——“5万亿”，相信很多人也有所耳闻。2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出了到2025年体育产业总规模超5万亿元、人均体育场地面积在步行15分钟内达2平方米的发展目标。
事实上，经济发展除了自上而下的政策支持之外，真正的推动力应该是这个市场上真实的消费需求。随着中国中产阶级的崛起、消费需求不断升级，大家对文体娱乐的需求也在不断增加。
中产阶级扮演着社会消费主力的角色，由80 后、90后甚至00后群体组成的新兴中产阶级群体成为消费主力。对他们而言，消费不再只是一个经济实用的过程，而是一个寻求自我和个性化的过程。
因此，新一轮消费升级浪潮，从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程，也正是传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费的过程。而体现在体育上，即是对运动的专业性、品质感和个性化需求更为突出和强烈。
中国的体育消费，正在经历一个从免费到付费、从专项到跨界、从大众到小众、从参与到体验的升级过程。
从免费到付费
近年来人们对于体育的消费观念也在不断升级变化。几年前，大家对于体育消费的认知还“近乎为0”，以体育产业最传统的体育观赛为例，过去去现场观赛，都以免费内部拿票为荣，而如今免费赠票越来越少，重要比赛的球票更是一票难求，球迷纷纷加价从二级市场购买。
曾经的网络视频看球几乎全部是免费，而早期的付费观看先驱者，则几乎失败了。自2010年开始，某体育公司接下英超大盘，逐步推进，付费模式逐渐被大众所接受。
数据显示，相比2013至2014赛季，2014至2015赛季的付费电视频道订阅用户数增长了67％，而在付费电视领域，其旗下的收费电视频道320万付费订阅用户观看了揭幕战，网络总播放量更是达到了1亿。
体育消费从免费到付费的变化，实际上是消费的品质化需求，追求更好的产品内容和服务体验，也为体育从业者带来更多流量变现的可能，有利于体育产业往更加良性循环的方向发展。
从专一到跨界
消费升级的另一体现，在于由过去的单一体育属性的锻炼活动，升级为跨界音乐、娱乐或是组合多项运动的更多元化的运动方式。
以健身为例，在健身热潮刚刚在国内兴起的时候，还是传统的方式，枯燥乏味的器械训练和健身房千篇一律的装修风格。近年来随着人民生活水平的进一步提高，健身越来越普及。
在北京的国际化和商业化程度较高的CBD地区，开始兴起新潮的“跨界精品健身房”。酷炫的灯光音响，DJ在房间中央打碟，墙上随处可见文艺的字画，还有专门的“吧台”供应健身饮品，果汁和沙拉。吸引了众多年轻白领和国际友人的光顾。
体育消费从专项到跨界的变化，实际上是消费的个性化需求，追求彰显个人的价值主张和生活品位，需要体育从业者思考如何更精准定位，更有效迎合目标人群，也有利于体育产业与文化、娱乐融合，更普及、更深入人们的生活。
从大众到小众
近两年，体育运动的参与还呈现了从大众运动转向小众运动的趋势。
伴随着“冬奥热”，冰雪项目成为了新兴的小众体育热门。滑雪又成为了其中最热门的新兴户外运动。
冬奥带来的冬季运动热潮带来了冬季运动整条产业链的爆发，其中基础设施和个人装备目前市场容量都已达到数10亿市场规模。传统服务企业与互联网企业开始切入培训、购票、租用设备、保险医疗、社交分享等等领域。
从大众转向小众运动证明了消费升级的一个普遍趋势，即从“随大溜”转变为“萝卜青菜各有所爱”的过程。
从参与到体验
体育消费升级还有着一个显著的趋势，即从简单的参与到深度的体验。这一点在体育旅游领域里体现的尤为明显。
体育休闲旅游在以欧美国家为主的发达国家中已具有成熟的规模，体育休闲旅游已经形成了巨大的市场。例如，攀岩、高山滑雪、探险、海边冲浪以及蹦极等都是国外休闲体育旅游发展的重要表现形式。
随着人们的健康旅游意识以及绿色旅游意识的逐步提高，中国的体育旅游业也获得了较快的发展，人们不再满足于传统的观光式旅游，而更愿意去进行深度体验式的体育式旅游。
2016年中国政府出台政策，提出到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。
到2020年，全国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1万亿元。
体育消费从简单参与到深度体验的变化，实际上是消费需求个性化、品质化、专业化的综合体现，体育将与教育、文化一样成为一种生活方式。
总结
中国的体育消费经历着从免费到付费、从专项到跨界、从大众到小众、从参与到体验的变化，而这些变化仅仅是中国体育产业发展变化的几个小小缩影，而正是这些变化将影响体育产业的发展方向和最终走势，也为体育从业者带来更多创业和投资机会。
作为一名体育投资人，去年，我成立了“邓亚萍体育产业投资基金”，致力于为中国体育产业的发展尽一份力，让体育的健康和运动的快乐融入更多人的生活。也欢迎热衷于、有志于体育产业的朋友，来与我们一起探讨与合作。
素材来源：钛媒体
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